Благотворительность, меценатство, спонсорство и волонтерство в современной России.

1. Благотворительность. По «Закону о благотворительной деятельности и

благотворительных организациях» РФ от 1995 г.: «Под благотворительной

деятельностью (далее – бд) понимается добровольная деятельность граждан и юр лиц по

безвозмездной передаче гражданам или юр лицам имущества, в том числе денеж средств,

бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки». Внаст. вр. возрождающаяся бд приобретает важное значение в решении многих соц

проблем.

Цели бд:

1. соц поддержка и защита граждан, включая мат положение малообеспеченных, соц

реаб безработных, инвалидов и иных лиц, кот. в силу своих физ. или интеллект.

способностей, не в состоянии самостоят. реализовать свои права и интересы. 2. оказание

помощи пострадавшим в рез-те стихийных бедствий, эколог., промышленных и иных

катастроф, соц., национал., религиозных конфликтов, жертвам репрессий, беженцам и

вынужд. Переселенцам. 3. содействие укреплению престижа и роли семьи в обществе,

содействие защите материнства, детства и отцовства. 4. содействие деят-сти в сфере

образования, науки, культуры, искусства, посвящения, духовному развитию личности. 5.

содействие деятельности в сфере физ. культуры и спорта. 6. охрана окружающей среды и

защиты животных. 7. охрана и должное содержание зданий, объектов и территорий,

имеющих историческое, культурное или природоохранное значение и мест захоронения.

Перечень целей бд является закрытым.

Благ. организации могут быть созданы в следующих формах: общественная орг-ция,

фонд, учреждение. По данным Гос. комитета статистики РФ, на начало 2008 года было

зарегистрировано 560 тыс. некоммерч. орг-ций, из них 295 тыс. (60%) негос. орг-ции;

активную работу в регионах ведут около 70 тыс. организаций. В их деятельность

включено около 2,5 млн. сотрудников - добровольцев. В конце 2009 года в РФ активно

действовало около 50 тыс. общест. объединений. Услугами общест. объединений и

некоммерч. орг-ций в 2009 году воспользовались около 50 млн. клиентов.

Однако, отношение общества к бд пока не слишком к ней стимулирует. Среди

обывателей бытует мнение, что пожертвования делаются лишь для того, чтобы заслужить

похвалу. Поддержка нуждающихся часто встречает непонимание в семье и ближайшем

окружении. Надо отметить так же, что низкий уровень жизни большей части населения не

имеет здесь решающего значения, так как в этой сфере в первую очередь важен не размер

пожертвования, а количество жертвователей. К сожалению, лишь малая часть россиян

осознает, что их вклад (пусть даже это 50 или 100 рублей) способен разрешить какую-либо

проблему или даже спасти чью-то жизнь. Совокупность всех этих факторов сильно

тормозит распространение благотв-сти в России, в отличие от стран Европы и США, где

бд давно стала не только нормой жизни каждого человека, но и хорошим инструментом

решения многих соц проблем.

Главные принципы благотворительности – это адресность и контроль за расходованием

средств. Во многих странах благотворительность является частью государственной

политики, в России ее технология совсем не отработана. Между тем, средств у нас

выделяется много. Но делается это хаотично и практически совсем не контролируется. По

пути к адресату деньги распыляются, частично тратятся на содержание аппарата,

«прилипают» к чужим рукам. Не последнюю роль здесь играет и коррумпированность

всей гос. структуры.

2. Меценатство. Меценатская деятельность направлена на материальную поддержку

мастерам искусства или определённым начинаниям в художественной жизни. Так что

направления меценатской деятельности определяются областью, в которой

осуществляется меценатская деятельность.

В совр. России меценатство становится постепенно все более распространенным.

Создаются частные и корпоративные фонды для поддержки студентов, ученых и деятелей

искусства, устраиваются гастроли театров и выступления знаменитых музыкантов,

покупаются картины для музеев. Однако широкая публика об этом, во-первых, мало

информирована, а, во-вторых, большинство актов благотворительности воспринимает с

подозрением, видя в них лишь ловкий PR-ход для достижения неких корыстных целей.

Значительное затруднение представляет собой отсутствие закона о налоговых льготах для

благотворителей, так как именно этот нормативный акт мог бы стать одним из наиболеедейственных стимулов к распространению меценатства и благотворительности в бизнес-

среде.

3. Спонсорство, в отличие от благотворительности, преследует цель получения

рекламного эффекта спонсором путем вложения финансовых средств в различные

общественно необходимые проекты, привлекающие большое количество участников.

Такими проектами могут быть: а) финансирование крупных спортивных соревнований;

б) помощь в финансировании образования (проведение олимпиад, конкурсов, праздников,

обеспечение школ учебниками и оборудованием для проведения учебного процесса); в)

строительство жилья, содержание объектов здравоохранения и санаторно-курортного

лечения для своих работников и членов их семей; г) организация корпоративных

спортивных команд; д) привлечение известных деятелей культуры для участия в

корпоративных культурных мероприятиях.

В современной России еще немногие компании умеют эффективно использовать

спонсорство в своих стратегических целях. Среди компаний, эффективно вкладывающих

значительные средства в спонсорские проекты, можно назвать Газпром, использующий

такие современные инструменты спонсорства, как спонсоринг и фандрайзинг. Спонсоринг

заключается в поиске и организации таких спонсорских проектов, которые совмещают

интересы общества и спонсора.

Фандрайзинг – это систематическое выделение финансовых средств на осуществление

спонсорских проектов, отобранных с помощью спонсоринга.

Рекламная компания является важнейшей частью спонсорского проекта.

Эффективность спонсорского проекта оценивается по разнице стоимости рекламы,

полученной в результате выполнения спонсорского проекта, и размера средств,

затраченных на спонсорство.

Спонсорство - это один из возможных видов поддержки различных сфер общественной

жизни, одну из форм социальных инвестиций. В российской практике относительно

спонсорства нередко бытуют две крайности. Одна крайность - когда начисто упускается из

виду необходимость общности интересов и к спонсору идут, фактически как к меценату:

просить у него средства на решение некоммерческих или даже собственных проблем.

Другая крайность - когда бизнес под видом спонсорства производит примитивную

покупку рекламных и других услуг.

Закон РФ «О рекламе» (1995 г.) трактует спонсорство как «осуществление

юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления

имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведения

работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируемого) на

условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах».

Культура и искусство - одно из наиболее значимых направлений в спонсорской

деятельности. Для спонсоров чрезвычайно привлекательно из-за огромной зрительской

аудитории, и из-за системы финансирования, объединяющей как государственные

источники, так и множество других. На Западе, где спонсорство давно превратилось в

процветающую область деятельности, сложились прочные «коммерческие привязки» по

принципу: определенный продукт или фирма - определенный вид деятельности или

событие. В России традиции еще только складываются.

4. Волонтерство – социально полезная, добровольная деятельность на безвозмездной

основе. Любой, кто сознательно и бескорыстно трудится на благо других, может

называться добровольцем.

Добровольцы посещают больных в стационарах, доставляют продукты старикам и

инвалидам, работают с детьми в школе, собирают необходимые вещи для детей-сирот и

детей из малообеспеченных семей, проводят различные акции для того, чтобы привлечь

внимание общественности к актуальным проблемам современности: экологии,

асоциальным явлениям, здоровому образу жизни, материнству и детству, проявлениюгражданско-патриотической позиции, благоустройству города и многому другому.

Добровольцы проявляют активность в проектах, направленных на всеобщее благо, тем

самым вовлекая себя и других в процесс личного социального и культурного образования.

Сегодня по всему миру насчитываются сотни тысяч движений волонтеров, как

небольших региональных, так и крупных, имеющих профессиональный международный

статус, работающих под эгидой ООН и ЮНЕСКО.

Добровольческая деятельность чаще всего осуществляется некоммерческими

организациями, не имеющими никакого дохода. Поэтому основное условие реализации

большинства программ волонтерского движения – это фандрайзинг или сбор средств.

В России на сегодняшний день происходит активное развитие волонтерских движений

по различным направлениям работы: организация спортивных и оздоровительных

мероприятий, пропаганда ЗОЖ и профилактика наркопотребления, алкоголизма и

табакокурения, помощь инвалидам и тяжелобольным, помощь детям, страдающим

тяжелыми заболеваниями, помощь пожилым и ветеранам. Также сюда входят борьба с

загрязнением окружающей среды, забота о бездомных животных и защита их от жестокого

обращения и многие другие направления. Волонтерские движения могут быть как

официально зарегистрированными, существующими при соц. и мед. учреждениях,

молодежных организациях, так и стихийно образующимися.

Главная проблема волонтерских организаций – привлечение новых участников. Если в

двух словах – в волонтеры мало кто идет, потому что большинство молодежи не имеет

мотивации и не осознает своей социальной ответственности. Другая проблема –

отсутствие прочной законодательной базы (а, соответственно, и финансирования), единой

системы координации деятельности добровольческих объединений.