Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Виды рекламы в СКСиТ и критерии ее выбора. Нетрадиционные приемы в рекламе.




Читайте также:
  1. CASE -технологии, как новые средства для проектирования ИС. CASE - пакет фирмы PLATINUM, его состав и назначение. Критерии оценки и выбора CASE - средств.
  2. Iгруппа – Критерии основанные на дисконтированных оценках, т.е учитывают фактор времени:NPV,PI, IRR,DPP.
  3. V2:4 Новые религиозные движения и нетрадиционные религии
  4. Адаптация рекламы
  5. Анализ изучения внешней и внутренней маркетинговой среды в СКСиТ.
  6. Аудит системы информационной безопасности на объекте как основание для подготовки организационных и правовых мероприятий. Его критерии, формы и методы.
  7. Б-8. Нетрадиционные методы и средства получения и использования значимой для расследования информации.
  8. Билет 35. Понятие рекламы (в соответствии с ФЗ «О рекламе»).
  9. Билет 37. Взаимосвязь рекламы и маркетинга
  10. Билет 54. Взаимное влияние рекламы и культуры в современном обществе

Реклама – техника общения, предполагающая установление контакта между производителем туристского продукта и потребителем, чтобы побудить последнего совершить покупку; оплаченная форма неличностного представления тур продукта и формир-ия спроса на него, а также формир-е положит-го имиджа тур предприятия. Главная задача р. – выполнение сбытовой функции. Цель – активизация спроса, расширение доли потребительского рынка. Р. сопровождает т. продукт на всех стадиях: проектирования; разработки; нахождения его на рынке. Реклама выполняет следующие функции: ознакомительную, убеждающую, напоминающую, разъясняющую. Цели, задачи, формы зависят от ряда факторов: 1.Степень новизны конкретного т. продукта. 2.Специфические свойства т. Продукта; 3.Наличие технических средств и возможность их использования для распространения рекламной информации (компьютер, интернет). 4.Финансовые возможности рекламодателя, определить объем, частоту и интенсивность рекламного воздействия. Средства рекламы: 1.Каталоги путешествий; 2.Брошюры; 3.Внутри офиса уголок потребителя; 4.Наружная р; 5.В СМИ: телевидение, радио, газеты, журналы (расшифровать, пояснить). Виды рекламы в СКС и Т: 1.По объекту рекл-ия: товарная (следует подч-ть осн преим-ва прод-ии и усл, их полож-е кач-ва), престижная (имидж-рекл-цель-ознак-ть потенц покуп с направ-ми д-ти фирмы, с теми преим-ми, кот они получат; обычно исп-ся совместно с меропр-ми по связям общ-тью), рекл дестинаций (рекл как отд страны, так и рекл обл, регионов, районов). Различ-ют рекл возм-тей-предост-ых фирмой тур и др.услуг и рекл потр-тей-информир-щую деловых партнеров о сущ-ии фирмы и ее потр-тях в чем-либо (объяв-ия о найме на работу новых сотр, аренде помещ, поиске партнеров по бизнесу) 2.В зав-ти от содерж рекл сообщ-я: рацион-ая (описание той опред-ой выгоде, кот получит потр-ль; упор дел-ся на убеждение, логичность); эмоц-ая (призвана вызыв-ть желания и эмоции, мотив-щие соверш-ие покупки; в такой рекл обычно исп-ся зрит-е и звук образы, вызыв-щие приятные ассоциации); моральная (призвана побуж-ть людей придерж-ся прав-го и надлеж-го образа жизни и мыслей, собл-ть опред0ый уровень морали). 3.В зав-ти от ист-ка рекл сооб-ия выд-ют рекл от имени: произ-лей тов-ов (ТО); розн-х и оптовых прод-ов (ТА); прав-ва, общ-ых институтов и групп (от нац тур орг-ий, админист-х областей). 4.В зав-ти от адресата рекл можно выд-ть 2 класса рекл: рекл, предназ-ая д\конеч польз-лей; рекл, предназ-ая д\спец-ов. 5.В зав-ти от охват-мой тер-рии: локальная (рекл филиала круп фирмы-наруж рекл или почт рассылка); регион-я (в мест газетах, на радио и телев-х каналах); общенац-ая (могут позволить только круп фирмы – через общенац радио- и теле прогр, центр-ю печать); междун-ая (д\привлеч и поиска заруб партнеров или клиентов – Интернет, междун-е выставки). 6.В зав-ти от источника фин-ия: рекл от имени одной фирмы; корпоративная – может объед-ть усилия ТО, ТА и разл-х фирм, может быть связана с продвиж опред тур дестин-ии или торг марки, в сф гост бизнеса к корпор рекл относ-ся рекл гост-х цепей.



Нетрадиционные приемы в рекламе. будущее рекламы - это шок, смех, секс и страх. Как будто ее нет сделаем вид, что это вообще не реклама.Тот или иной товар становится полноправным героем кино или «мыльных опер». Из наиболее ярких отечественных примеров - присутствие МТС в «Ночном дозоре» и Mazda в «Дневном». это шокирующая рекламана одноразовых стаканчиках были изображены нос и верхняя губа; поднося стаканчик ко рту, посетитель кафе как бы «примеряет» новые нос и губы. агентство Duda Propaganda установило в писсуаре маленькое футбольное поле с воротами и мячиком. Задача проста: управляя струей, загнать мячик в ворота. агентство Duda Propaganda установило в писсуаре маленькое футбольное поле с воротами и мячиком. Задача проста: управляя струей, загнать мячик в ворота.На теле наклейки-стразы, рекламирующие Fashion TV. Во многих заведениях на входе принято ставить клеймо на запястье, чтобы гости могли беспрепятственно выходить на улицу и возвращаться обратно. Штамп заменили изображением браслета с адресом магазина. студентка На ее животе, спине, ногах и руках можно было разместить временные татуировки с рекламой услуг и товаров.



Социальная реклама Впечатляющий вклад в борьбу с курением внесли финские рекламисты из агентства Bob Helsinki. На автобусных остановках разместили легкие, сделанные из пластика. Они были полностью забиты окурками. В памяти всплывает еще французский ролик против пассивного курения. Камера показывает квартиру, заваленную сигаретами. Закадровый голос перечисляет: «С тех пор как Мария живет в этом доме, она выкурила 51 460 сигарет в гостиной, 22 430 - на кухне, 38 240 - в столовой, 18 930 -в машине, 11 618 - в спальне. Всего она выкурила 142 678 сигарет. Это очень много, особенно если знать, что ей всего семь лет». Мораль: когда вы курите, некурящие курят тоже. Нетрадиц реклама: на стене; на полиэтил пакете; на кружке; на дороге или асфальте; на бум пакете; на овечках (одеты кофты с рекламой отеля); на дверях лифта; на стекле; на держателе в транспорте; на проводах; на футбольном поле; на окнах; на столиках; на теле; шокирующая (пугает или смешит); на деревьях; на забое и скамейках; возд шары; в туалете; домашние животные; лазерные надписи в небе; аромомаркетинг; градусники.

 


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 17; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.022 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты