Билет 20. 1. Товар и его коммерческие характеристики

1. Товар и его коммерческие характеристики. Жизненный цикл товара. (20/1) Маркетинг

Товар- продукт человеческой деятельности или природного свойства, обладающий полезностью и предназначенный для продажи.

Виды:

-материально-вещественные предметы( изделия, сырье)

-нематериальные формы результатов деятельности.( идеи, информация)

-коммерческий продукт (товарный знак, ЦБ)

Функции:

-потребительская

-символическая

-эмоциональная

Св-ва товара:

-конкуренто-способность

-физические

-функциональные- полезность т.

-символические- престиж т

-эстетические –удобство т

-экономические- выгоды преобретеннные с тов

(. Цены.)

коммерческие характеристики:

1.по циклу потребления (для повседневного пользования)

1.2.Т-ры текущего Сп

1.3.т-ры немедленного потребления (продукты)

1.4.т-ры постоянного Сп ( одежда)

1.5. т-ры длительного пользования ( техника)

1.6 по поведению на рынке (т-ры эталоны и лидеры)

1.1 внедряемые т-ры

1.2 уходящие т-ры ( по низким ценам)

1.3 по характеру Сп

Жизненный цикл товара- время существования товара на рынке.(узкое определение)

В широком смысле: время в течении которого товар обладает жизненной способностью, обращается на рынке, пользуется Сп и приносит доход производителю и продавцам.

Концепция: Любой товар вытесняется с рынка рано или поздно другим более совершенным/ дешевым.

Этапы:

Эта кривая показывает как со временем изменяется объем продаж. Однако динамика продаж не напрямую связана с динамикой прибыли, что хорошо видно на следующем рисунке:

1.стадия-отсутствие конкур-и

2.стадия-увеличение сбыта и расширение ассортимента

3стадия- высокая степень насыщения рынка тов

4стадия- прекращение увелич продаж при высокой Пр

5стадия –низкий СП, V производства, Пр. уход с рынка

2. Инновационная активность предприятия. Методы оценки. (20/2) ИМ

Инновационная Активность- относится хар-ка ИД, определяющая изменения ИП во времени. В % безразмерная форма.

Методы

1. расчет по параметрическим индексам

2. по среднегодовому при росту ИП

3. другие методы математической модели

/ ИП баз *100%

1. ИА>20% т.е высокая ИА

2. От 20%-10% средняя ИА

3. ИА< 10% т.е низкая ИА

3. Новые управленческие структуры социотехнологического типа. (20/3) М

Эдхократия - это и управленческий стиль, и организационный дизайн. Ключевым в ней является компетентность, и она ценится наивысшим образом. Контроль в управлении поддерживается установлением целей, обычно напряженных. Средства достижения целей выбираются самими исполнителями.

Эдхократической организации присуща высокая степень свободы в действиях работников, но ее вершиной являются качественное выполнение работы и умение решать возникающие проблемы.

Основой многомерной организации является автономная рабочая группа, одновременно выполняющая три задачи:

- обеспечение производственной деятельности необходимыми ресурсами.

- производство для конкретного потребителя, рынка или территории продукта или услуги;

- обслуживание конкретного потребителя, развитие или проникновение на конкретный рынок, проведение операции в пределах определенной территории.

Билет 21

1. Ценовая политика предприятия. (21/1) Маркетинг

Суть ценовой политики предприятия заключается в том, чтобы устанавливать на товары (услуги) такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие задачи предприятия. Ценана продукт для предприятия является не только важным фактором, определяющим его прибыль, но и условием успешной реализации товаров.

Цена-денежное выражение стоимости товара.

Эконмическая сущ цены определяется через фун-ции:

· учетная(учет затрат)

· регулирующая(цена в роли регулятора)

· перераспределительная(перераспред ресурсов, капитала)

· стимулирующая(для продажи товара)

· информационная

Виды цен:

· Внутренние е( в гос-ве)

· Внешние (заграницей)

· Оптовые цены-имеет 2 разновидности:

1) -спот Р-(установление с немедленной поставкой)

2) -форворд Р-(с отсрочкой поставки)

· Закупочные цены-явл разновидностью оптовых цен.

· Розничные цены- реализация продукции населению т.д.

· Рыночные Р( свободные, монопольные, демпенговые)

· Регулируемые Р(фиксированные, гибкие)

· Внешние цены( экспортные, импортные)

Факторы влияющие на цены:

· Потребители

· Правительство

· Участники канала сбыта

· Конкуренты

· Издержки

3 группы методов ценообрзования:

· Затратные-расчет Р путем + издержек к затратам прогнозирования величины Пр.

1. -метод полных издержек

2. -прямых затрат

3. -предельных издержек тд

· Рыночные Р:ориентир на Сп

1. Методы основанные на восприятии ценности товара(Методы расчета экономической ценности тов)

2. Методы ориентир на Сп( метод анализа пика убытков и пр

3. Методы ориентир на конкуренцию( М установ рыночных цен( цены на контракты при конкур, М установл цен с учетом сущ цен конкурента)

2. Современные формы финансирования инновационной деятельности. Особенности венчурного финансирования. (21/2) ИМ

Современные формы:

1. государственное (5% - РФ, 13% - Франция, 10 % - Англия, 15% - США)

Виды: