Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Внутренняя среда 4 страница




Теория сплайнов трехстепенных функции. Сплайн
Это теория трехстепенных функций, разработанная Берштейном. Берштейн решил, что любую кривую можно описать при помощи многочленов разных степеней. Вся кривая разбивается на сегменты и каждая из частей точно описывается. На практике оказалось достаточно трехстепенной функции. Реализовал эту теорию франц. ученый Безье. Вся эта теория легла в основу программ векторной графики. А кривые соответственно называются кривыми Безье-Берштейна.

 


Контуры.
Это линия, создаваемая с помощью рисующих инструментов, представляющая собой проволочную оболочку объекта.Обычно контур состоит из нескольких сегментов, представляющих собой элементарные кривые Безье и соединенных в опорных точках, или узлах. При перемещении одной опорной точки сегменты, связанные с нею, меняют свою форму. Изменить форму сегмента можно также переме-щением управляющей точки.

Сегменты.
Контур-замкнутый, а сегмент часть этой фигуры, контура.

Опорные и управляющие точки.
Опорные точки не двигаются, управляющие регу-лируют кривизну.

Типы опорных точек.
1. Гладкая
2. Прямолинейная, угловая
3. Криволинейная угловая
4. Комбинированная, угловая

Редактирование и трансформация контуров.
1. Выделение перемещение (белая стрел-ка)
2. Добавление опорных точек (перо плюс)
3. Удаление опорных точек (перо минус)
4. Резание контура (ножницы)
5. Объединение точек (Выдел. 2 точки, object-path, join)
6. Усреднение опорных точек (object-path, avarage)
7. Преобразование типа опорных точек (в группе перо)
8. Сглаживание (карандаш-«смус»)
9. Стирание контура (карандаш)
10. Трансформация : поворот, масштабиро-вание, зеркальное отражение, наклон (object transform) Alt+ щелчок
11. Закрепление объектов (object-lock)
12. Очистка документов (object-path-clin up)

Совместная обработка контуров.
1. Совместная обработка контура (object-path)
2. Выравнивание и распределение объек-тов (Align)
3. Группирование и разгруппирование ob-ject-gpoup-ungroup
4. Комбинирование контуров (Pathfainder-объединение, пересечение, исключение, разделение)
5. Выделение наложенных объектов (first? Next, last object above)

Создание и использование составных контуров.
Нужны для создания контуров сложной структу-ры с прозрачными внутренними областями. Рису-ем-выделяем- object-compaund path-make release
У любого контура есть направление. По часовой или против часовой стрелке. Когда прорисовываем контур карандашом, кистью, пером, то направление присваивается направлению рисования. Внутр. область будет прозрачной если внутр или внешние контуры имеют противоположное направление.
Все области нумеруются, каждое положение получает свой номер. Прозрачным может быть только четный контур. Внутри составного контура надо выделить тот контур, направление которого мы хотим изменить, Attributes.При одном щелчке выделяем один контур, при повторном - все конту-ры.
_ 25. Современная социальная реклама в России.
Деятельность антимонопольного комитета РФ.
Федеральная антимонопольная служба создана в соответствии с Указом Президента России № 314 от 9 марта 2004. Ей переданы полномочия бывшего Министерства Российской Федерации по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства.
Одной из сфер деятельности Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) является осуществление функций контроля и надзора за соблюдением законодательства в сфере рекламы, а также принятие подзаконных нормативных правовых актов в данной сфере.
Статья 33. Полномочия антимонопольного орга-на на осуществление государственного контроля в сфере рекламы
1. Антимонопольный орган осуществляет в преде-лах своих полномочий государственный контроль за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, в том числе:
1) предупреждает, выявляет и пресекает наруше-ния физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе;
2) возбуждает и рассматривает дела по признакам нарушения законодательства Российской Федера-ции о рекламе.
2. Антимонопольный орган вправе:
1) выдавать рекламодателям, рекламопроизводителям, рекламораспространителям обязательные для исполнения предписания о прекращении на-рушения законодательства Российской Федерации о рекламе;
2) выдавать федеральным органам исполнитель-ной власти, органам исполнительной власти субъ-ектов Российской Федерации, органам местного самоуправления обязательные для исполнения предписания об отмене или изменении актов, изданных ими и противоречащих законодательст-ву Российской Федерации о рекламе;
3) предъявлять в суд или арбитражный суд иски о запрете распространения рекламы, осуществляе-мого с нарушением законодательства Российской Федерации о рекламе;
4) предъявлять в суд или арбитражный суд иски о публичном опровержении недостоверной рекла-мы (контррекламе) в случае, предусмотренном частью 3 статьи 38 настоящего Федерального зако-на;
5) обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительными полностью или в части противоречащих законодательству Россий-ской Федерации о рекламе ненормативных актов федеральных органов исполнительной власти, ненормативных актов органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, ненор-мативных актов органов местного самоуправления;
6) обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействующими полностью или в части противоречащих законодательству Российской Федерации о рекламе нормативных правовых актов федеральных органов исполнительной власти, нормативных правовых актов органов исполнительной власти субъектов Российской Федерации, нормативных правовых актов органов местного самоуправления;
7) применять меры ответственности в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях;
8) обращаться в арбитражный суд с заявлениями о признании недействительным разрешения на установку рекламной конструкции в случае, предусмотренном пунктом 1 части 20 статьи 19 настоящего Федерального закона.
Статья 34. Представление информации в антимонопольный орган
1. Федеральные органы исполнительной власти, органы исполнительной власти субъектов Россий-ской Федерации, органы местного самоуправления и должностные лица указанных органов, а также индивидуальные предприниматели, юридические лица и их руководители обязаны представлять в антимо-нопольный орган информацию, необходимую для осуществления им полномочий по госу-дарственному контролю за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе, и обеспечивать его уполномоченным должностным лицам доступ к такой информации.
2. Неисполнение требований части 1 настоящей статьи влечет за собой ответственность виновных лиц в соответствии с законодательством Россий-ской Федерации об административных правона-рушениях.
Статья 35. Обязанности антимонопольного органа по соблюдению коммерческой, служебной и иной охраняемой законом тайны
1. Сведения, составляющие коммерческую, служебную и иную охраняемую законом тайну и полученные антимонопольным органом при осуществлении своих полномочий, не подлежат разглашению, за исключением предусмотренных федеральным законом случаев.
2. Разглашение сотрудниками антимонопольного органа сведений, составляющих коммерческую, служебную и иную охраняемую законом тайну, влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях или уголовным законодательством Российской Федерации. Убытки, причиненные таким разглашением, подлежат возмещению в соответствии с гражданским законодательством.
Статья 36. Решения и предписания антимонопольного органа по результатам рассмотрения дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе
1. Антимонопольный орган в пределах своих полномочий возбуждает и рассматривает дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе, принимает по результатам рассмотрения таких дел решения и выдает предписания, предусмотренные настоящим Федеральным законом.
2. Антимонопольный орган по собственной инициативе, представлению прокурора, обращениям органов государственной власти или органов местного самоуправления, а также по заявлениям физических или юридических лиц возбуждает дела по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
3. Предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе выдается на основании решения антимонопольного органа о признании рекламы ненадлежащей и должно содержать указание о прекращении ее распространения.
4. Предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе подлежит исполнению в срок, который указан в предписании. Такой срок не может составлять менее чем пять дней со дня получения предписания.
5. Предписание о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе считается неисполненным, если по истечении срока исполнения такого предписания продолжается распространение ненадлежащей рекламы.
6. Предписание об отмене или изменении противоречащего законодательству Российской Федерации о рекламе акта федерального органа исполнительной власти, акта органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации или акта органа местного самоуправления выдается на основании решения антимонопольного органа о противоречии такого акта законодательству Российской Федерации о рекламе. В предписании об изменении противоречащего законодательству Российской Федерации о рекламе акта федерального органа исполнительной власти, акта органа испол-нительной власти субъекта Российской Федерации или акта органа местного самоуправления должны быть указаны изменения, которые следует внести в такой акт для приведения его в соответствие с законодательством Российской Федерации о рек-ламе.
7. Предписание об отмене или изменении противоречащего законодательству Российской Федерации о рекламе акта федерального органа исполнительной власти, акта органа исполнительной власти субъекта Российской Федерации или акта органа местного самоуправления подлежит исполнению в срок, который указан в предписании. Такой срок не может составлять менее чем месяц со дня получения предписания федеральным органом исполнительной власти, органом исполнительной власти субъекта Российской Федерации или органом местного самоуправления.
8. Неисполнение предписаний антимонопольного органа, выданных на основании настоящего Феде-рального закона, влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушени-ях.
9. Рассмотрение антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законода-тельства Российской Федерации о рекламе, осуществляется в порядке, установленном Правительством Российской Федерации.
Статья 37. Оспаривание решений и предписаний антимонопольного органа
1. Решение, предписание антимонопольного органа могут быть оспорены в суде или арбитраж-ном суде в течение трех месяцев со дня вынесения решения, выдачи предписания.
2. Подача заявления о признании недействитель-ным решения, предписания антимонопольного органа не приостанавливает исполнение решения, предписания, если судом или арбитражным судом не будет вынесено определение о приостановлении исполнения решения, предписания.
3. Постановление антимонопольного органа о применении мер административной ответственно-сти за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе может быть обжаловано, оспорено в порядке, установленном законодательством Российской Федерации.
Статья 38. Ответственность за нарушение законо-дательства Российской Федерации о рекламе
1. Нарушение физическими или юридическими лицами законодательства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с гражданским законодательством.
2. Лица, права и интересы которых нарушены в результате распространения ненадлежащей рек-ламы, вправе обращаться в установленном поряд-ке в суд или арбитражный суд, в том числе с исками о возмещении убытков, включая упущенную выгоду, о возмещении вреда, причиненного здоровью физических лиц и (или) имуществу физических или юридических лиц, о компенсации морального вреда, о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе).
3. В случае установления антимонопольным орга-ном факта распространения недостоверной рек-ламы и выдачи соответствующего предписания антимонопольный орган вправе обратиться в уста-новленном порядке в суд или арбитражный суд с иском к рекламодателю о публичном опровержении недостоверной рекламы (контррекламе) за счет рекламодателя. При этом суд или арбитражный суд определяет форму, место и сроки размещения такого опровержения.
4. Нарушение рекламодателями, рекламопроизво-дителями, рекламораспространителями законода-тельства Российской Федерации о рекламе влечет за собой ответственность в соответствии с законодательством Российской Федерации об административных правонарушениях.
5. Федеральными законами за умышленное нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе могут быть установлены иные меры ответственности.
6. Рекламодатель несет ответственность за нарушение требований, установленных частями 2 - 8 статьи 5, статьями 6 - 9, частью 4 статьи 10, статьей 12, частями 1 и 3 статьи 21, частями 1 и 3 статьи 22, частями 1 и 3 статьи 23, статьями 24 и 25, частями 1 и 6 статьи 26, частями 1 и 5 статьи 27, статьями 28 - 30 настоящего Федерального закона.
(в ред. Федерального закона от 09.02.2007 N 18-ФЗ)
(см. текст в предыдущей редакции)
8. Рекламопроизводитель несет ответственность за нарушение требований, указанных в частях 6 и 7 настоящей статьи, в случае, если будет доказано, что нарушение произошло по его вине.
9. Суммы штрафов за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе и неиспол-нение предписаний антимонопольного органа зачисляются в бюджеты бюджетной системы Российской Федерации в следующем порядке:
1) в федеральный бюджет - 40 процентов;
2) в бюджет субъекта Российской Федерации, на территории которого зарегистрированы юридиче-ское лицо или индивидуальный предприниматель, допустившие нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе, - 60 процентов.
10. Уплата штрафа не освобождает от исполнения предписания о прекращении нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
Закон РФ «О Рекламе», регулирующий создание и размещение социальной рекламы.
Статья 3.
11) социальная реклама - информация, распро-страненная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;
Статья 10. Социальная реклама
1. Рекламодателями социальной рекламы могут выступать физические лица, юридические лица, органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления.
2. Органы государственной власти, иные государственные органы и органы местного самоуправления, а также муниципальные органы, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, осуществляют размещение заказов на производство и распространение социальной рекламы в соответствии с зако-нодательством Российской Федерации.
3. Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле- и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций). Заключение такого договора осуществляется в порядке, установленном Гражданским кодексом Российской Федерации.
4. В социальной рекламе не допускается упомина-ние о конкретных марках (моделях, артикулах) товаров, товарных знаках, знаках обслуживания и об иных средствах их индивидуализации, о физи-ческих лицах и юридических лицах, за исключени-ем упоминания об органах государственной власти, об иных государственных органах, об органах местного самоуправления, о муниципальных органах, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, и о спонсорах.
Социальная реклама в период общественных преобразований конка 80х- начала 90-х годов.
Патерналистическая (патер-отец) модель – филантропия и благотворительность централизованы госудаством, концепция всеобщего благополучия.
Субсидиарная (адресная) модель – общество оказывает помощь индивиду, занесенному в базу, если он становится инвалидом и т.д.
Патерналистическая модель эффективна, когда государство, декларируя какие-то ценности, их выполняет или стремится выполнить на практике.
В к.80-х – н.90-х гг. к нам возвращается благотворительность и филантропия.
Понятие «благотворительность» становится ключевым для социальной деятельности и социальной работы государства.
К к.80-х гг. повсеместное развитие устойчивых и деятельных благотворительных сообществ по всей стране.
88г. – «Фонд милосердия и здоровья», организованный государством. «Год милосердия» - эта организация целый год возглавляла движение во всех СМИ в пользу малоимущих, неимущих слоев населения. Инициаторы – министерство социального обеспечения, несколько органов СМИ, союз театральных дея-телей и т.д. Сообщество включает номера счетов, на которые могут перечислить средства по России и из др.стран. Оказывалась адресная помощь, кого могли - трудоустраивали. Списки были взяты из организаций, в которых регистрировались нетрудоспособные и безработные. К предприятиям обращались с просьбой взять этих людей на работу.
90 г.- «Ассоциация гуманизма и милосердия». Сбор посильной помощи для наиболее малоиму-щего населения. Заголовок – «Обращение к соотечественнику». Организаторы – министерство финансов, труда, здравоохранения и т.д.
Это было сделано для восстановления понятий филантропия и благотворительность и для активи-зации частной инициативы в этом направлении.
90 – адресная поддержка ветеранов и инвалидов ВОВ. Помимо материальной помощи появилась помощь действиями.
Идеальная модель в каждом обществе и государстве – институт волонтерства.
Н. 90-г – создаются десятки филантропических служб разного уровня по всей стране.
С 1989 начинает действовать «Фонд сострада-ния», организованный под эгидой правозащитной организации «мемориал».
Налимов «Мерой защищенности человека в Рос-сии становится капитал». Исчезло поле смыслов. Россия на обочине культуры. В результате этого нас ждет возвращение к коммунизму. Стадия всеобщего хаоса – все против всех. СМИ контролируют все. Последствия воздействия СМИ на человека неизвестны.
Бонхёффер – выход из кризиса возможен только если полностью отказаться от СМИ. Погубит нас не атомная бомба, а СМИ. Созерцание. Спасение – возвращение к первоначальным истокам. Чтение.
Социальная реклама должна заниматься пробле-мами регулирования этики.
Общество перешло от патерналистической к субсидиарной модели «Дети России», «Развитие народов севера», «Развитие и совершенствование гуманизации» - общественные организации.
1. Первая акция – ролик «Позвоните родителям» (гнездо, из которого вылетают птички) – 92 г. создается рекламное агентство домино. Режиссер – Ярослав Чиважевский. Слоган «Они выросли и забыли своих родителей, а вы помните? Позвоните родителям!» широкий охват, но массовое сознание сначала не воспринимало. Много лет спустя большинство людей на вопрос «Что такое социальная реклама?» Отвечали: «А это позвоните родителям».
2. «Дети не цветы, подарите им больше любви» - 93г. Неудачно, т.к. использовалась «не». (Домино).
3. «Не бойтесь перемен» - 95 г. Изображе-ние пчелиных сот с пчелами и текстом. Это пчелы. За них все решила природа. Мы строим «свою жизнь сами, не бойтесь перемен». (Домино).
4. При поддержке гос.компаний 95-96 гг. «Русский проект». Эта компания была иниции-рована Эрнстом, творческая часть принадлежит Евстегнеевым. Серия из десяти роликов, каждый заканчивался словами «Все у нас получится». Не было ничего креативного в трактовке, были явные выступления против, т.к. м.б. интерпретировать как убийство того, что хотели сохранить (ценности). Недостаток в прямолинейности в донесении до аудитории азбучных истин. Каждая серия – 90с.
После того как прошла эта реклама, сделали вывод публичный, что социальная реклама в Рос-сии теперь есть и она не случайное, а постоянное явление.
Социальная реклама на TV 1% вместо 5%.
Почему СР в России не работает так, как на Запа-де:
1. отсутствие позитивных образцов поведе-ния человека.
2. отсутствие позитивноориентированной социальной тематики и сюжетов.
3. преобладание негативных образцов поведения.
4. отсутствие системного подхода трансля-ции социальных ценностей СР, как со стороны государства, так и со стороны СМИ.
В России уже несколько лет государство и СМИ не проводили ежедневной СР.
Основные проблемы, которыми должна заниматься СР:
1. Рост числа безнадзорных детей;
2. Распространение проституции и СПИДа;
3. Интенсификация наркомании, алкоголиз-ма.
4. Рост криминала.
96г. – газета «Коммерсант» подключается к СР.
за 8 лет было собрано 6 млн. адресной помощи. Вели себя очень скромно. Перечислить конкрет-ные лица. «Вика, 3 года. Церебральный паралич. Лечебный курс из 3-х сеансов. Нужно 90 т.р. Имена жертвователей без фамилий и титулов.
98-97 – Международная организация « Врачи без границ» и организация 1)«Безопасный секс – мой выбор». Ролики по TV c 97-98 были показаны более 2000 раз. 2) «Компания в поддержку жертвам ядерных испытаний». Выезжали в Семипалатинск в Казахстане и проводили там митинги, фестивали. Считается, что эти испытания были проведены в качестве эксперимента – по-смотреть, как люди будут жить после взрыва. В рамках этого проекта были выпущены плакаты, брошюры и журналы. Журнал был черно-белым с конкретными людьми, шоковыми текстами, статистикой и т.д. Объезжались организации и им оставлялось по журналу. Организации спонсиро-вали, была большая база данных, четкий контроль адресной помощи. Это было необходимо, т.к. в период Перестройки совсем забыли об этих людях.
Организация «Врачи без границ» впервые сказа-ли, что СПИД – чума 21 века.
3. «Разумный человек – разумный выбор». При содействии Фокус. Это были мультики против СПИДа.
4. 99г.- «Возьми с собой». Организация получила Нобелевскую премию. Первая организация, которая стала налаживать контакты с MTV. Акция «Возьми с собой» проводилась в СМИ и ВУЗах до 2000г. «Эта мелочь защитит вас от горя». Сначала 21 века эта акция переехала в Ин-тернет-кафе – раздавались презервативы и постеры при входе в Интернет-кафе.
(В Китае практически нет венерических заболеваний. Китайская СР основана на культурных ценностях прошлого – какой-нибудь тренер ушу за чашкой чая рассказывает о человеческом).
5. 01.2005г. – в Москве, Питере и Калининграде провелось шествие вичинфецированных под лозунгом «Наша смерть и ваш позор».
В Питере шествующие несли за собой пустые красные гробы и складывали у Смольного.
Главное требование демонстрантов – бесплатное предоставление лекартсв, продлевающих жизнь заболевшим СПИДом.
Тенденции развития социальной рекламы в Рос-сии в XXI веке. Основная тематика соц. рекламных сообщений в России.
Тематика: Беспризорные дети, Инвалиды, Преодоление эпидемии СПИДа, -//- табакокурения, - // - алкоголизма, - // - наркомании.
В новом проекте деньги на спонсирование СР о безнадзорности. По статистическим данным в России более 2 млн.бездомных детей. Ролик «Брошенный мишка».
В Америке очень высокий процент проституции детей до 12 лет, т.е. Зверская J проблема педофелии.
С 93г. в России выдвигаются программы, сейчас начинается финансирование 10 направлений, в т.ч.:
1. одаренные дети;
2. безопасное материнство;
3. дети севера.
Это адресная помощь.
У народов севера нет фермента, разлагающего алкоголь, поэтому люди быстро спиваются.
С 21 века дни милосердия стали возрождаться в разных городах. Возродили Екатеринбург (с 5.12 по 01.01), Нижний Новгород проводит марафоны. Направлен на адресную помощь.
В реале адресная помощь была в Советском союзе.
Саратов и Новосибирск. Новосибирск – центр социальной рекламы.
В России в последнее время создаются систематические телепрограммы на ТВЦ и Столице. Например, TV прог. «Линия жизни» - спонсируют эту программу и поддержку детей Альфа-Банк, ВестернЮнион. Слоганы «Задумывались ли вы о том, сколько стоит жизнь ребенка…» и далее следует перечень некоторых моментов лечения.
Воронежская область. Действует «Профилактика безнадзорности». Акции – «Детям заботу и любовь воронежцев».
Екатеринбург. Благотворительные марафоны и викторины. Издана книга «Золотые страницы благотворительности Среднего Урала», учреждены почетные занки для выдающихся филантропов. Дни милосердия.
Саратов. В СМИ много детских гуманистических передач (в целях профилактики). Среди них – «Где ты мама?». Поиск найти новые семьи.
В Липецк детская газета «Золотой ключик» для тех же целей – профилактика.
В 2004 году на радио «Россия» стала выходить радиожурнал «Детский вопрос2. Заставка: «Может быть, именно Вам удастся найти ответ на самый главный и самый сложный детский вопрос2. Далее идут сообщения об удачно завершившихся этапах усыновления и т.д. описываются детки. Также содержится призыв к пожертвоаниям на детские операции и т.д. «Адреса милосердия» регулярно сообщает реквезиты различных гуманистических фондов, способных помочь больным детям.
Понятие «социальная реклма» в наши дни расширяет диапазон своих форм и методов воздействия.
Современная СР больше построена на прагматической аргументации, а не на эмоциональной психологической. Это так, потому что люди стали черствыми, невосприимчивыми.
«Если в вашем сердце есть хоть немного любви, подарите ее детям. Детский дом № 19 – наша семья». На фоне детских грустных лиц. Считается не очень эффективной.
Инвалиды.
12.2004 «Декада инвалидов», продолжившая Международный день инвалидов – 3 день декаб-ря. Программа «Социальная интеграция инвалидов» в Москве, подобная в Питере
создание клубов по интересам.
Выходила книжка от имени инвалида, который попал в советский дом инвалидов. Книга называ-лась «Черное на белом»
Тема здорового образа жизни, спорта.
Среди креативных:
- «Курить? Нет времени!» на фоне тренерующихся спортсменов.
Тема курения в российской СР.
Статистика:
- мужчин – 60%
- женщин – 20%.
От последствий никотина умирают 300000 чело-век ежегодно.
«Мы не продаем табачные изделия лицам мо-ложе 18 лет» была ориентирована на розничных продавцов.
Оружие 12 в, затем оружие 15-16 веков. Последний кадр сигарета. «А это совершенное оружие всех времен и народов: вы умираете незаметно».
На темном фоне – петля из очень прочного жгута, длинный конец которого представлен обуглившейся сигаретой. Через всю свободную площадь плаката крупными белыми буквами следует вопрос: «Затянулся?»
Наркомания и алкоголизм.
Телефоны доверия, обычно звонят родители. Брошюра «Уроки для родителей». Митинги, телемарафоны. Особенно ТВЦ «Наркотики – территория зла». Плохо, что отсутствует регулярность и системность, а также улучшение общесоциальных факторов жизни, а именно: преодоление молодежной безработицы, расширение возможностей для спортивных занятий..
В антиалкогольной СР отмечены 2 постера «Папа, не пей!» (изображен мальчик) и «Твои привычки его убивают.» (беременная женщина, слова обращены о нее мужчине0
На улице6 голова в форме бутылки «Много вина – мало ума».
В общем в 21 веке в СР значительное отставание позитивных и профилактических сюжетов в сравнении с сюжетами оперативной помощи и преодолении основных социальных недугов.
В профилактике отличился Минздрав . Цикл плакатов «Здоровое сердце», сообщающих о бесплатных консультациях в кардеологических центрах. На ТВЦ «Невылеченная гипертония повышает риск инсульта. Следите за своим артериальным давлением». Также на ТВЦ уведомления о заразности гепатита, об изле-чимости туберкулеза
Вслед за Минздравом профилактикой занялаь автоинспекция. Щиты «Разговаривая по мобиль-ному телефону за рулем, вы рискуете невсегда оказаться вне зоны доступа», «Закрывая глаза на правила движения, открываешь счет своим потерям», «Проскочив на красный цвет, можно порощаться с белым». И т.д. Радио, твролики, надеюсь помните.
Метро. Поддержка хорошего настроения «Улыб-нись!», «Выход есть!», «Улыбка – самый недо-рогой способ хорошо выглядеть»
Фестивальное движение – ориентация на будущее.
В 90 гг 20 века на фестивалях рекламы СР отводилось маленькое место. Ситуация изменилась лишь в начале 21 века.
Одним из первых был Нижегородский фестиваль в мае 2001 года «Мы». «Ты никогда не увидишь, как утро встречает солнцем твой город. Твой нико-гда не родится малыш, и кто это будет, для тебя навсегда останется тайной. Надо быть очень жи-вым, чтобы это увидеть» - по проблеме СПИДа.
Потом в Москве в 08-09 2001 года. Оценка работ жюри и посредствам Интернет голосования. Интересен с солнышком и свастикой. Еще плакат с изображением мусорного контейнера «Детей не бросать».
Потом интересным был «Сынок, поговорим?», Где в форме вопросительного знака ремень.
Основные участники рынка социальной рекламы в России, тенденции и перспективы.
Первый тип – некоммерческие организации. Как правило, это благотворительные фонды, больни-цы, церкви. Деятельность их заключается в помо-щи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе. Можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.
Другой тип – ассоциации. Различные профессио-нальные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В качестве примера приведем рекламу, размещаемую Рекламным Советом России. Первым проявлением деятельно-сти этой ассоциации стали рекламные ролики, с сюжетами из повседневной жизни, с утвержде-нием простых жизненных истин. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс об-щественности, возможно, благодаря слогану-призыву: «Позвоните родителям!».
Третий тип – государственные структуры. В Рос-сии такого рода рекламу активно используют налоговая полиция, ГАИ-ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, в течение апреля, последнего месяца сдачи налоговой декларации учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги.
И в заключение, стоит предположить, что у социальной рекламы в нашей стране есть огромный потенциал развития. Ведь, социальная реклама является мощным инструментом формирования общественного мнения. А это весьма необходимо российскому обществу в данный период, поскольку социальная реклама способствует социальной поддержке населения, восстановлению гуманистических отношений между людьми и на этой основе – развитию новых экономических связей и построению граждан-ского общества.
Тенденции…. Чтож, будем надеяться, что СР в России начнут уделять больше внимания. Что гос-во, гос органы и т.д. займутся ей наконец-то при-чем не в локациях, а на национальном уровне.
Особенности российской социальной рекламы в сравнении с западной социальной рекламой
Особенности:
- Меньше
- Она пока еще не набрала ту силу, которой владеет на Западе. И не может являться полноценным инструментом для выстраивания коммуникативного пространства в кризисных ситуациях
- Очень маленькая роль государства и гос органов.
- Освещаются все проблемы, но в недостаточном размере
- преобладание острых шокирующих направлений, а не позитивных и профилактических. (У нас – лечение, у них – профилактика)
- не знаю, что еще сочинить... В конце концов, я - заядлый курильщик, пожалейте мои никотиновые мозги.
_____________________________________
26. Методы отбора медиасредств рекламы.
Специалисты по медиапланированию получают информацию из авторитетных источников и она позволяет им не умозрительно, а научно обоснованно планировать РК. В результате рассчитываются итоговые показатели медиа-плана: GRP - gross rating points - суммарный рейтинг, TRP - target rating points - сумма рейтингов рекламной кампании среди ЦА, Coveraqe - покрытие, охват
Frequency – частота, Index T/U - индекс соответст-вия, CPT - стоимость за тысячу контактов с ЦА, CPP - стоимость за пункт рейтинга
Рейтинг, (англ.) rating - отношение видевших дан-ное эфирное событие ко всей аудитории. Напри-мер, рейтинг передачи «Поле Чудес» (канал ОРТ, такое-то число, такое-то время) составил 15%. Это значит, что из всех жителей России, имеющих возможность принимать канал ОРТ, эту передачу посмотрело 15%. Рейтинг может быть целевым. Например, целевая аудитория рекламной кампа-нии определена как «женщины в возрасте от 25 до 55 лет с высоким доходом». Если мы говорим, что целевой рейтинг программы «Поле Чудес» составил 10%, это значит, что из всех жителей России женского пола в возрасте от 25 до 55 лет с высоким доходом, имеющих возможность принимать канал ОРТ, эту передачу видели 10%. Существует понятие прогнозных рейтингов. Это рейтинги, которые предположительно будут иметь те или иные программы. Расчётом прогнозных рейтингов занимаются специалисты по медиа-исследованиям.GRP, (англ.)
GRP (gross rating point). Cуммарный рей-тинг.«Очень часто бывает нужно посчитать, сколь-ко всего зрителей контактировало с нашей рекла-мой за определённый период времени – например, за неделю… Этот параметр называется GRP… Способ расчёта логически вытекает из названия характеристики – нужно просто просуммировать рейтинги всех выходов рекламы. Если наша реклама вышла пять раз, и рейтинги выходов составили 10, 12, 6, 8 и 3% соот-ветственно, то GRP = 10 12 6 8 3 (%) = 39%» (А.В. Балабанов. Занимательное медиапланирование. М., 2000. С.35). Суммарный рейтинг обычно рассчитывается на всю рекламную кампанию. Специалисты вместе с клиентом определяют количество GRP, которое нужно набрать для достижения целей кампании. СРТ, (англ.) СРТ(cost per thousand) цена за тысячу. СРТ = бюджет рекламной кампании / аудитория (количество человек) x 1000. СРТ показывает, сколько рекламодатель должен заплатить, чтобы его рекламное сообщение увидели 1000 человек
CPP, (англ.) CPP (cost per point)
цена за пункт рейтинга. СРР = бюджет рекламной кампании / GRP. CPP показывает, сколько рекламодатель должен заплатить, чтобы «заполучить» 1% аудитории. Частота, (англ.) Frequency - средняя частота рекламного воздействия. Частота рассчитывается на «охваченную» аудиторию, поэтому данный показатель позволяет узнать, насколько интенсивно рекламное давление. Другими слова-ми, средняя частота воздействия – это среднее количество спотов, увиденных теми, кто видел рекламную кампанию. Предположим, что наша аудитория состоит из 10ти человек. Из них хотя бы один раз видели спот 7 человек (Reach 1 = 70%). При этом первый человек увидел 2 спота, второй – 1 спот, третий – 3 спота, четвёртый, пятый, шестой и седьмой – по 1му споту. Таким образом, общее количество увиденных спотов составляет 10. Средняя частота воздействия = 10/7 = 1.4.
Доля рекламного воздействия, (англ.) SOV(share of voice). Данный показатель используется для того, чтобы оценить рекламную активность конку-рентов в данной категории по отношению друг к другу. Например, мы имеем категорию «Автомобили», в которой действуют 4 основных конкурента. В заданный период все они провели рекламные кампании на телевидении. При этом Конкурент 1 набрал 2,500 GRP, Конкурент 2 – 3,000 GRP, Конкурент 3 – 500 GRP, Конкурент 4 – 4,000 GRP. Соответственно, суммарное рекламное воздействие в категории составило 10,000 GRP. SOV 1 = 25%. SOV 2 = 30%. SOV 3 = 5%. SOV 4 = 40%.
Охват, (англ.) Reach - «смысл этой величины до-вольно хорошо понятен из её названия «охват» - т.е. сколько человек охватили. Причём, именно сколько конкретных «человеков», а не людей вообще. Иными словами, в отличие от GRP, человек, столкнувшийся с нашей рекламой дважды (трижды, четырежды и т.д.), засчитывается за одного. Иногда охват обозначают как Reach 1 , т.е. охваченные один раз и более» (А.В. Балабанов. С. 39-40). Рассчитываются также Reach 2 , Reach 3 . Reach 2 , например, это количество зрителей, которые видели ролик 2 раза и более. Охват рассчитывается в процентах. Если мы говорим, что Reach 1 составил 70%, это значит, что 70% аудитории видели рекламное сообщение хотя бы один раз. Доля рекламного воздействия, (англ.)
Рекламный спот, (англ.) spot - рекламный телевизионный роликTRP, (англ.)
TRP (target rating point) - суммарный рейтинг на целевую аудиторию (сумма целевых рейтингов)
Индекс соответствия, (англ.)
Affinity index - Affinity index = TRP / GRP. Данный индекс показывает «профильность» выбранного носителя рекламы или конкретной передачи по отношению к заданной целевой аудитории. Предположим, что GRP данной передачи – 8%, а TRP – 10%. То есть наша целевая аудитория смотрит передачу лучше, чем аудитория в целом. Это должен показать affinity index: 10 / 8 = 1,25. Может быть, конечно, обратная ситуация, когда целевая аудитория смотрит передачу хуже, чем аудитория в целом. В этом случае affinity index будет меньше единицы.
Практика показывает, что грамотное медиапланирование позволяет сэкономить в среднем 30% рекламного бюджета (или соответственно увеличить показатели эффективности рекламной кампании - степень известности марки и лояльность по отношению к ней, и в конечном счете - рост объема продаж).
Необходимо помнить, что медиапланирование - это прежде всего математическая модель, базирующаяся на концепции контакта целевой аудитории с рекламными обращениями. Эта модель оперирует только с количеством рекламных контактов. По этой причине основная величина, оцениваемая в ходе любых медиаизмерений: возможность контакта со средством рекламы (OTS - Opportunity To See). Медиапланирование не использует качественные показатели, а также другие количественные показатели рекламного воздействия: известность марки, динамика объемов продаж и т.п.
Число возможных контактов, обеспечиваемое конкретным медиапланом, выражается в следую-щих основных показателях в отношении целевой аудитории:
• совокупный охват (Coveraqe - покрытие, охват);
• средняя частота контактов (Frequency – частота);
• суммарный рейтинг (GRP - gross rating points);
• удельная стоимость рейтинга.
Эти показатели относятся как к конкретному рек-ламному блоку медиаплана (с заданным числом повторов), так и ко всему медиаплану в целом.
По мнению авторов [1], эффективность психологического воздействия рекламных средств на сознание человека характеризуется числом охвата потребителей, яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти человека, степенью привлечения внима-ния.
Авторы [2] определяют эффективность рекламы как соотношение между численностью рекламной аудитории и затратами на рекламу. Для количест-венной оценки эффективности рекомендуются методы СРМ (издержки на тысячу) и СРК (издержки на рейтинговый пункт).
В отличие от [1,2] в монографии [3] дано следую-щее определение эффективности: «Под эффективностью рекламы понимают изменение под ее воздействием следующих параметров: количества новых покупателей; количества всех покупателей; количества счетов; суммы продаж для производственных предприятий; суммы покупок для торговых фирм.
Помимо этих основных параметров могут быть дополнительные, которые для конкретных случаев могут обеспечивать большую точность определения эффективности, лучшую чувствительность по отношению к малым изменениям объема рекламы или же более оперативно реагировать на эти изменения. К дополнительным параметрам могут относиться: новые клиенты, привлеченные только под влиянием рекламы; новые клиенты, привле-ченные только наружной рекламой;
новые клиенты, привлеченные под влиянием специфических видов рекламы, например Интер-нета, выставок и других; число всех клиентов».
Из вышеизложенного следует, что в настоящее время отсутствует единая точка зрения в определении понятия «эффективность рекламы» и соответственно единый подход в методах ее определения. Это обусловлено тем, что торговая сделка между продавцом и покупателями товаров сопровождается тремя основными процессами — переносом информации о товарах, самих товаров и финансовых средств. Из-за сложности взаимодействия вышеуказанных процессов исследуются изменения численных значений отдельных параметров до и после рекламы. При этом если для исследования интенсивности финансовых потоков, преимущественно используются безразмерные параметры, то для анализа интенсивности информационного потока исследования
_____________________________
27. Особенности социальной рекламы как сфе-ры деятельности.
Определение понятия «социальная реклама».
Социальная реклама (по закону «О рекламе» - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Социальная реклама (по Федотовой) – современный способ формирования в обществе образа социальноодобряемого или социальнонеодобряемого действия, мнения или отношения, которое направлено на решение острых социальных проблем в конкретном обще-стве.
Социальная реклама – это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям, ориентированный на актуализацию проблем общества.
Специфика рекламного продукта.
В России социальную рекламу производят, как правило, те же люди, что и коммерческую. При-чем, сами рекламщики признают, что производство «социалки» - это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели рек-лама стирального порошка, или нового ресторана.
Также специфика заключается в том, что коммер-ческий продукт не предполагает получение прибыли…. Прибылью здесь является определенное действие или бкздействие, а заставить человека изменить себя или сделать что-то, чего он может и не делать намного сложнее, чем подтолкнуть к покупке.
Еще встает проблема с оценкой эффективности. Здесь нет объема продаж.
Цели, задачи и функции социальной рекламы.
Цель - изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности.
Задачи:
• формирование общественного мнения;
• привлечение внимания к актуальным пробле-мам общественной жизни;
• стимулирование действий по их решению;
• формирование позитивного отношения к госу-дарственным структурам;
• демонстрация социальной ответственности бизнеса;
• укрепление социально значимых институтов гражданского общества;
• формирование новых типов общественных от-ношений;
• изменение поведенческой модели общества.
Функции:
• Информационная
• Коммуникативная
• Воспитательная
• Культурно-образовательная
• Функция социализации лично-сти
• Мотвирующая.


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 58; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты