Этап 4. Сопоставление единичных показателей оцениваемого и базового товаров.

На данном этапе, в первую очередь, осуществляется последовательное сравнение единичных сопоставительных показателей конкурентоспособности оцениваемого и базового товаров. Значения оценок единичных показателей конкурентоспособности определяются по формуле:

q_i = Ро / Рб

где q_i — значение оценки i-го сопоставительного показателя конкурентоспособности;

Pо — значение i-го сопоставительного показателя оцениваемого товара;

Рб — значение i-го показателя базового товара.

Для получения на базе единичных группового индекса, характеризующего соответствие товара потребности, необходимо их объединить с учетом значимости каждого единичного сопоставительного показателя:

где j_{с п} - групповой индекс конкурентоспособности по сопоставительным показателям;

q_i - значение оценки i-го сопоставительного показателя конкурентоспособности;

аi - коэффициент весомости i-го сопоставительного показателя конкурентоспособности;

п - число единичных сопоставительных показателей, принимаемых во внимание при оценке.

Полученный в результате индекс J_{с п} дает возможность ответить на вопрос, способен ли данный товар (и в какой степени) удовлетворить существующую потребность. Однако он оставляет в стороне еще один важнейший аспект конкурентоспособности — уровень затрат, при котором потребитель остановит свой выбор на данном товаре. Необходимость получения ответа на этот вопрос переносит исследование в область анализа экономических показателей.

Для нахождения группового индекса конкурентоспособности по экономическим показателям необходимо сравнить цены потребления оцениваемого и базового товаров:

Jэп = Со / Сб