КАТЕГОРИИ:

Астрономия Биология География Другие языки Другое Информатика История Культура Литература Логика Математика Медицина Механика Образование Охрана труда Педагогика Политика Право Психология Риторика Социология Спорт Строительство Технология Физика Философия Финансы Химия Черчение Экология Экономика Электроника

Особистий продаж- це

⇐ ПредыдущаяСтр 14 из 16Следующая ⇒

б) сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку;

О-3

9. Стимулювання збуту- це:

О-2

10. Реклама- це:

О-1

11.«Public relations» (PR)- це:

О-4

а) рекламою;

б) стимулюванням збуту;

в) особистим|особовим| продажем;

г) «Public| relations|».

О-1

13. Сукупність різних методів і засобів|коштів|, використовуваних фірмою|фірма-виготовлювачем| в цілях посилення у відповідь реакції ринку, називається:

а) рекламою;

б) стимулюванням збуту;

в) особистим|особовим| продажем;

г) «Public| relations|».

О-2

а) рекламою;

б) стимулюванням збуту;

в) особистим|особовим| продажем;

г) «Public| relations|».

О-3

а) рекламою;

б) стимулюванням збуту;

в) особистим|особовим| продажем;

г) «Public| relations|».

О-4

16. Етап планування|планерування| МК «Визначення бюджету» полягає в:

а) розробці критеріїв оцінки ефективності заходів, відстежуванні результатів і внесенні коректувань;

б) розробці і реалізації календарного плану;

в) розробці гасла|лозунга| або слогану комунікаційного звернення|звертання|;

г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації та їх розподілі.

О-4

а) підборі способів обхвату|охоплення| цільових аудиторій в місцях|місце-милях| найбільш можливого встановлення інформаційного контакту;

б) визначенні ступеня|міри| позитивного і негативного впливу ситуації на стратегію фірми|фірма-виготовлювача|;

в) розробці гасла|лозунга| або слогану комунікаційного звернення|звертання|;

г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації і їх розподілі.

О-1

18. Етап планування|планерування| МК «Аналіз майбутніх проблем і сприятливих можливостей|» полягає в:

в) розробці гасла|лозунга| або слогану комунікаційного звернення|звертання|;

г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації і їх розподілі.

О-2

19. Етап планування|планерування| МК «Розробка маркетингових звернень|звертань|» полягає в:

а) розробці критеріїв оцінки ефективності заходів, відстежуванні результатів і внесенні коректувань;

б) розробці і реалізації календарного плану;

в) розробці гасла|лозунга| або слогану комунікаційного звернення|звертання|;

г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації та їх розподілі.

О-3

20. Етап планування|планерування| МК «Оцінка результатів» полягає в:

в) розробці критеріїв оцінки ефективності заходів, відстежуванні результатів і внесенні коректувань;

г) визначенні кількості коштів|коштів|, що виділяються на комунікації і їх розподілі.

О-3

21. Назвіть|накликайте| одну з функцій реклами:

а) сприяння впізнанності|пізнаваний| фірми|фірма-виготовлювача| і її продукції, зміцнення довіри до них;

б) забезпечення сприйняття фірми|фірма-виготовлювача| посередникам і сприяння, таким чином, розподілу| послуг;

б) формування профілю конкурентів;

в) прогнозування рівня цін.

О-1

22. Назвіть|накликайте| функції PR|:

а) розширення сфери послуг (асортименту товарів);

б) встановлення взаєморозуміння і довірчих відносин між фірмою|фірма-виготовлювачем| і громадськістю|;

в) формування профілю конкурентів;

д) прогнозування об'ємів|обсягів| збуту продукції.

О-2

23. До засобів|коштів| стимулювання клієнтів відносять:

а) знижки, надбавки, подарунки|дарунки|, лотереї;

б) купони, конкурси і лотереї;

в) знижки, купони, повернення і відшкодування грошей, подарунки|дарунки|, конкурси і лотереї;

г) повернення грошей, знижки, доплати і надбавки, подарунки|дарунки|, конкурси, лотереї.

О-3

24. До засобів|коштів| стимулювання власного персоналу відносять:

а) конкурси, купони, премії за об'єми|обсяги| замовлень, угоди про додаткове фінансування посередників за розкручування фірми|фірма-виготовлювача|;

б) конкурси, купони, штрафи;

в) знижки, купони, повернення грошей посередникам, подарунки|дарунки|;

г) мотиваційні програми, засновані на конкурсах, моральному і матеріальному заохоченні за виконання певних завдань|задач|.

О-4

25. До засобів|коштів| стимулювання посередників відносять:

а) конкурси, купони, премії за обсяги|обсяги| замовлень, угоди про додаткове фінансування за розкручування фірми|фірма-виготовлювача|;

б) конкурси, купони, штрафи;

в) знижки, купони, повернення грошей посередникам, подарунки|дарунки|;

О-1

26. У зв'язку з тим, що рекламне звернення|звертання| не може бути однаково привабливим для всіх, розрізняють наступні|слідуючі| класифікаційні ознаки реклами:

а) по цільовій орієнтації;

б) по спрямованості реклами на певні групи клієнтів;

в) по способах розповсюдження|поширення|;

г) за часом проведення.

О-2

27. Залежно від спрямованості реклами на певні групи клієнтів реклама може бути:

а) інформативна, увещевательная|, нагадує;

б) реклама на індивідуального споживача, реклама на виробників і сферу торгівлі, реклама на посередників;

в) друкарська|друкована|, телевізійна, радіо реклама, зовнішня, на транспорті, в Інтернеті, «direct| male|»;

г) стаціонарна, зовнішня, внутрішньосалонова.

О-2

28. По цільовій орієнтації реклама може бути:

а) інформативна, увещевательная|, нагадує;

б) реклама на індивідуального споживача, реклама на виробників і сферу торгівлі, реклама на посередників;

в) друкарська|друкована|, телевізійна, радіо реклама, зовнішня, на транспорті, в Інтернеті, «direct| male|»;

г) стаціонарна, зовнішня, внутрішньосалонова.

О-1

29. Залежно від способу розповсюдження|поширення| інформації реклама може бути:

а) інформативна, увещевательная|, нагадує;

б) реклама на індивідуального споживача, реклама на виробників і сферу торгівлі, реклама на посередників;

в) друкарська|друкована|, телевізійна, радіо реклама, зовнішня, на транспорті, в Інтернеті, «direct| male|»;

г) стаціонарна, зовнішня, внутрішньосалонова.

О-3

30. Реклама на індивідуального споживача:

б) допомагає добитися прихильності даних груп і стати постійними клієнтами фірми|фірма-виготовлювача|;

в) переслідує мету|ціль| стимулювати дану групу клієнтів скористатися послугами фірми|фірма-виготовлювача| або рекомендувати скористатися послугами своїм клієнтам;

г) переслідує мету|ціль| стимулювати громадськість.

О-1

31. Реклама на виробників і сферу торгівлі:

б) допомагає добитися прихильності даних груп і стати постійними клієнтами фірми|фірма-виготовлювача|;

г) переслідує мету|ціль| стимулювати громадськість.

О-2

32. Реклама на фахівців|спеціалістів| (посередників):

б) допомагає добитися прихильності даних груп і стати постійними клієнтами фірми|фірма-виготовлювача|;

г) переслідує мету|ціль| стимулювати громадськість.

О-3

33. Переконувальна реклама:

а) покликана інформувати потенційних клієнтів про фірму|фірма-виготовлювач|, існуючі і нові види продукції, зміни цін, а також інші події, інформацію про які необхідно розповсюдити.

в) підтримує обізнаність про фірму|фірма-виготовлювач| і вироблену продукцію;

г) надає|робить| дію на індивідуального споживача.

О-2

34. Інформативна реклама:

в) підтримує обізнаність про фірму|фірма-виготовлювач| і вироблену продукцію;

г) надає|робить| дію на індивідуального споживача.

О-1

35. Нагадувальна реклама:

в) підтримує обізнаність про фірму|фірма-виготовлювач| і вироблену продукцію;

г) надає|робить| дію на індивідуального споживача.

О-3

36. Вкажіть характер|вдачу| залежності рекламного бюджету від ролі реклами в комплексі маркетингових комунікацій:

а) чим більше роль реклами в комплексі маркетингових комунікацій, тим більше рекламний бюджет;

б) чим більше роль реклами в комплексі маркетингових комунікацій, тим менше рекламний бюджет;

в) чим менше роль реклами в комплексі маркетингових комунікацій, тим більше рекламний бюджет;

г) не залежить від ролі.

О-1

37. Весь комплекс рішень по розробці рекламного бюджету можна умовно розділити на два блоки:

а) визначення напрямків розподілу загального об'єму коштів;

б) визначення загального об'єму коштів та їх витрата;

в) визначення загального об'єму коштів та їх розподіл;

г) визначення загального об'єму коштів та джерел їх отримання;

О-3

38. Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:

а) політика ціноутворення фірми;

б) об'єм і розміри ринку;

в) імідж керівника фірми;

г) розміри фірм-конкурентів;

О-2

39. Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:

а) специфіка рекламованого товару і етап життєвого циклу, на якому він знаходиться;

б) політика оплати та стимулювання праці робітників фірми;

в) виробнича собівартість;

г) імідж працівників фірми;

О-1

40. Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:

а) політика ціноутворення фірми;

б) імідж керівника фірми;

в) розміри і потужність рекламодавця;

г) політика оплати та стимулювання праці робітників фірми;

О-3

41. Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:

а) політика ціноутворення фірм-конкурентів;

б) виробнича собівартість;

в) імідж працівників фірми;

г) роль, яку грає реклама в маркетинговій стратегії рекламодавця;

О-4

42. Основним чинником, що визначає об'єм рекламних витрат, є:

а) виробнича собівартість;

б) імідж працівників фірми;

в) об'єм рекламних витрат його головних конкурентів та інші.

г) політика ціноутворення фірм-конкурентів;

О-3

43. При якому підході до визначення об'єму рекламного бюджету фірма виділяє на рекламу стільки коштів, скільки, на думку її керівництва, вона може собі дозволити після здійснення інших необхідних інвестицій і платежів:

а) розробка бюджету, виходячи з наявності грошових коштів;

б) розробка бюджету з урахуванням практики конкуруючих фірм;

в) розробка бюджету, на основі його об'єму за попередній період;

г) розробка бюджету, на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача;

О-1

44. Розробку бюджету, виходячи з наявності грошових коштів, називають також:

а) підходом від факту;

б) середньою точкою зору галузі;

в) підходом за залишковим принципом;

г) функціональним підходом;

О-3

45. Розрахунок рекламного бюджету з урахуванням практики конкуруючих фірм грунтується на:

а) встановлення об'єму рекламних асигнувань на рівні витрат конкурентів;

б) аналізі порогової прибутковості реклами;

в) припущенні, що для досягнення запланованого об'єму збуту необхідно мати достатню кількість споживачів, кожен з яких повинен купувати певну кількість товарних одиниць за відповідною ціною за штуку;

г) дослідженні двох показників: частки ринку комунікатора і його конкурента та «частки голосу» тих же фірм.;

О-1

46. Розрахунок рекламного бюджету за методом беззбитковості грунтується на:

а) встановлення об'єму рекламних асигнувань на рівні витрат конкурентів;

б) аналізі порогової прибутковості реклами;

г) дослідженні двох показників: частки ринку комунікатора і його конкурента та «частки голосу» тих же фірм.;

О-2

47. Розробка рекламного бюджету на основі моделювання залежності між рівнем комунікації і поведінкою споживача грунтується на:

а) встановлення об'єму рекламних асигнувань на рівні витрат конкурентів;

б) аналізі порогової прибутковості реклами;

г) дослідженні двох показників: частки ринку комунікатора і його конкурента та «частки голосу» тих же фірм.;

О-3

48. Розробка рекламного бюджету за методом Шроєра грунтується на:

а) встановлення об'єму рекламних асигнувань на рівні витрат конкурентів;

б) аналізі порогової прибутковості реклами;

г) дослідженні двох показників: частки ринку комунікатора і його конкурента та «частки голосу» тих же фірм.;

О-4

49. Яку стратегію визначення розміру рекламного бюджету по методу Шроєра слід використовувати при низькому співвідношенні «частка голосу/частка ринку» і низькій частці ринку нашої фірми («наздоганяюча марка»):

а) атака з великими витратами на збільшення частки голосу;

б) стратегія ринкової ніші;

в) збереження переваги;

г) оборонна стратегія;

О-1

50. Яку стратегію визначення розміру рекламного бюджету по методу Шроєра слід використовувати при високому співвідношенні «частка голосу/частка ринку» і низькій частці ринку нашої фірми («наздоганяюча марка»):

а) атака з великими витратами на збільшення частки голосу;

б) стратегія ринкової ніші;

в) збереження переваги;

г) оборонна стратегія;

О-2

51. Яку стратегію визначення розміру рекламного бюджету по методу Шроєра слід використовувати при низькому співвідношенні «частка голосу/частка ринку» і високій частці ринку нашої фірми («марка-лідер»):

а) атака з великими витратами на збільшення частки голосу;

б) стратегія ринкової ніші;

в) збереження переваги;

г) оборонна стратегія;

О-3

52. Яку стратегію визначення розміру рекламного бюджету по методу Шроєра слід використовувати при високому співвідношенні «частка голосу/частка ринку» і високій частці ринку нашої фірми («марка-лідер»):

а) атака з великими витратами на збільшення частки голосу;

б) стратегія ринкової ніші;

в) збереження переваги;

г) оборонна стратегія;

О-4

53. Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Відейла – Вольфа:

а) припускає початкову наявність інформації про параметри функції відгуку, прораховується математична залежність впливу рівня рекламних витрат на прибутковість;

б) заснована на припущенні, що зміна об'єму збуту товару в період t є функція чотирьох чинників: витрат на рекламу; константи, що виражає реакцію збуту на рекламу; рівня насичення ринку рекламованими товарами і константи, що виражає зменшення об'єму реалізації;

в) застосовується на ринку, де первинний попит нерозширюваний, а реклама є визначальним чинником збільшення об'єму продажів і частки ринку;

г) є кошторисом витрат на різні заплановані рекламні заходи, направлені на досягнення поставлених цілей;

О-2

54. Розробка рекламного бюджету на основі Моделі Дж. Літла:

г) є кошторисом витрат на різні заплановані рекламні заходи, направлені на досягнення поставлених цілей;

О-3

55. Розробка рекламного бюджету, орієнтованого на продажі:

г) є кошторисом витрат на різні заплановані рекламні заходи, направлені на досягнення поставлених цілей;

О-1

56. Розробка рекламного бюджету на основі планування витрат:

г) є кошторисом витрат на різні заплановані рекламні заходи, направлені на досягнення поставлених цілей;

О-4

57. Розподіл рекламних асигнувань здійснюється по наступних напрямах:

а) по спрямованості на певні групи клієнтів, по збутових територіях; по засобах реклами та по цільовій орієнтації;

б) по функціях рекламної діяльності, по збутових територіях; по засобах реклами та по рекламованих товарах.

в) по цільовій орієнтації, по збутових територіях та рекламованих товарах;

г) по реакції ринку, по цільовій орієнтації реклами, по збутових каналах; по рекламованих товарах.

О-2

58. Адміністративні витрати є статтею рекламного бюджету фірми розподіленого:

а) по функціях рекламної діяльності;

б) по збутових територіях;

в) по засобах реклами;

г) по рекламованих товарах.

О-1

59. Витрати на придбання рекламного простору є статтею рекламного бюджету фірми розподіленого:

а) по збутових територіях;

б) по функціях рекламної діяльності;

в) по засобах реклами;

г) по рекламованих товарах.

О-2

60. Матеріальні витрати на виробництво рекламоносіїв є статтею рекламного бюджету фірми розподіленого:

а) по збутових територіях;

б) по засобах реклами;

в) по рекламованих товарах.

г) по функціях рекламної діяльності;

О-4

61. Гонорари рекламним агентствам є статтею рекламного бюджету фірми розподіленого:

а) по збутових територіях;

б) по функціях рекламної діяльності;

в) по засобах реклами;

г) по рекламованих товарах.

О-2

62. До адміністративних витрат відносять:

а) заробітна плата працівників рекламної служби, накладні витрати і інш.;

б) закупівля місця на газетних смугах і сторінках журналів, ефірного часу на телебаченні і радіо, площ на спеціальних стендах, місця під розклеювання листівок і розміщення різних рекламних носіїв на транспорті і т. інш.;

в) витрати на виробництвоаудіо- і відеороликів, плакатів, інших засобів друкарської реклами, носіїв зовнішньої реклами і т. інш.;

г) витрати на закупівлю інформаційних баз, поштові витрати, транспорт і т. п.;

О-1

63. До витрат на придбання рекламного простору відносять:

а) заробітна плата працівників рекламної служби, накладні витрати і інш.;

г) витрати на закупівлю інформаційних баз, поштові витрати, транспорт і т. п.;

О-2

64. Рекламні кампанії відрізняються по таким ознакам:

а) по переслідуваних цілях; по територіальному обхвату; по інтенсивності дії;

б) по ролі в діяльності підприємства, по змісту, по мірі відкритості;

в) по періодичності, за походженням , по призначенню;

г) залежно від бажаного результату , по джерелам виникнення , по глибині дослідження;

О-1

65. По переслідуваних цілях рекламні кампанії бувають:

а) стратегічні і тактичні;

б) спрямовані на підтримку конкретного товару, формування сприятливого іміджу рекламодавця і т. д.;

в) рівні, наростаючі, низхідні;

г) локальні, регіональні, національні, міжнародні, глобальні;

О-2

66. По територіальному обхвату рекламні кампанії бувають:

а) стратегічні і тактичні;

б) спрямовані на підтримку конкретного товару, формування сприятливого іміджу рекламодавця і т. д.;

в) локальні, регіональні, національні, міжнародні, глобальні;

г) рівні, наростаючі, низхідні;

О-3

67. По інтенсивності дії рекламні кампанії бувають:

а) рівні, наростаючі, низхідні;

б) спрямовані на підтримку конкретного товару, формування сприятливого іміджу рекламодавця і т. д.;

в) локальні, регіональні, національні, міжнародні, глобальні;

г) стратегічні і тактичні;

О-1

68. В рамках рівної рекламної кампанії:

а) заходи розподіляються рівномірно за часом;

б) заходи розподіляються рівномірно між носіями;

в) будується за принципом посилення дії на аудиторію.

г) будується за принципом зниження інтенсивності рекламної підтримки

О-1

69. Який тип рекламних кампаній має сенс при достатньо високій популярності рекламодавця, при рекламі, що нагадує:

а) рівна;

б) наростаюча;

в) низхідна;

г) спонукальна;

О-1

70. Наростаюча рекламна кампанія:

а) заходи розподіляються рівномірно за часом;

б) заходи розподіляються рівномірно між носіями;

в) будується за принципом посилення дії на аудиторію.

г) будується за принципом зниження інтенсивності рекламної підтримки

О-3

71. Який тип рекламних кампаній доцільний при поступовому збільшенні обсягу випуску рекламованого товару або його постачань від виробника:

а) рівна;

б) наростаюча;

в) низхідна;

г) спонукальна;

О-2

72. Низхідна рекламна кампанія:

а) заходи розподіляються рівномірно за часом;

б) заходи розподіляються рівномірно між носіями;

в) будується за принципом посилення дії на аудиторію.

г) будується за принципом зниження інтенсивності рекламної підтримки

О-4

73. Який тип рекламних кампаній є найбільш прийнятним при реалізації обмеженої за об'ємом партії рекламованого товару:

а) рівна;

б) наростаюча;

в) низхідна;

г) спонукальна;

О-3

а) збалансованість, контрастність, пропорційність, спрямованість погляду і цілісність;

б) кольоровість|колірність| і цілісність;

в) збалансованість, контрастність і час;

г) спрямованість погляду, мультиплікація і цілісність.

О-1

75. Контрастність - це:

а) така компоновка|компонування| елементів в рекламному макеті, за допомогою якої можна досягти приємного для ока розподілу їх усередині|всередині| макету;

в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;

г) визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту, логотипу усередині|всередині| рекламного макету.

О-2

76. Пропорційність- це:

в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;

О-3

77. Збалансованість- це:

в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;

О-1

78. Спрямованість погляду- це:

в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;

О-4

79. Формальна збалансованість - це|:

а) розташування об'єктів однакової вагомості|вагомості| по обидві сторони від оптичного центру;

б) розташування елементів різної вагомості|вагомості| на різному віддаленні|віддаленні| від оптичного центру;

в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;

О-1

80. Неформальна збалансованість- це:

а) розташування об'єктів однакової вагомості|вагомості| по обидві сторони від оптичного центру;

в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;

О-2

81. Цілісність- це:

в) співвідношення між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|;

О-4

82. Розташування об'єктів однакової вагомості|вагомості| по обидві сторони від оптичного центру в рекламному макеті характеризує:

а) пропорційність;

б) спрямованість погляду;

в) формальна збалансованість;

г) неформальна збалансованість;

О-3

83. Компоновка|компонування| елементів в рекламному макеті, за допомогою якої можна досягти приємного для ока розподілу їх усередині|всередині| макету, називається:

а) збалансованістю;

б) контрастністю;

в) пропорційністю;

г) спрямованістю погляду;

О-1

а) збалансованістю;

б) контрастністю;

в) пропорційністю;

г) спрямованістю погляду;

О-2

85. Співвідношення в рекламному макеті між об'єктом і фоном, на якому вони зображені|змальовувати|, характеризується:

а) збалансованістю;

б) контрастністю;

в) пропорційністю;

г) спрямованістю погляду;

О-3

86. Розташування елементів різної вагомості|вагомості| на різному віддаленні|віддаленні| від оптичного центру в рекламному макеті характеризує:

а) пропорційність;

б) спрямованість погляду

в) формальна збалансованість;

г) неформальна збалансованість.

О-4

87. Визначена на підставі руху погляду компоновка|компонування| ілюстрації, заголовка, тексту, логотипу усередині|всередині| рекламного макету, характеризується:

а) збалансованістю;

б) контрастністю;

в) пропорційністю;

г) спрямованістю погляду.

О-4

88. До параметрів медіапланування| відносять:

а) обхват|охоплення|, рейтинг, собівартість, частота;

б) обхват|охоплення|, відсоток|процент|, частота, частка ринку, сумарний рейтинг;

в) обхват|охоплення|, рейтинг, частота, контакт, частка ринку;

г) обхват|охоплення|, рейтинг, частота, контакт, сумарний рейтинг.

О-4

89. По якому критерію вибирають найбільш ефективний носій реклами:

а) мінімуму|мінімум-ареалу| сумарного рейтингу;

б) мінімуму|мінімум-ареалу| витрат|затрат| на розміщення;

в) мінімуму|мінімум-ареалу| вартості одного пункту рейтингу;

г) мінімуму|мінімум-ареалу| вартості виробництва реклами.

О-3

90. Обхват- це:

б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;

в) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-2

91. GRP| - це:

в) сума рейтингів всіх носіїв реклами, використовуваних за один рекламний цикл, помножених на кількість рекламних звернень|звертань|, розміщених в них;

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-3

92. GRP| - це:

в) середня частота рекламних контактів, помножена на ступінь|міру| обхвату|охоплення|, вимірювана в загальнорейтингових пунктах;

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-3

93. GRP| показує:

а) принцип розміщення рекламних звернень|звертань| впродовж|упродовж| певного відрізку часу;

б) вагомість|вагомість|, яку забезпечує рекламі використання конкретного графіка на конкретному ринку протягом певного часу;

в) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз протягом заданого відрізку часу;

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-2

94. Рейтинг- це:

в) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-1

95. CRP- це|:

а) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;

б) вартість одного пункту рейтингу;

в) сума рейтингів всіх носіїв реклами;

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-2

96. Частота -це:

в) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-3

97. Відносний тариф - це|:

а) сума витрат|затрат| на розміщення реклами в конкретному носієві на тисячу чоловік цільової аудиторії;

в) сума рейтингів всіх носіїв реклами, використовуваних за один рекламний цикл, помножених| на кількість рекламних звернень|звертань|, розміщених в них;

О-1

98. Індекс вибірковості- це:

б) кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би|хоча би| раз. протягом заданого відрізку часу;

О-4

99. Контакт- це:

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-3

100. Послідовність- це:

в) кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл;

г) нічого з|із| вище перерахованого.

О-1

101. Який термін характеризує розміщення реклами в такому носієві, де імовірно|приблизно| або напевно|обов'язково| воно буде почуто, побачене або прочитане:

а) рейтинг;

б) частота;

в) контакт;

г) індекс вибірковості.

О-3

102. Який термін характеризує вагомість|вагомість|, яку забезпечує рекламі використання конкретного графіка на конкретному ринку протягом певного часу:

а) рейтинг;

б) частота;

в) GRP|;

г) послідовність.

О-3

а) рейтинг;

б) частота;

в) контакт;

г) індекс вибірковості.

О-4

104. Який термін характеризує кількість контактів з|із| цільовою аудиторією за один рекламний цикл:

а) рейтинг;

б) частота;

в) рекламний цикл;

г) індекс вибірковості.

О-2

105. Який термін характеризує суму витрат|затрат| на розміщення реклами в конкретному носієві на тисячу чоловік цільової аудиторії:

а) рейтинг;

б) відносний тариф;

в) контакт;

г) індекс вибірковості.

О-2

106. Загальний принцип розміщення рекламних звернень впродовж певного відрізку часу- це:

а) рейтинг;

б) частота;

в) контакт;

г) послідовність.

О-4

107. Кількість членів цільової аудиторії, які бачили конкретну рекламу хоч би раз протягом заданого відрізку часу,- це:

а) рейтинг;

б) обхват|охоплення|;

в) рекламний цикл;

г) індекс вибірковості.

О-2

а) рейтингом;

б) обхватом|охопленням|;

в) рекламним циклом;

г) індексом вибірковості.

О-1

109. Назвіть форми радіо звернення|звертання|:

а) зарисовка з натури;

б) відгуки і думки людей, диктор читає текст, діалоги;

в) діалоги, міні-спектаклі, використання музики;

г) диктор читає текст, діалоги, міні-спектаклі, використання музики.

О-4

110. Назвіть форми подачі матеріалу в телевізійному зверненні:

а) діалоги, міні-спектаклі, використання музики;

б) читає диктор, діалоги, міні-спектаклі, використання музики;

в) зарисовка з натури, мультиплікація, відгуки|відкликання| і думки людей, показ образу|зображення| життю, міні-спектаклі, використання музики;

г) ведучий в кадрі, зарисовка з натури, мультиплікація, відгуки|відкликання| і думки людей, показ образу|зображення| життя.

О-4

а) натуральний фільм, анімація, фотографування;

б) натуральний фільм, анімація, покадрова зйомка, ігровий фільм, комбіновані зйомки;

в) натуральний фільм, штучний фільм, ігровий фільм, комбіновані зйомки;

г) анімація, проспівка|, покадрова зйомка.

О-2

112. Мультиплікація, як форма подачі матеріалу в телевізійному зверненні, є:

а) міні-спектакль, де персонажі обговорюють проблеми і вирішують|рішають| їх за допомогою рекламованих товарів;

б) інтерв'ю, в яких інтерв'юєр ділиться враженнями від роботи з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем| і про її товари;

в) використання анімаційних рекламних роликів;

г) ведучий в кадрі.

О-3

113. Відгуки|відкликаннями| і думки людей, як форма подачі матеріалу в телевізійному зверненні, є:

б) інтерв'ю, в яких інтерв'юєр ділиться враженнями від роботи з|із| фірмою|фірма-виготовлювачем| і про її продукцію;

в) використання анімаційних рекламних роликів;

г) ведучий в кадрі.

О-2

114. Зарисовка з натури, як форма подачі матеріалу в телевізійному зверненні, є:

в) використання анімаційних рекламних роликів;

г) ведучий в кадрі.

О-1

115. Показ образу|зображення| життя, як форма подачі матеріалу в телевізійному зверненні, є:

в) використання анімаційних рекламних роликів;

г) люди проявляють|виявляють| себе у товаристві|товаристві| інших, а продукція представляється як супутній елемент способу життя.

О-4

116. Такі часові характеристики, як час доби, конкретні передачі, що виходять у| певний час, мають:

а) газети;

б) журнали|часописи|;

в) телебачення і радіо;

г) «Direct| male|» (розсильна реклама)

О-3

а) газети;

б) журнали|часописи|;

в) телебачення;

г) зовнішня реклама.

О-4

118. Такі часові характеристики, як ранкові|ранішні|, вечірні, щоденні, щотижневі, щомісячні мають:

а) газети;

б) журнали|часописи|;

в) телебачення і радіо;

г) «Direct male» (розсильна реклама).

О-1

119. Такі часові характеристики, як щотижневі, щомісячні і щорічні мають:

а) газети;

б) журнали|часописи|;

в) телебачення і радіо;

г) «Direct| male|» (розсильна реклама).

О-2

120. Таку часову характеристику, як термін отримання|здобуття| рекламного матеріалу, мають:

а) газети;

б) журнали|часописи|;

в) телебачення і радіо;

г) «Direct| male|» (розсильна реклама).

О-4

121. Для телебачення і радіо притаманно|вдача|:

б) обхват|охоплення| більш менш однорідних аудиторій, часті| повторні контакти;

О-3

122. Для «Direct| male|» (розсильна реклама) притаманно:

б) обхват|охоплення| більш менш однорідних аудиторій, часті| повторні контакти;

О-4

123. Створення образу макулатурності є недоліком:

а) газетної реклами;

б) телевізійної реклами;

в) Direct| male;

г) зовнішньої реклами.

О-3

124. Тільки звуковий вплив на аудиторію є недоліком:

а) газетної реклами;

б) телевізійної реклами;

в) радіореклами;

г) зовнішньої реклами.

О-3

125. Для газет притаманно:

б) обхват|охоплення| більш менш однорідних аудиторій, часті| повторні контакти;

О-1

126. Для журналів|часописів| притаманно:

б) обхват|охоплення| більш менш однорідних аудиторій, часті| повторні контакти;

О-2

127. Види реклами на транспорті:

а) зовнішня, стаціонарна;

б) зовнішня, внутрішньосалонова, онлайнова;

в) внутрішньосалонова, зовнішня, стаціонарна;

г) внутрішня і зовнішня;

О-3

128. Принципи організації роботи комерційних агентів:

а) територіальний і селективний;

б) територіальний, комбінований і галузевий;

в) по клієнтах, територіальний і галузевий;

г) територіальний, селективний і галузевий.

О-3

129. При якому принципі організації особистого|особового| продажу транспортні витрати|затрати| мінімальні:

а) при територіальному;

б) по клієнтах;

в) галузевому;

г) по продуктах.

О-1

130. Сутність|сутність| територіального принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:

а) за кожним комерційним агентом закріплюється певна територія на правах винятковості обслуговування;

б) за комерційними агентами закріплюються певні клієнти;

в) комерційних агентів орієнтують на роботу з|із| певними галузями;

г) за кожним комерційним агентом закріплюється певна продукція на правах винятковості обслуговування.

О-1

131. При територіальному принципі організації роботи комерційних агентів:

б) комерційний агент орієнтується в потребах конкретних клієнтів, враховує їх можливості|спроможності| і специфіку;

в) на даній території працює декілька агентів фірми|фірма-виготовлювачі|, які ділять між собою відповідальність;

г) кожен агент є|з'являється| єдиним представником фірми|фірма-виготовлювача| на даній території і несе відповідальність за роботу на ній.

О-4

132. Суть|сутність| принципу організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» полягає в наступному|слідуючому|:

а) за кожним комерційним агентом закріплюється певна територія на правах винятковості обслуговування;

б) за комерційними агентами закріплюються певні клієнти;

в) комерційних агентів орієнтують на роботу з|із| певними галузями;

г) за кожним комерційним агентом закріплюється певна продукція на правах винятковості обслуговування.

О-2

133. При принципі організації роботи комерційних агентів «по клієнтах»:

б) комерційний агент орієнтується в потребах|нужді| конкретних клієнтів, враховує їх можливості|спроможності| і специфіку;

О-2

134. При організації роботи комерційних агентів «по клієнтах» використовують таке правило:

а) чим досвідченіше|дослідний| комерційний агент, тим більш слабких|слабих| клієнтів за ним закріплюють;

б) чим слабкіше|слабий| комерційний агент, тим більш серйозних клієнтів за ним закріплюють;

в) чим досвідченіше|дослідний| комерційний агент, тим більш крупних і серйозних клієнтів за ним закріплюють;

г) чим досвідченіше|дослідний| комерційний агент, тим менш серйозних клієнтів за ним закріплюють.

О-3

135. Суть|сутність| галузевого принципу організації роботи комерційних агентів полягає в наступному|слідуючому|:

а) за кожним комерційним агентом закріплюється певна територія на правах винятковості обслуговування;

б) за комерційними агентами закріплюються певні клієнти;

в) комерційних агентів орієнтують на роботу з|із| певними галузями;

г) за кожним комерційним агентом закріплюється певна продукція на правах винятковості обслуговування.

О-3

136. Назвіть|накликайте| етапи ефективного особистого|особового| продажу продукції:

а) відшукання|відшукування| потенційних клієнтів; попередня підготовка до візиту; розповідь|оповідання| про продукцію; укладення оборудки, оформлення договору;

Дата добавления: 2015-04-21; просмотров: 301; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав

⇐ Предыдущая 7 8 9 10 11 12 131415 16 Следующая ⇒

lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты