Определение и процесс формирования информационного поля компании.

Проблема создания инф. поля явл-ся одной из центр. в деят-ти любой фирмы и орг-ции.

Создание инф. поля и орг-ция PR продвижения должно стать систематическим, регламентированным процессом, планируемым и заложенным в бюджет деят-ти фирм на каждый финансовый год.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

- организационно-журналистское (подготовка, рассылка размещение пресс-релизов, сообщений, заявлений, статей и др. материалов в СМИ; орг-ция пресс-конференций, брифингов, встреч с жур-тами и т.п.);

- консультационное (экономич. и технич. консультации, разработка стратегии и тактики мероприятий, и т.п.);

- Образовательное (проведение обучающих семинаров, курсов, тренингов, орг-ция "круглых столов", конференций, встреч);

- научно-исследовательское и аналитическое (проведение комплексных маркетинговых исследований рынка, социологич. опросов, замеров обществ. мнения, анализ публикаций СМИ, разработка профилактич. мер поведения, прогноз кризисных ситуаций и т.п.);

- рекламно-представительское (планирование рекламных кампаний; изготовление различных видов рекламного продукта, его размещение на рекламоносителях и т.п.);

- орг-ция и проведение спец. мероприятий (праздники, выставки, ярмарки, презентации, конкурсы, спонсорство и т.д.);

- издательское (издание спец.брошюр, книг, жур- по осн. аправлениям деят-и, инф. статистич. правочников, каталогов);

- корпоративное (разработка имиджа собств.фирмы, информационно-пропагандистская работа в СМИ).

Все адресаты соц. среды фирмы д.б. охвачены сетью коммуникац. потоков, исходящих от орг-ции и в то же время направленных внутрь, решая внутр. проблемы.

ЭЛЕМЕНТЫ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ

1. Передача ПР-инфо за пределы фирмы

Анализировать инфо., поступающую из СМИ

ПРОБЛЕМЫ

- /д СМИ и отделом ПР фирмы нет должного в/д.

- исылаемые а редакцию материалы не отвечают осн. журн. требованиям.

ПР-структура должна поддерживать тесный контакт с соответствующими СМИ и журн-тами.

Сделать цели деят-ти предприятия более очевидными для общ-ва.

Повысить профессионализм ПР-отдела и кач-во ПР-материалов.

«ОСТРЫЕ» ФОРМЫ ПОДАЧИ ИНФО

Эксклюзив – реальное обладание исключительным сегментом инфо.

- НСАЦИЯ – подача события как кач. отличающегося от себе подобных.

- ТРИГА – создание инф. контекста ребуса

- ОВОКАЦИЯ – создание вызова, рассчитанного на обязательную ответную реакцию.

- ФОРМАЦИОННАЯ ВОЙНА – демонстративная регулярная критика позиций или действий.

ФОРМИРОВАНИЕ СОБСТВ. ИНФ. ПОТОКА

- иоритетная поставка инфо.и, инф.партнерство.

- птимизация формы и стиля подачи материалов.

- сп-ние приемов создания и усиления новостей.

ПРИЕМЫ УСИЛЕНИЯ НОВОСТЕЙ

- ивязка инфо к круглой дате – создание инф. повода.

- емонстрация разных взглядов и подходов к проблеме.

- иление новости за счет присутствия влиятельных людей.

- четание новости с общественно-важной проблемой.

Взаимодействие ПР-специалиста и СМИ

1. Прямое размещение в СМИ заказных материалов.

- профессионально подготовленные материалы

- «джинса» - размещение рекламных материалов любого хар-ра под видом нерекламных, ангажирование жур-тов.

2. Собственно информационное воздействие через информационный повод.

РЕКОМЕНДАЦИИ: рашивайте журналистов, подкупайте,

-икармливайте СМИ информацией, Очень важен фактор времени в передаче информации.