Методичні рекомендації до виконання завдання 11

Для оцінки рівня конкурентоспроможності за товарною масою та маркетинговим комплексом використовують метод, що засновано на порівнянні якісних (технічних і техніко-економічних) і вартісних параметрів товару.

Зіставленням технічних параметрів оцінюваного та конкуруючого товарів визначають індекс технічних параметрів ():

, (4)

де - коефіцієнт вагомості -го параметра серед всієї сукупності параметрів;

– відносний показник якості товару, що визначається шляхом розподілу числового значення показника якості оцінюваного товару на аналогічний показник конкуруючого товару, обраного для порівняння.

- кількість параметрів, обраних для оцінки;

До параметрів технічної групи відносять:

· конструктивні параметри (міцність, швидкість, безпека, функціональність);

· техніко-економічні (надійність, матеріалоємність, енергоємність);

· організаційно-комерційні (умови платежу, ефективність маркетингу, рівень до і після продажного сервісу, сертифікації товару);

· ергономічні та естетичні параметри.

Індекс економічних параметрів визначають зіставленням цін споживання оцінюваного та конкуруючого товарів ():

, (5)

де , - ціна споживання оцінюваного та конкуруючого товарів.

Ціна споживання представляє суму ціни продажу та всіх витрат споживача протягом строку використання товару. Така ціна може включати: ціну продажу, транспортні витрати, вартість налагодження, упакування та зберігання, витрати покупця по навчанню персоналу, витрати обслуговування, витрати на ремонт і покупку запасних частин, витрати на утилізацію, податки, вартість страховки.

На основі показників за технічними та економічними параметрами розраховується інтегральний показник ( ), щохарактеризує рівень конкурентоспроможності товару:

. (6)

Якщо значення більше 1, то оцінюваний товар конкурентоспроможний. Чим вище значення ,тим вище рівень відповідності оцінюваного товару запитам споживача. Чим вище значення , тим менше оцінюваний товар відповідає запитам (очікуванням) покупця.