КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Основные характеристики этапов жизненного цикла товаров и типичные маркетинговые действия предприятия
| Этапы жизненного цикла товара | |||||
| Создание, разработка | Внедрение на рынок | Экспансия, рост | Зрелость, насыщение рынка | Упадок | |
| Характеристики | |||||
| Объект | Отсутствует, возможны опытные продажи | Слабый | Быстрорастущий | Медленнорастущий | Падающий, поиск новых рынков |
| Прибыль | Отсутствует | Минимальная или нулевая прибыль, убытки | Наибольшая | Стабилизируется и начинается снижение | Низкая или нулевая |
| Потребители | Нет | Любители нового | Расширяющийся массовый рынок | Массовый рынок | Консервативные |
| Число конкурентов | Нет или единичные потенциальные | Небольшое | Возрастающее | Большое | Подавляющее |
| Производство | Подготовка | Освоение | Крупное серийное | Максимальное | Сокращающееся |
| Маркетинговые действия предприятия | |||||
| Основные стратегические усилия | Поиск ниши на рынке | Расширение рынка | Утверждение положения на рынке | Отстаивание своей доли прибыли | Поддержание прибыли, снижение издержек |
| Затраты на маркетинг | Возрастающие | Высокие | Высокие, но уменьшающиеся | Сокращающиеся | Низкие |
| НИОКР | Исследования и проектирование | Доработка изделия | Усовершенствование, модернизация | Модернизация | Поиск замены |
| Распределение товара | Нет | Неравномерное | Интенсивное | Интенсивное | Селективное |
| Установленные цены | Пробная | Высокая | Средняя | Низкая | Самая низкая |
| Товар | Товар | Основной вариант | Усовершенствованный | Дифференцированный | Селективный |
2.2. План маркетинга
Для организации эффективной предпринимательской деятельности важное значение на стадии разработки бизнес-плана имеют маркетинговые исследования, оценка рыночных возможностей предприятия, спрос на выпускаемую продукцию, способы продвижения товаров на различные типы рынков (схема 2.3., таблица 2.3.).
 |
 |
Схема 2.3. Основные направления исследования рыночных условий
Таблица 2.3.
Дата добавления: 2015-09-13; просмотров: 130; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |