Рыночное предложение против индивидуального

Как рыночный спрос является суммой спроса всех покупателей, рыночное предло­жение — совокупность предложений всех продавцов. В табл. 4.5 приведены дан­ные о предложении двух производителей мороженого — Бена и Джерри при каждой возможной цене. Рыночное предложение — сумма этих индивидуальных предложений.

Объем рыночного предложения зависит от факторов, которые определяют пред­ложение отдельных продавцов: цены товара, цен на ресурсы, используемые для производства товара, уровня технологий и ожиданий, а кроме того, от количества поставщиков. (Если Бен или Джерри выйдут из дела, объем предложения мороже­ного на рынке снизится.) Расписание предложения (табл. 4.5) показывает измене­ние объема предложения при изменении цены, когда другие детерминирующие его переменные считаются постоянными.

КРИВАЯ

ПРЕДЛОЖЕНИЯ БЕНА Кривая предложения, построенная по данным табл. 4.4, показывает зависимость объема предложения товара от изменений его цены. Так как более высокая цена ведет к увеличению объема предложения, кривая предложения направлена вверх.

J_____ I

0 123456789 10 11 12 Количество

стаканчиков мороженого

На рис. 4.6 представлены кривые предложения, построенные по данным табл. 4.5. Как и в случае кривой спроса, для того чтобы получить кривую рыночного предло­жения, мы суммируем кривые индивидуального предложения по горизонтали. То есть, чтобы найти общий объем предложения при каждой возможной цене, мы суммируем индивидуальные предложения по горизонтальной оси индивидуальных кривых спро­са. Кривая рыночного спроса отражает изменение общего объема предложения в соответствии с изменением цены товара.

Сдвиги кривой предложения

Предположим, что падает цена на сахар. Как это изменение повлияет на предложе­ние мороженого? Так как сахар используется в производстве мороженого, паде­ние цены на этот продукт ведет к повышению прибыли производителей и увеличению предложения мороженого: при каждой возможной цене продавцы стремятся уве­личить производство. Таким образом, кривая предложения мороженого сдвигается вправо.

Изменение любого, за исключением цены товара, фактора, определяющего пред­ложение, приводит к сдвигу кривой предложения. Любое изменение, которое ведет к увеличению объема предложения при каждой возможной цене, сдвигает кривую предложения вправо; любое изменение, которое уменьшает объем предложения при каждой возможной цене, приводит к смещению кривой предложения влево (рис. 4.7).

В табл. 4.6 приведены переменные, определяющие объем предложения на рынке и их воздействие на кривую предложения. Кривая предложения отражает измене­ние объема предложения товара, при изменении его цены, при условии, что про­чие факторы, определяющие предложение, считаются константами. Изменение неценовых факторов предложения приводит к сдвигу кривой предложения.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Перечислите факторы предложения пиццы. Приведите пример данных о предложении пиццы и отобразите кривую предложения на графике. Приведите пример факторов, изменение которых приводит к сдвигу кривой предложения. Приведет ли к сдвигу кривой предложения изменение цены на пиццу?

Спрос и предложение

Мы проанализировали спрос и предложение по отдельности. Давайте объединим их и рассмотрим, как их взаимодействие определяет количество проданного на рынке товара и его цену.

Равновесие

Равновесие —

ситуация, в которой уравновешиваются спрос и предложение.

Цена равновесия —

цена уравновешива­ющая спрос и пред­ложение.

Равновесный объем —

объем предложения и объем спроса в условиях, когда цена уравновешивает спрос и предложение.

Избыточное предложение —

ситуация, когда объем предложения превы­шает объем спроса на товар.

На рис. 4.8 объединены кривые рыночного предложения и рыночного спроса. Заметьте, что они имеют только одну точку пересечения, которую принято называть рыночным равновесием. Цена, при которой две кривые пересекаются, называется ценой равновесия (или равновесной ценой), а количество предлагаемого товара — равновесным объемом. В нашем случае равновесная цена составляет $ 2 за ста­канчик, а равновесный объем — 7 стаканчиков мороженого.

Словарь определяет слово «равновесие» как ситуацию, в которой уравновешива­ются разнонаправленные силы. Данное определение описывает и рыночное равно­весие. При равновесной цене количество товара, которое покупатели желают и имеют возможность приобрести, в точности соответствует объему, который про­давцы желают и имеют возможность продать. Цену равновесия иногда называют ценой чистого рынка, потому что она удовлетворяет всех участников рынка: поку­патели приобрели все, что они желали купить, а продавцы реализовали все товары, которые они стремились продать.

Действия покупателей и продавцов естественным образом движут рынок к равновесию спроса и предложения. Чтобы убедиться в справедливости данного тезиса, рассмотрим, что происходит, когда рыночная цена не равна равновесной цене.

Предположим, что рыночная цена больше равновесной цены (график рис. 4.9 (а)). При цене $ 2,50 за стаканчик объем предложения товара (10 стаканчиков) превы­шает объем спроса (4 стаканчика). Образуется излишек товара: установившаяся цена не позволяет поставщикам продать все, что они хотели, а ситуация называется избыточным предложением. Продавцы мороженого обнаруживают, что в морозиль­ных камерах накопились излишки готовой продукции, которую они желали бы, но не имеют возможности реализовать. Они отвечают на избыточное предложение сни­жением цен, которые продолжают падение до тех пор, пока рынок не приходит в со­стояние равновесия.

Рис. 4.6

РЫНОЧНОЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕ КАК СУММА ИНДИВИДУАЛЬНЫХ ПРЕДЛОЖЕНИЙ Мы получаем кривую рыночного предложе­ния, суммируя кривые индивидуального спроса по горизонта­ли. При цене $ 3 Бен предлагает 3 стакан­чика мороженого, а Джерри — 4 стаканчи­ка. Объем рыночного предложения составля­ет 7 стаканчиков.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 1011 121314 1516171819 Количество (=3 + 4) стаканчиков

мороженого

Количество стаканчиков мороженого

Рис. 4.7

СДВИГИ КРИВОЙ ПРЕДЛОЖЕНИЯ Любое изменение, которое ведет к увеличению предложения при каждой возможной цене, сдвигает кривую предложения вправо. Любое изменение, которое ведет к уменьшению предложения при каждой возможной цене, сдвигает кривую предложения влево.

РАВНОВЕСИЕ СПРОСА

И ПРЕДЛОЖЕНИЯ Равновесие — точка пересечения кривых спроса и предложения. При цене равновесия объем предложения равен объему спроса. В нашем случае равновесие достигается при цене $ 2: предлагается 7 стакан­чиков мороженого и предъявляется спрос на 7 стаканчиков мороженого.

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 Количество

стаканчиков мороженого

Неудовлетворенный спрос —

ситуация, когда объем спроса превышает объем предложения.

Закон спроса и предложения

утверждает, что цена любого товара изменяется, чтобы привести спрос и предложение товара в состояние равно­весия.

Предположим, что установившаяся рыночная цена ($ 1,50 за стаканчик) — ниже цены равновесия ( график (б) рис. 4.9) иллюстрирует ситуацию неудовлетворенно­го рыночного спроса. Так как рыночная цена $ 1,50 меньше равновесной цены, объем спроса (10 стаканчиков) превышает объемпредложения (4 стаканчика). Поскольку большое число покупателей желали бы приобрести ограниченное количество моро­женого, поставщики, используя ситуацию дефицита, поднимают цену. В обоих случа­ях изменение цены подталкивает рынок к равновесию спроса и предложения.

Предположим, что установившаяся рыночная цена ($ 1,50 за стаканчик) — ниже цены равновесия (рис. 4.9 (б)). Спрос на товар превышает предложение. На рынке складывается ситуация дефицита товара: покупатели не имеют возмож­ности купить то количество товара, которое они желали бы, при текущей цене. Возникает неудовлетворенный спрос (дефицит), когда покупателям приходится простаивать в длинных очередях, ожидая возможности приобрести желанные ста­канчики с мороженым, которых явно не хватает. Огромные покупательские массы гоняются за ограниченным количеством товара, и продавцы отвечают на неудов­летворенный спрос повышением цен, сохраняя уровень предложения. Как только цена повышается, начинается движение рынка к равновесию.

Таким образом, совокупность действий множества продавцов и покупателей ав­томатически подталкивает рыночную цену к равновесной цене. Как только на рынке устанавливается равновесие, покупателей и продавцов охватывает чувство удовлетворения, исчезает давление на цену и сверху и снизу. Скорость, с которой устанавливается равновесие, определяется рынком и тем, как быстро изменяются цены. На большинстве свободных рынков ситуации избыточного предложения и неудовлетворенного спроса — явления временные, поскольку цены, очевидно, стремятся к равновесному уровню. Данный феномен настолько всеобъемлющ, что иногда его называют законом спроса и предложения: цена любого товара стре­мится достичь такого уровня, когда предложение товара и спрос на товар уравновешиваются.

(б) Неудовлетворенный спрос

Цена | стаканчика мороженого

Рис. 4.9

НЕРАВНОВЕСНАЯ РЫНОЧНАЯ СИТУАЦИЯ График (а) иллюстри­рует избыточное рыночное предложе­ние. Так как рыночная цена $ 2,50 превыша­ет цену равновесия, объем предложения (10 стаканчиков) превышает объем спроса (4 стаканчика). Поставщики пытаются увеличить продажи с помощью снижения цены стаканчика мороженого, что сдвигает цену к точке равновесия. График (б) иллюстри­рует ситуацию не­удовлетворенного рыночного спроса. Так как рыночная цена $ 1,50 меньше равновесной цены, объем спроса (10 стаканчиков) превышает объем предложения (4 стаканчика). Поскольку большое число покупателей желали бы приобре­сти ограниченное количество мороже­ного, поставщики, используя ситуацию дефицита, поднимают цену. В обоих случаях изменение цены подталкивает рынок к равновесию спроса и предложения.

0 4 7 10 Количество

Объем Объем стаканчиков

предложения спроса мороженого

Мы рассмотрели, как взаимодействие спроса и предложения определяет равнове­сие рынка, которое, в свою очередь, детерминирует цену и количество производи­мого и приобретаемого товара. Конечно, равновесная цена и объем продукции зависят от положения кривых спроса и предложения. Когда какое-то событие приводит к сдвигу одной из кривых, рыночное равновесие нарушается и восста­навливается на новом уровне. Анализ таких изменений, сравнение условий старого и нового равновесия называют сравнительной статикой.

Анализ событий, оказывающих воздействие на рыночную ситуацию, включает в себя три шага. Во-первых, необходимо определить, приводит ли рассматриваемое событие к сдвигу кривой спроса или предложения или к смещению обеих кривых. Во-вторых, мы определяем направление сдвига кривых (вправо или влево). В-третьих, мы используем график с кривыми спроса и предложения, который облегчает нам понимание влияния сдвигов на равновесную цену и объем предлагаемого и приоб­ретаемого товара. Последовательность этих шагов представлена в табл. 4.7. Да­вайте рассмотрим применение этого метода в отношении различных событий, которые могут повлиять на ситуацию на рынке мороженого.

Пример: изменение спроса. Предположим, что стоит жаркое лето. Как установившаяся погода влияет на рынок мороженого?

1. Жаркая погода воздействует на спрос; изменяются вкусы людей по отношению к мороженому. То есть количество мороженого, которое желали бы купить люди при каждой возможной цене, увеличивается. Кривая предложения не из­меняется, поскольку погода не оказывает прямого влияния на фирмы-произво­дители мороженого.

2. Так как жаркая погода приводит к тому, что желание людей приобрести мороже­ное возрастает, кривая спроса сдвигается вправо. Кривая спроса на мороженое

Таблица 4.7

ТРИ ШАГА

СРАВНИТЕЛЬНОЙ

СТАТИКИ

Определение сдвигов кривой спроса или кривой предложения (возможно, обеих кривых).

2. Определение направления сдвига кривой.

3. Использование графика кривых спроса и предложения и анализ влияния сдвига на рыночное равновесие.

смещается из положенияО, в положение0₂ (рис. 4.10). Сдвиг демонстрирует, что требуемое количество мороженого при каждой возможной цене возрастает. 3. Возрастание спроса повышает цену равновесия с $ 2,00 до $ 2,50, а равновес­ный объем — с 7 до 10 стаканчиков (рис. 4.10). Другими словами, жаркая погода привела к возрастанию цены мороженого и количества проданного мороженого.

Сдвиги кривых и движение вдоль кривых. Заметьте, что, когда жаркая погода увеличивает цены на мороженое, количество мороженого, которое предлагают фир­мы, возрастает, хотя кривая предложения не изменяется. В этом случае экономис­ты говорят, что происходит увеличение «объема предложения», а не изменение «предложения».

Под «предложением» понимается положение кривой предложения, в то время как под «объемом предложения» — количество поставщиков, предлагающих про­дукт. В этом примере предложение не изменяется, потому что погода не сказыва­ется на желании компаний изменить предложение при каждой возможной цене. Напротив, жаркая погода приводит к изменению желаний потребителей приобрести определенное число стаканчиков мороженого при каждой возможной цене и, сле­довательно, к сдвигу кривой спроса. Увеличение спроса приводит к росту цены равновесия и, соответственно, возрастанию объема предложения, то есть движению вдоль кривой предложения.

В общем, сдвиг кривой предложения называется изменением предложения, а сдвиг кривой спроса называется изменением спроса. Движение вдоль фиксированной кривой предложения называется изменением объема предложения, а движение вдоль фиксированной кривой спроса — изменением объема спроса.

Рис. 4.10

ВЛИЯНИЕ

ВОЗРАСТАНИЯ

СПРОСА

НА РАВНОВЕСИЕ Событие, которое приводит к увеличе­нию объем спроса при каждой возмож­ной цене, приводит к сдвигу кривой спроса вправо. Цена равнове­сия и равновесный объем возрастают. В нашем случае необычно жаркое лето приводит к тому, что покупатели желали бы приобре­тать больше моро­женого. Кривая спроса сдвигается из положения D, в положение D₂, что ведет к увеличению цены равновесия с $ 2,00 до $ 2,50, а равновесный объем товара возрастает с 7 до 10 стаканчиков.

1. Землетрясение воздействует на кривую предложения. Количество продавцов уменьшается, что приводит к изменению объема производства и предложения мороженого при каждой возможной цене. Кривая спроса неизменна, поскольку землетрясение не влияет на объем мороженого, которое желали бы приобрести домашние хозяйства.

2. Кривая предложения сдвигается влево, так как снижается общее количество компаний, желающих и способных предложить мороженое при каждой возмож­ной цене. Уменьшение предложения приводит к сдвигу кривой предложения из положения 5, в положение5₂ (рис. 4.11).

3. Смещение кривой предложения увеличивает цену равновесия с $ 2,00 до $ 2,50; равновесный объем уменьшается с 7 до 4 стаканчиков. В результате землетрясения цена мороженого растет, а проданное количество мороженого уменьшается.

Пример: одновременное изменение спроса и предложения. Теперь пред­положим, что стоит жаркая погода и одновременно происходит землетрясение. Анализируя это сочетание событий, мы еще раз делаем три шага.

Рис. 4.11

ВЛИЯНИЕ СОКРАЩЕНИЯ ПРЕДЛОЖЕНИЯ НА РАВНОВЕСИЕ Событие, которое уменьшает объем предложения при каждой возможной цене, приводит к смещению кривой предложения влево. Цена равновесия растет, а равновесный объем уменьшается. В нашем случае землетрясение приводит к тому, что продавцы предлагают меньшее количество мороженого. Кривая предложения двига­ется из положения S, в положение S₂, что приводит к увеличе­нию цены равновесия с $ 2,00 до $ 2,50, а равновесный объем уменьшится с 7 до 4 стаканчиков.

1.

2. Кривые сдвигаются в том же направлении, что и в нашем предыдущем ана­лизе: кривая спроса смещается вправо, кривая предложения — влево (рис. 4.12).

Заключение: цены и распределение ресурсов

Мы проанализировали взаимодействие спроса и предложения на рынке одного товара — мороженого. Полученные нами выводы применимы и к рынкам других товаров. Любая ваша покупка есть ваш личный вклад в величину спроса на конкретный товар. Если вы заняты поисками работы — вы участвуете в предложе­нии труда. Так как спрос и предложение распространенные экономические фено­мены, модель спроса и предложения — прекрасный аналитический инструмент, которым мы будем постоянно пользоваться и в следующих главах.

Один из Десяти принципов экономике, о которых говорилось в гл. 1, гласит, что рынки обычно представляют прекрасный способ организации экономической дея­тельности. Пока мы не имеем оснований оценить результаты функционирования рынков, так как только-только начали рассматривать их работу. В любой экономи­ческой системе ограниченные ресурсы распределяются на конкурирующие цели. В рыночной экономике такое распределение происходит под воздействием сил спро­са и предложения, когда их взаимодействие определяет уровень цен на многие товары и услуги; а цены, в свою очередь, являются сигналами, детерминирующими объем и направления ресурсных потоков.

Рассмотрим, к примеру, распределение такого ресурса, как полоса пляжа. Так как площадь прибрежной полосы ограниченна, далеко не каждый желающий имеет возможность наслаждаться роскошью жизни на побережье. Кто получает этот ресурс? Тот, кто имеет желание и возможность заплатить за него. Цена на земель-

Рис. 4.12

СДВИГИ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ В рассматриваемом случае мы наблюдаем одновременное увеличение спроса и уменьшение предложения. Возможны два результата. На графике (а) цена равновесия увеличи­вается с Р, до Р₂, а равновесный объем возрастает с О, до 0₂. На графике (б) цена равновесия увели­чивается с Р, до Р₂, а равновесный объем уменьшается с О, др 0₂.

(а) Цена возрастает, равновесный объем увеличивается

Цена _м стаканчика мороженого

Значительное увеличение спроса

Р₂

Р₂

Количество стаканчиков мороженого

ные участки на побережье будет изменяться до тех пор, пока объем спроса на них не будет полностью соответствовать объему предложения. В рыночной экономике цены — важнейшая часть механизма рационального распределения ресурсов.

Аналогичным образом цены определяют, кому производить каждый товар и в каком количестве. Рассмотрим, к примеру, фермерскую деятельность. Так как

Новости

СПРОС, ПРЕДЛОЖЕНИЕ И ЦЕНА НА БУМАГУ

Предлагаемая вашему вниманию статья живописует развитие рынка бумаги. Про­читав ее, попытайтесь определить сдвиги кривой спроса и кривой предложения. Будьте внимательны, не перепутайте сдви­ги кривых с движением вдоль кривой.

ЦЕЛЛЮЛОЗНАЯ РЕАЛЬНОСТЬ

Джерри Аккерман

Взгляните на цены в газетном киоске или на ваш пакет из бакалейного мага­зина — наглядные свидетельства все­мирного экономического процесса: растущий спрос на бумагу привел к уве­личению цен на нее почти до рекордного уровня.

Ни один вид бумаги не остался в сто­роне от него. Папиросная бумага, офис­ная бумага, газетная бумага, даже сырье для производства картона — все се­годня на 25-40% дороже, чем в начале 1994 г., и ожидается, что рост цен на этом не остановится.

«Производители заявляют, что дан­ная тенденция сохранится в течение ближайших полутора лет», — утверж­дает Эдвард Розенблум, президент Empire Paper Co., компании-дистрибь­ютера офисной бумаги из Бостона.

Если покупатели супермаркетов хо­тят получить бумажный, а не пластико­вый пакет, они вынуждены просить продавцов об особой услуге, админист­рация учреждений пытается ограничить доступ сотрудников к копировальным аппаратам, печатники предпринимают дополнительные усилия, чтобы умень­шить отходы бумаги и снизить цены для потребителей. Газеты просто урезают большие статьи, чтобы избежать повы­шения цен из-за увеличения стоимости газетной бумаги.

Неудивительно, что производители бумаги счастливы. Они считают, что их отрасль в течение нескольких лет спада терпела незаслуженные убытки. Вирд-жил Нортон из торговой организации American Forest and Paper Association считает, что бумажная промышленность получает прибыль только последние три года из 14 лет...

Повышение цен пришло на смену длившемуся пять лет глубокому эконо­мическому спаду, который, по словам лидеров отрасли, оказался самым тяже­лым из известных им кризисов. Сокра­щение рекламных площадей привело к повсеместному уменьшению объемов пе­чатных изданий, а сокращение объемов продаж потребительских товаров — к уменьшению производства упаковоч­ных материалов.

Но производители бумаги, вдохнов­ленные бумом 1980-х гг., не желали остановить ввод новых производствен­ных мощностей, призванных удовлетво­рить ожидаемое увеличение спроса. По данным American Forest and Paper Association, в 1990-1991 гг. в США были введены в действие пять громад­ных комплексов по производству га­зетной бумаги, строительство которых обошлось в $2 млрд., а производ­ственные мощности возросли на 9,5 %. То же и в Канаде; а ведь эти две стра­ны дают 75 % мирового объема произ­водства газетной бумаги.

Чтобы ускорить окупаемость ин­вестиций, компании начали производ­ство на новых мощностях до того, как решили, что делать со старым обору­дованием. В результате избытка бума­ги цены на нее упали, пока в 1994 г. не произошел новый поворот в экономи­ке — не только в США, но и в Евро­пе, Азии и большей части Латинской Америки.

Теперь, после вывода устаревших производственных мощностей, расту­щий спрос поднимает цены на бумагу до рекордных высот. По данным тор­гового журнала «Pulp & Paper*, сред­няя цена метрической тонны газетной бумаги (отраслевая единица измере­ния) выросла с $ 445 осенью 1993 г. до $ 515 в декабре. Исследование *The Mew York Times* показало, что в янва­ре 1994 г. цена бумаги составила $ 552, в начале марта — $ 600, а к 1 мая она достигнет $ 675.

Источник: --Boston Globe*, March 20, 1995, p. 37.

для жизнедеятельности каждого человека необходима пища, существенно важно, чтобы какая-то часть населения занималась сельскохозяйственной деятельностью. Что определяет, кто становится фермером, а кто занят другими видами производ­ства? В свободном обществе отсутствуют государственные плановые органы, ответственные за принятие подобных решений и обеспечение необходимого пред­ложения продуктов питания. В рыночной экономике распределение работников зависит от решений миллионов свободных в выборе людей, и такая децентрализо­ванная, система отлично себя зарекомендовала. И прежде всего потому, что реше­ния принимаются под воздействием цен. Изменения цены на продукты питания и заработной платы фермеров (цена их труда) гарантируют достаточный уровень занятых в аграрной сфере.

Данная идея может показаться нелепой человеку, не познавшему на себе дей­ствие рыночной экономики. Экономика — большая группа людей, занятых взаимо­зависимыми видами деятельности. Почему децентрализованное принятие решений не заканчивается всеобщим хаосом? Кто или что координирует действия миллионов людей, возможности и желания которых постоянно изменяются? Где гарантии, что то, что должно быть сделано, будет совершено? На все эти вопросы есть единствен­ный короткий ответ — цены.

Выводы

Экономисты используют модель спроса и пред­ложения для анализа рыночной конкуренции. Конкурентный рынок характеризуется боль­шим количеством покупателей и продавцов, каждый либо оказывает незначительное вли­яние, либо или вообще не воздействует на ры­ночную цену.

Кривая спроса показывает зависимость объема спроса на товар от его цены. Закон спроса гла­сит: если цена товара падает, объем спроса воз­растает, следовательно, кривая спроса является нисходящей.

Объем спроса определяют не только цена това­ра, но и другие факторы: доходы потребителей, их вкусы, ожидания и цены на взаимозамещаю-щие и взаимодополняющие товары. Изменение любого из этих факторов обусловливает сдвиг кривой спроса.

Кривая предложения иллюстрирует зависимость объема предложения товара от уровня цены. Согласно закону предложения, увеличение цены товара ведет к росту объема предложения, следовательно, кривая предложения направлена вверх.

Объем предложения определяют не только цена товара, но и другие факторы: цены на ресурсы, технология и ожидания. Если один из этих факторов изменяется, кривая предложения сме­щается.

• Пересечение кривых спроса и предложения опре­деляет рыночное равновесие. При равновесной цене объем спроса равен объему предложения.

• Действия покупателей и продавцов естествен­ным образом приводят к рыночному равнове­сию. Когда рыночная цена превышает цену равновесия, рынок характеризуется избыточным предложением, которое приводит к падению ры­ночной цены. Если рыночная цена ниже цены равновесия, рынок характеризуется неудовлет­воренным спросом, что приводит к увеличению рыночной цены.

• Чтобы проанализировать воздействие на состоя­ние рынка некоего события, мы, используя гра­фики кривых спроса и предложения, рассматриваем его влияние на цену равновесия и равновесный объем. Анализ включает в себя три шага. Во-первых, мы выясняем, приводит ли событие к сдви­гам кривой спроса или кривой предложения. Во-вторых, мы определяем, в каком направлении смещается кривая. В-третьих, мы сравниваем но­вое равновесное положение с первоначальным.

• В рыночной экономике цены — это сигналы, на основании которых принимаются экономические решения и распределяются ограниченные ресур­сы. Рыночная цена каждого товара — гарантия равновесия спроса и предложения. Равновес­ная цена определяет потребление и производ­ство товаров.

Основные понятия

Рынок

Закон спроса

Взаимозаменяющие товары (субс Кривая спроса Закон предложения Равновесие

Избыточное предложение

Конкурентный рынок Нормальный товар Взаимодополняющие товары Ceretis paribus Расписание предложения Цена равновесия Неудовлетворенный спрос

Объем спроса Низший товар Расписание спроса Объем предложения Кривая предложения Равновесный объем Закон спроса и предложения

Вопросы

1. Что такое конкурентный рынок?

2. Что определяет количество товара, которое тре­буется покупателям?

3. Что такое расписание спроса и кривая спроса и как они связаны?

4. Почему кривая спроса является нисходящей?

5. Приводит ли изменение вкусов потребителей к движению вдоль кривой спроса или к сдвигу кри­вой спроса? Приводит ли изменение цены к дви­жению вдоль кривой спроса или к сдвигу кривой спроса?

6. Что определяет количество товара, которое пред­лагают продавцы?

7. Что такое расписание предложения и кривая пред­ложения и как они связаны?

8. Почему кривая предложения направлена вверх?

9. Приводит ли изменение в технологии производ­ства к движению вдоль кривой предложения или к сдвигу кривой предложения? Приводит ли из­менение цены к движению вдоль кривой предло­жения или к сдвигу кривой предложения?

10. Дайте определение рынка в остоянии равнове­сия. Опишите силы, которые приводят рынок в состояние равновесия.

11. Пиво и пицца — взаимодополняющие товары, потому что они часто используются вместе. Ког­да цена на пиво увеличивается, что происходит с предложением, спросом, объемом предложения, объемом спроса и ценой пиццы?

12. Опишите роль цен в рыночной экономике.

Задания для самостоятельной работы

1. Объясните, используя графики спроса и предло­жения, каждое из следующих утверждений:

а. Заморозки во Флориде приводят к увеличе-
нию цен на апельсиновый сок во всех супер-
маркетах США.

б. Жаркое лето в Новой Англии приводит к сниже-
нию цен в гостиницах на побережье Карибского
моря.

в. Обострение политической обстановки на
Ближнем Востоке приводит к росту цен на
бензин и снижению цен на подержанные ав-
томобили.

2. «Возрастание спроса на ноутбуки означает уве­личение объема спроса, а не объема предложе­ния». Верно ли это утверждение? Объясните.

3. Рассмотрите рынок микроавтобусов. Определи­те, на какой из факторов, определяющих спрос или предложение, влияет каждое из перечислен­ных событий. Как оно воздействует на спрос или предложение.

а. Неожиданно увеличивается рождаемость.

б. Забастовка рабочих металлургической про-
мышленности приводит к увеличению цен на
сталь.

в. Разработана новая линия для производства микроавтобусов.

д. Крах фондового рынка приводит к уменьше­нию благосостояния людей.

4. Используя графики спроса и предложения, по­кажите влияние следующих событий на рынок теплых рубашек США:

а. Ураган в Южной Каролине уничтожает посе-
вы хлопка.

б. Снижается цена на кожаные куртки.

в. Изобретены новые вязальные машины.

5. Предположим, что в 2000 г. родилось необык­новенно много младенцев. Как это повлияет на цену услуг няни в 2005 г. и в 2015 г.? (5-летним детям нужны няни, а 15-летние подростки сами могут присматривать за малышами.)

6. В разделе Практикум мы обсуждали способы уменьшения числа курящих людей, и в том числе повышения уровня налога на сигареты. Рассмотрите рынки других табачных изделий, таких как сигары и жевательный табак.

а. Являются ли эти товары по отношению к сига­ретам замещающими или взаимодополняю­щими?

б. Используя график спроса и предложения, по-
кажите, что происходит на рынках сигар и
жевательного табака при увеличении нало-
гов на сигареты.

в. Если бы политики действительно хотели умень-
шить общее предложение табака, какими дей-
ствиями они могли бы подкрепить введение
налога на сигареты?

7. Мы имеем следующие данные о спросе и пред­ложении на рынке пиццы:

Цена, в $ Объем спроса Объем предложения

10. Предположим, что цена на баскетбольные биле­ты команды вашего колледжа определяется ры­ночными силами. Данные о спросе и предложении таковы:

Цена ($) Объем спроса Объем предложения

4 10000 8000

8 8000 8000

12 6000 8000

16 4000 8000

20 2000 8000

4 135 26

5 104 53

6 81 81

7 68 98

8 53 НО

9 39 121

Начертите кривые спроса и предложения. Ка­кова цена равновесия и равновесный объем на рынке пиццы? Если рыночная цена выше или ниже равновесной цены, что заставит рынок прийти в состояние равновесия?

8. Технологическое нововведение снижает издерж­ки производства компьютерных микросхем. Ис­пользуя графики спроса и предложения, покажите влияние нововведения на равновесную цену и равновесный объем на следующих рынках:

а. На рынке компьютеров.

б. На рынке программного обеспечения.

9. Поскольку плавленый сыр обычно намазывают на булочки, эти товары являются взаимодопол­няющими.

а. Мы наблюдаем увеличение и равновесной цены
плавленого сыра, и равновесного количества
булочек. Что повлекло это увеличение — сни-
жение цены муки или цены молока? Начерти-
те график и объясните свой ответ.

б. Предположим, что равновесная цена плавле-
ного сыра увеличилась, а равновесный объем
булочек уменьшился. Чем это вызвано — уве-
личением цены муки или увеличением цены
молока? Начертите график и объясните ваш
ответ.

а. Начертите кривые спроса и предложения. Что
необычного в кривой предложения? Чем вы
это объясняете?

б. Каковы равновесные цена и количество биле-
тов?

11. Статья в «The New York Times* (Oct. 18, 1990) описывала успешную маркетинговую кампанию, проведенную производителями шампанского из Франции. В статье отмечалось, что «многие ру­ководители испытывали головокружение от вы­соких цен на шампанское. Но они опасались, что резкий скачок цен повлечет за собой спад спроса и, соответственно, снижение цен». Ка­кая ошибка допущена в анализе этой ситуа­ции? Для иллюстрации вашего ответа начертите график.

12. «При данном увеличении предложения наклон кривых спроса и предложения влияет на измене­ние равновесного объема». Верно ли это утвер­ждение? Объясните с помощью графика.

13. (Этот вопрос требует использования школьных знаний алгебры.) Исследование рынка шоколад­ных батончиков показало, что спрос может быть представлен равенством QD = 1600 — 300Р, где QD — объем спроса, а Р — цена. Данные о предложении могут быть представлены равен­ством QS = 1400 — 700Р, где QS — объем пред­ложения. Рассчитайте цену равновесия и равно­весное количество шоколадных батончиков.

14. Что мы имеем в виду, когда говорим о совер­шенной конкуренции? Как вы думаете, подходит ли использованный нами пример рынка мороже­ного под это описание?

ЭЛАСТИЧНОСТЬ И ЕЕ ПРИМЕНЕНИЕ

ГЛАВА

В ЭТОЙ ГЛАВЕ ВЫ

• Узнаете о значении эластичности спроса

• Рассмотрите факторы, воздействующие на эластичность спроса

• Узнаете об эластичности предложения

• Рассмотрите факторы, воздействующие на эластичность предложения

• Примените концепцию эластичности к анализу трех различных рынков

• Рассмотрите последствия политики правительства, устанавливающего верхний и нижний пределы цен

Представьте, что вы — фермер, занимающийся выращиванием пшеницы. Так как весь ваш доход составляет выручка, получаемая от продажи пшеницы, вы при­кладываете максимум усилий для повышения отдачи принадлежащей вам земли. Вы следите за погодой и состоянием почвы, проверяете поля на наличие вредите­лей и заболеваний, изучаете новейшие достижения в области сельского хозяйства. Вы знаете, что чем больше пшеницы вы вырастите, тем больше зерна вы продади­те и тем выше будет ваш доход и уровень жизни.

Однажды вы услышали о важном открытии. Исследователи с агрономиче­ского факультета местного университета вывели новый сорт пшеницы, позволя­ющий увеличить сбор зерна на 20 %. Как вы отреагируете на эту новость? Должны ли вы использовать новый сорт? Повысится ли в этом случае ваш уровень жизни? В этой главе, используя основные инструменты экономике — спрос и предложение, — мы получим удивительные ответы на, казалось бы, про­стейшие вопросы.

На рынке пшеницы восходящая кривая предложения представляет поведение поставщиков, а направленная вниз кривая спроса — поведение потребителей. Цена товара изменяется до тех пор, пока объемы спроса и предложения на товар не уравновешиваются. Использование методов анализа спроса и предложения как инструмента, позволяющего оценить влияние открытия семеноводов на рынок пше­ницы, предполагает важное дополнение — концепцию эластичности. Введение по­нятия эластичности меры реакции покупателей и продавцов на изменения условий рынка позволяет нам повысить точность анализа спроса и предложения.

Эластичность спроса

Эластичность —

показатель,

отражающий

изменение

в объемах спроса

и предложения при

изменении одной

из его детерминант.

Когда мы рассматривали детерминанты спроса (гл. 4), мы отметили, что при повы­шении доходов покупателей, когда возрастают цены на товары-субституты или снижаются цены на взаимодополняющие товары, потребители желали бы получить больше товара по более низкой цене. Мы рассматривали спрос прежде всего с качественной, а не с количественной стороны, анализировали направление измене­ния объема спроса, а не его величину. Измеряя реакцию спроса на изменение определяющих его факторов, экономисты используют концепцию эластичности.

Эластичность спроса по цене и ее детерминанты

Эластичность спроса по цене —

показатель, измеряющий, как изменится объем спроса при изменении цены товара.

Рассчитывается как отношение изменения объема спроса, выраженного в процентах, к изменению цены, выраженному в процентах.

Закон спроса утверждает, что уменьшение цены товара вызывает увеличение объе­ма спроса. Эластичность спроса по цене определяет реакцию объема спроса на изменение цены товара. Спрос на товар называется эластичным, если при измене­нии цены объем спроса существенно изменяется. Спрос называется неэластичным. если при изменении цены объем спроса изменяется незначительно.

Что определяет эластичность или неэластичность спроса на товар? Так как спрос на любой товар зависит от предпочтений потребителей, эластичность товара по цене определяется множеством экономических, социальных и психологических факторов, формирующих человеческие желания. Тем не менее, основываясь на практике, мы имеем возможность назвать некоторые общие правила, определяю­щие ценовую эластичность спроса.

Товары первой необходимости и предметы роскоши. Спрос на товары пер­вой необходимости характеризуется низкой эластичностью спроса по цене, в тс время как спрос на предметы роскоши — высокой эластичностью. Вряд ли боль­ные значительно сократят количество посещений доктора, даже если цена медицин­ских услуг постоянно растет. Напротив, рост цены на яхты ведет к значительному уменьшению объема спроса. Причина заключается в том, что большинство индиви­дов рассматривают посещение врача как необходимость, а владение яхтой — как роскошь. Конечно, отнесение нами продукта к товарам первой необходимости или предметам роскоши определяется не его внутренними качествами, а покупательски­ми предпочтениями. Для заядлого любителя морских походов, обладающего бога­тырским здоровьем, парусная лодка — предмет первой необходимости с неэластичным спросом, а посещение врача — роскошь, характеризующаяся высокой эластично­стью по цене.

Доступность близких товаров-заменителей. Товары, у которых есть близкие заменители, отличаются более эластичным спросом, потому что потребители имеют возможность без особых затруднений использовать один продукт вместо другого. Например, легко взаимозаменяемы масло и маргарин. Небольшой рост цены на масло, при неизменности стоимости маргарина, приведет к значительному уменьше­нию объема продаж масла. Напротив, так как куриные яйца — продукт, у которого нет близкого заменителя, спрос на яйца, вероятно, менее эластичен, чем спрос на масло.

Определение рынка. Эластичность спроса зависит от нашего определения гра­ниц любого рынка. Более узко определенный рынок характеризуется и более эластичным спросом в сравнении с широко определенным рынком, на котором гораздо проще найти товары-субституты. Например, продукты питания, как широ­кая товарная категория, обладают практически неэластичным спросом, поскольку

не имеют заменителей. Мороженое — более узкая товарная категория — облада­ет и более эластичным спросом, так как его проще заменить другими десертами. Занильное мороженое, очень узкая категория, характеризуется весьма эластичным просом, так как другие виды мороженого — практически совершенные его суб-:титуты.

Временной горизонт. На длительных отрезках времени значение эластичности .проса по цене товаров повышается. Когда растет цена на бензин, объем спроса на него первые несколько месяцев уменьшается незначительно, но со временем чело-зек приобретает более экономичный автомобиль, чаще пользуется общественным транспортом или переезжает ближе к месту работы. Рассматривая динамику спро-:а на бензин в течение нескольких лет, мы придем к выводу, что его потребление значительно уменьшится.