![]() КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Носители рекламной информацииПод носителем рекламной информации условимся считать РІСЃРµ материальные объекты, которые РјРѕРіСѓС‚ эффективно использоваться для размещения РЅР° РЅРёС… читабельного текста, составляющего СЏРІРЅРѕРµ или неявное рекламное обращение. Для удобства изложения последующего материала перечислим важнейшие носители рекламных текстов, составив краткий РёС… перечень. Следует отметить, что рекламный текст может быть как письменным, так Рё устным.[28] Р’ случае СЃ устным текстом выбор носителей РЅРµ особенно велик, поскольку текст оформлен РІ РІРёРґРµ магнитной аудиозаписи либо озвучивается человеком. Такой текст может воспроизводиться: Р°) РІ рекламном телеролике (звуковая дорожка ролика); Р±) РІ обращении РїРѕ радио (аудиозапись для ролика или РїСЂСЏРјРѕР№ эфир); РІ) РІ помещении – магазина, выставки, салона (аудиозапись, продавец-консультант или промоутер); Рі) РЅР° улице, РІ том числе перед магазином (аудиозапись или промоутер). Письменный текст более удобен для распространения, его многочисленные носители представлены нижеследующими разновидностями.[29] Р’ первую очередь, нужно назвать ценники, ярлыки Рё прейскуранты, РІ том числе иллюстрированные. РћРЅРё РЅРµ всегда РјРѕРіСѓС‚ нести дополнительную текстовую информацию, однако СЃРїРѕСЃРѕР±С‹ подачи текста, его графическое сопровождение СЃРїРѕСЃРѕР±РЅС‹ привлечь внимание потребителя. Затем нужно назвать этикетки, упаковку Рё тару, РёР· которых РґРѕ недавних РїРѕСЂ интенсивно использовался РІ рекламных целях лишь первый РІРёРґ носителей. Ситуация изменилась Рє лучшему сравнительно недавно. Р’СЃРµ три носителя приспособлены для переноса текстовой информации СЃ красивым графическим сопровождением. Далее следуют каталоги, альбомы, проспекты, буклеты, Р° также РєРЅРёРіРё Рё брошюры, посвященные определенной организации или ее товару. Рти источники содержат особенно РјРЅРѕРіРѕ текстовой информации РїСЂРё умеренном, РЅРѕ очень умелом использовании графики РІ РІРёРґРµ иллюстративного материала. Столь же информативен, Р° РёРЅРѕРіРґР° Рё более, может быть компакт-РґРёСЃРє. Рљ сожалению, распространение рекламных РґРёСЃРєРѕРІ, содержащих обращения Рё рекламные ресурсы Рє «продвинутым» потребителям (программистам Рё иным пользователям РџРљ, деловым людям), РїРѕРєР° РЅРµ получило признания РІ РјРёСЂРѕРІРѕРј бизнесе, хотя себестоимость такой рекламы является ничтожно малой.[30] После РёРґСѓС‚ мелкие носители, рассчитанные РЅР° рекламный текст малых жанров: плакаты, листы объявлений, листовки (летучие листки), рекламные открытки, визитки, имитации визиток, вкладыши. Обычно текст РЅР° этих источниках отличается лапидарностью, хотя объем его варьирует РІ зависимости РѕС‚ аудитории Рё РІРёРґР° товаров. Рљ этой РіСЂСѓРїРїРµ вплотную примыкают рекламные щиты (билборды), шоу-щиты, баннеры, растяжки, афиши Рё прочие РІРёРґС‹ наружной рекламы, объем информации, РЅР° которых необходимо умеренно минимизировать. Особым случаем текстов РІ наружной рекламе являются витрины, козырьки Сѓ магазинов, указатели Рё вывески, РІ том числе светящиеся надписи (световая реклама). Объем текста РІ данном случае предельно мал, зато эти носители привлекают внимание. Большое значение для бизнеса имеют объявления РІ печати – газетах Рё журналах, РІ том числе размещающих информацию РЅР° правах рекламы или скрытую рекламу (РІ статьях Рѕ производителе). РљСЂРѕРјРµ того, нужно упомянуть письменные Рё устные тексты, которыми сопровождаются телеролики (устные проговариваются актерами, дикторами, Р° письменные вставляются РІ РІРёРґРµ появляющихся РІ кадре надписей, созданных посредством эффекта мультипликации Рё С‚. Рґ.). Радиоролики Рё обращения РїРѕ радио (РІ том числе построенные РІ РІРёРґРµ диалога – это сегодня РѕРґРёРЅ РёР· излюбленных СЃРїРѕСЃРѕР±РѕРІ продвижения лекарственных средств Рё БАД) представляют СЃРѕР±РѕР№ исключительно устные тексты. Особый случай представляют СЃРѕР±РѕР№ тексты, которые сопровождают показ диафильма, слайдов, видеофильма (как посредством видеомагнитофона, так Рё посредством мультимедийного видеопроектора). Такой текст рассчитан РЅР° делового человека, поскольку подобный показ осуществляется РІ процессе ведения переговоров СЃ партнером или РІ С…РѕРґРµ проведения выставки (участия РІ ярмарке). Р’ заключение назовем тексты, выполненные РІ малых рекламных жанрах РЅР° носителях, которые начали применяться для этих целей сравнительно недавно Рё РїРѕРєР° еще РЅРµ эксплуатируются РІ полную силу: РЅР° бейджиках, флаерах, дисконтных картах, конвертах СЃ СЃСЋСЂРїСЂРёР·РѕРј, календариках. ЗАДАНРР• в„– 5. Укажите РІСЃРµ наиболее приемлемые носители информации для распространения рекламы коммерческого банка.
|