Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



По целевому воздействию ПР функционирует как внешний (направленный на внешнюю аудиторию) и внутренний (нацеленный на работу с внутр.общ-стью).




Читайте также:
  1. PR внешний и внутренний.
  2. Аудит организации, основные методы, внутренний и внешний аудит.
  3. Билет №15 1. Документы, регламентирующие работу станции.
  4. Валовой внутренний продукт (ВВП). Валовой национальный продукт (ВНП). Национальный доход (НД). Номинальный и реальный ВВП и ВНП. Дефлятор ВВП (ВНП)
  5. Валовой национальный продукт и валовой внутренний продукт. Методы их расчета.
  6. Виды учебных изданий по целевому назначению и характеру информации
  7. Внешний PR в защите от недружественного поглощения
  8. Внешний аппаратный модем
  9. ВНЕШНИЙ ВИД
  10. Внешний облик специалиста сферы услуг

Внутренняя – это персонал фирмы или корпорации, члены партии или общест.организации, сотрудники административного органа и пр. Для этой среды необходимы особые механизмы PR, связанные с формированием корпоративных ценностей и культуры, созданием и укреплением внутрифирменной идентичности, оптимизацией социально-психологического климата.

Внешней (открытой) общественностью для любого социального института или организации является та часть целевой общественности, которая не связана непосредственными формальными (служебными, должностными) отношениями с основной его деятельностью. Ближайшая – субъекты и интитуты, непосредственно взаимодействующие с организацией. Удалённая – деятельность оказывает влияние на орг-ию, но между ними нет непосредственных коммуникаций.

По принципу заинтересованности

основную группу - на нее направлена PR-акция, ради нее она совершается

промежуточную группу - она имеет непосредственные контакты с основной и может транслировать информацию, а так же имеет собственное мнение и отношение к этой информации

помогающую группу -она разделяет заинтересованность в PR-кампании и может оказать реальную помощь

По принципу осведомленности и понимания важности PR-кампании

латентная группа не замечает своей связи с другими людьми и организациями в ситуации

осведомленная понимает, что она зависит от воздействия других в ситуации, но не высказывает этого.)

активная группа публика включается в коммуникативные и организационные структуры для исправления ситуации.

На основании критерия важности группы для организации

главная (центральная) – та, что может принести наибольший вред и оказать наибольшую помощь,

второстепенная (полупериферийная) – та, что имеет определенное значение для организации маргинальная (периферийная)– та, что наименее существенна. Важность = потенциал влияния + степень уязвимости.

5)Принято выделять общественность традиционную (служащие организации, постоянные клиенты, акционеры, инвесторы, задействованные СМИ, акционеры, инвесторы)

будущую (потенциальные клиенты, студенты – будущие специалисты).

6)Могут быть выделены

сторонники(налаживание ком-и, укрепление доверия), оппоненты (аргумент.убеждение для изменения отношения)



Безразличные (привлечение). Решающее значение, особенно в политике – безразличная общественность.

7) по их реакции на проблемы (Д.Грюниг):

равнодушная общественность,

общественность вокруг одной проблемы,

общественность вокруг обострившейся проблемы,


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 4; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты