Пресс- релиз. Классификация и определение.

Пресс-релиз – основной жанр PR-текста, несущий предназначенную для прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающемся базисного субъекта PR. Функциональное назначение – передача актуальных новостей. Этому подчинена его структура и композиция.Предмет пресс-релиза:

· Новое событие, продукт, услуга

· Управленческие изменения в организации

· Публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, руководства

· Торжественные события в жизни организации

Жанровое своеобразие пресс-релиза заключается в следующем:

· посвящается только одному новостному событию (однотемность пресс-релиза)

· должен передавать данные о месте, времени, характере изображаемого события (в последовательной хронологии)

· содержит только факты

Структура пресс-релиза:

· Заголовок. Отражает суть новостного события, резюмирует наиболее важную информацию.

· Лид-абзац. Содержит основную (актуальную) информацию, новостной повод (ответы на вопросы Кто? Что? Когда? Где? Почему?). Лид должен содержать одну новостную мысль, определяющую данное новостное событие.

· Текст пресс-релиза. Строится по принципу «перевернутой пирамиды»: каждый последующий абзац содержит менее важную информацию и может состоять из одного предложения. Каждый абзац в тексте должен отвечать на свой определенный вопрос.

· «Визитная карточка» организации. Содержит краткую характеристику организации-источника информации (местонахождение, дата основания, финансовая информация)

Разновидности пресс-релиза:

текущий – предназначен для регулярной рассылки в СМИ,

тематический (событийный) или разовый – отражает разовые события или акции базисного субъекта ПР (компании).

Классификация Чумикова:

Релиз-анонс (превентивное сообщение о будущем событии), цель которого – дать объективную и краткую информацию о предстоящем новостном событии (времени, месте, особенностях его проведения).

Ньюс-релиз (новостной пресс-релиз), цель которого – донести до широкой аудитории важную новость или информационное сообщение. Новостные пресс-релизы могут распространяться в ходе пресс-конференции и после новостного события. В рамках группы новостных релизов особое место занимают так называемый новостной лист - персонализированный ньюс-релиз, в котором сотрудники СМИ информируются о последствиях развития событий новостного повода, уже известного общественности. Цель – отстройка паблицитного капитала организации, позиционирование базисного субъекта ПР, стремящегося к созданию оптимальной коммуникативной среды в условиях преодоления кризисной ситуации.

Выделяют также:

Кризис-релизы – четко указывает аспекты, подпавшие под кризис, содержит биографические данные дирекции фирмы, излагает возможные последствия кризиса. Не указывается причина кризиса, величина убытка, не затрагивается личная ответственность (виновата вся компания, а не отдельные сотрудники).

Маркетинговые (поддерживающие) релизы – о продукции или релиз-свидетельство, когда различные лица дают свидетельства, что повышает репутацию компании или товара.