Переваги та обмеження різних каналів поширення рекламної інформації; особливості рекламного продукту в різних ЗМІ

Газети:

Переваги

- дозволяють надати клієнтам конкретну інформацію, таку як ціна, знижки, характеристики продукту

- відносно невисока вартість

- повідомлення можна розмістити відразу після його подачі, оперативно змінити

- можливість донести свою інформацію до аудиторії, відібраної за певною ознакою

- у читачів рекламних оголошень більше часу на роздуми над повідомленням, чім у слухачів радіо чи телебачення

- можна помістити карту чи план

Недоліки

- споживачі часто ігнорують газетну рекламу

- важко виготовити оголошення, яке б кардинально відрізнялося від інших

- читачі газет з більшою недовірою ставляться до нових товарів

- читач нашвидкуруч продивляється газету і не затримується на рекламі.

Вартість виготовлення рекламного оголошення залежить від його складності у технічному відношенні. Ілюстрації, фотографії, використання кольору – усі ці ускладнюючі елементи позначаться і на ціні. До цього необхідно додати вартість рекламної площі. До реклами у газета відносять і оголошення в рамках, мілкі оголошення, рекламні вкладиші. При виготовленні газетного оголошення потрібно детально ознайомитися з рубриками газети, і визначити, у якій оголошення буде найефективнішим.

При оформленні газетного оголошення

• неможна набирати виворіткою основний текст, тому що мілкий шрифт погано читається білим по чорному,
• використовуйте вільний простір
• усі оголошення повинні включати подібні рекламні елементи
• не використовуйте шрифти, які вже використовуються у газеті
• використовуйте лише ті елементи, які не зіпсуються під час друкування – нескладні шрифти, гарно окреслені малюнки, контрастні фото
• кольорові оголошення на 80% збільшують число читачів
• оголошення має концентруватися на одному певному повідомленні, має пояснювати яку користь отримає покупець

Радіо

Переваги:

- радліореклама дає гарні результати для невеликого бізнесу

- дозволяє впливати на окремий тип аудиторії

- виробити рекламний ролік просто, недорого і цікаво

- реклама на радіо створює навкруги відкриття магазину ореол святковості

- легко внести зміни в текст реклами, її звучання в ефірі

- радіо аудиторія переважно молодша, ніж читачі газет, тому вони купляють товари з більшим бажанням, ніж читачі газет.

Недоліки:

- деякі радіослухачі перемикають передавачі практично щохвилини і дуже не люблять рекламні блоки

- якщо рекламний ролік великий, то ефірний час може бути досить дорогим.

Розцінки на радіо рекламу неоднакові протягом доби – найкращі і найдорожчі – ранкові години пік та вечірні години. Стандартна довжина рекламного роліка – 30-60 секунд (60 с. – музика, звукові ефекти, голоси).

Ще один вид реклами – спонсування передач.

У радіо рекламі ми маємо справу з трьома складовими: голосом диктора, музикою і спеціальними ефектами. Радіо рекламу можна виробляти у студії радіостанції чи в будь-якій іншій студії звукозапису. Усе починається з гарного сценарію – ідеї, перевтіленої в музику, слова і спец ефекти.. Радіоролік повинен у 3 секунди привернути увагу слухачів і не повинен залишати їх у роздумах: а чия ж це реклама.

• В рекламних роліках повинен звучати голос, що приверне увагу
• Голос повинен гармоніювати з інформацією, але голос диктора може бути настільки знайомим слухачам, що вони не звернуть на повідомлення уваги, тому якщо користуватися голосом диктора, то краще вибрати ведучого нічних новин
• Чим більше голос відрізняється від звичних голосів ефіру, тим краще, тому можна використовувати голос любителя
• Можна використати голос диктора-професіонала
• Музика допоможе людям запам’ятати ролік, можна заказати виготовлення оригінальної музики, можна використати ліцензійну музику, яку запропонує радіостанція, можна запручитися згодою відомого композитора, можна заказати музику, схожу на музику відомих композиторів за стилем
• Мелодія чи пісенька можуть стати своєрідним логотипом
• Можна декілька разів повторити назву фірми, це небажано, але впливає.

Телебачення:

Переваги:

- дозволяє поєднати зорові образи і слова

- великі можливості для створення образів, може показати, як глядач буде себе почувати після купівлі продукту

- люди зазвичай дивляться телевізор у часи відпочинку, коли нікуди не поспішають і не мають особливих справ

- присутність фірми на телеекрані надає їй солідності

Недоліки:

- висока вартість розробки роліка

- реклама вимагає високого рівня майстерності, знань і творчих умінь

- багато людей перемикають телевізори під час реклами.

Вартість реклами на телебаченні визначається не лише часом доби, а й окремими передачами.

Стандартна довжина телероліка – 30 секунд

• Починати створення телероліка слід з уявлення кольорів, образів, жестів. Після цього слова прийдуть самі собою
• Концентрація на одній провідній ідеї, що підкреслює перевагу товара
• Для телероліка необхідний сценарій – як поєднуються картинки і текст
• Щоб зробити ролік дешевшим, можна змінювати під музику слайди або фото
• Для роботи у роліці можна використати акторів, моделей чи персонал телестудії

Реклама в Інтернет: банери, плаваючі вікна, розсилка, власні сайти.
3. Етико-правові засади сучасної рекламної діяльності: український і світовий досвід

Рекламою вважається будь-яка оплачена інформація, що сприяє продажу товару чи продукту.

Закон України «Про рекламу» визначає рекламу як «інформацію про особу чи товар, розповсюджувану в будь-якій формі та в будь-який спосіб і призначену сформувати або підтримувати обізнаність споживачів реклами та їх інтерес щодо таких осіб чи товару». (ст. 1).

Великий вплив на створення, формування і впроваджування норм і принципів професійної етики у сфері реклами мають міжнародні неурядові організації.

Найвідоміші з них

4. Міжнародна торгівельна палата

5. Міжнародна спілка рекламодавців

6. Міжнародна асоціація паблік рілейшнз

7. Міжнародна спілка ярмарків

8. Європейська асоціація підприємств прямої реклами

МТП розробила кодекси маркетингової діяльності:

- Міжнародний кодекс маркетингових досліджень

- Міжнародний кодекс просування товарів

- Міжнародний кодекс директ мейл та продажу товарів поштою

- Міжнародний кодекс практики прямого продажу.

Але найбільше значення має Міжнародний кодекс рекламної практики, яким повинні користуватися усі, хто має відношення до реклами – рекламодавці, виробники реклами, рекламні агенції, ЗМІ. Цей кодекс був уперше прийнятий у 1937 р, востаннє перероблений у 1986.

За ним до принципів рекламної діяльності належать:

- Законність

- Добропорядність

- Чесність

- Правдивість

- Сумлінність

- Захист прав особистості

- Дотримання принципів чесної, добросовісної конкуренції

- Об’єктивність

- Доказовість свідчень

- Чіткість ідентифікації рекламного повідомлення

- Недопустимість оманливої і прихованої реклами

Обов’язкові норми:

1. Рекламне повідомлення не може містити текст і зображення, що суперечать прийнятим рекламним принципам
2. Не повинне зловживати довірою покупця
3. Не повинно містити закликів до расової дискримінації
4. Не може перекручувати статистичні дані, говорити про неіснуючі дослідження
5. Порівняльний аналіз має бути чесним і доказовим
6. Не може ставити під сумнів якість іншого товару.
7. Не зображати і не описувати нікого без згоди
8. Незаконним є використання назв і абревіатур інших фірм, не можна імітувати загальну композицію, текст, слоган
9. Не показувати небезпечні дії, вправи.

ЄС: Європейський альянс рекламних стандартів – розробка і затвердження Загальних принципів найкращої практики.

Також діють Європейська асоціація підприємств прямої реклами; Європейське товариство маркетингових досліджень і вивчення громадської думки.

Британія: Британський кодекс рекламних стандартів (1948) – норми професійної поведінки рекламістів, за дотриманням стежить Комісія з рекламних стандартів.

Діє також Британській Кодекс реклами та стимулювання збуту – правила, якими британська спільнота добровільно поггоджкується керуватися. За недотримання цих правил нема юридичної відповідальності – лише протистояння усім рекламним товариствам.

Кодекс комісії незалежного телебачення і радіомовлення забороняє рекламу алкоголю і тютюну.

Франція: Кодекс Бюро контролю за рекламою, Міжнародний кодекс рекламної практики МТП.

В Австралії, Німеччині, Швеції та США комерційна реклама захищена конституцією країни. Водночас у Канаді та Нідерландах такого нема. В Австралії, Канаді, Нідерландах, Іспанії та Швеції з метою охорони здоров’я населення обмежено або заборонено рекламу тютюну та алкоголю, а у Франції обмежено також рекламу фармацевтичної продукції.

У Німеччині платна реклама не може розміщуватися на редакційних шпальтах газет. У Британії діє створене рекламодавцями приватне Управління з дотримання норм реклами, яке стежить за виконанням професійного кодексу, за тим, щоб реклама була «законною, пристойною і правдивою». Газети відмовляються друкувати рекламу, що немає відповідних рекомендацій управління. У Російській Федерації контроль за змістом реклами покладено на антимонопольний комітет.

Етичні принципи реклами ЗМІ:

• Ідентифікація, тобто безпосереднє впізнавання реклами. Реклама в ЗМІ має бути означена рубрикою, шапкою «Реклама», «На правах реклами» тощо відокремлюватися від іншої реклами в ЗМІ. На ТБ, радіо – рекламна заставка, логотип реклами перед і після неї або оголошення диктора
• Захищеності – ознака гарантії захисту здоровя, безпечності товарів і послуг. Вимога вказувати на сертифікат, ліцензію з номером, датою видачі, найменуванням органу, що видав документ, посилатися на лабораторію, що проводила експертизу. Не заохочування до шкідливих дій.
• Добросовісності – не порушування принципів чесної конкуренції через неточність, двозначність, перебільшування якостей, замовчування недоліків, не вдаватися до прийомів маніпулювання інформацією, порівнянь з іншими товарами, імітації рекламних формул, зображень ефектів, що уже використовуються для популяризації інших товарів
• Достовірність – точність рекламних даних
• Відкритість – заборона невидимої реклами з впливом 25-кадру
• Порядність – непорядно ганьбити честь інших фірм, організацій, установ.