Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Организация PR-отделом спонсорской и благотворительной деятельности.




Читайте также:
  1. II. Организация выполнения курсовой работы
  2. II. Организация проведения аттестации
  3. II. Организация проведения аттестации
  4. II.6.2.) Организация и правоспособность корпораций.
  5. III. Организация проведения технического освидетельствования
  6. III. ОРГАНИЗАЦИЯ САМОСТОЯТЕЛЬНОЙ РАБОТЫ СТУДЕНТОВ
  7. Автономная некоммерческая организация высшего
  8. Адвокатские образования, порядок их создания и организация работы.
  9. Аксиома 2. Для реализации деятельности необходим субъект деятельности.
  10. Активизация учебно-познавательной деятельности. Пути и средства активизации.

Главная задача бизнес-PR – создание позитивного образа организации, прежде всего в среде общественности. Наиболее эффективным здесь будет придание бизнесу «социального лица», формирование представления о нем как о социально ответственном. Одной из разновидности бизнеса социальной ответственности является оказание спонсорской и благотворительной поддержки различным общественно значимым программам.

Последние годы спонсорство и благотворительность в России развиваются опережающими темпами. Субъекты — уже не западные фонды, а российские компании. Эксперты говорят, что современный российский бизнес начинает постепенно переходить из эпохи первоначального накопления капитала в эпоху тотальной конкуренции. Это выражается в трех важных для нас позициях.

Во-первых, значительная часть предприятий и компаний твердо встали на ноги начали получать стабильную прибыль.

Во-вторых, бизнес сегодня постепенно вступает в фазу очень сильной конкуренции, когда практически все ниши на рынке заняты, технологии похожи друг на друга, выпускается масса аналогичных товаров, предлагается множество схожих услуг. Конкурировать компаниям при­ходится уже ощущениями, которые получает покупатель, выбирая ту или иную марку, то есть начинается «гонка имиджей».

И, в-третьих, владельцы компаний, которые занимают значимые места в своих отраслях и регионах, уже удовлетворили свои личные потребности. Появляются новые потребности и амбиции — политического и социального характера.

Благотворительная деятельность. Под благотворительной деятельностью пони­жается добровольная деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной передаче гражданам или юридическим лицам имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки.

Спонсорство. Это осуществление юридическим или физическим лицом (спонсором) вклада (в виде предоставления имущества, результатов интеллектуальной деятельности, оказания услуг, проведение работ) в деятельность другого юридического или физического лица (спонсируе­мо) на условиях распространения спонсируемым рекламы о спонсоре, его товарах. При этом спонсорский вклад признается платой за рекламу, а спонсор и спонсируемый, соответственно, — рекламодателем или рекламораспространителем. Спонсорство — это стремление заработать позитивную известность, присоединившись к какому-либо привлекательному для целевой ауди­тории или широких масс проекту.



Причины, по которым организации занимаются спонсорством и благотворительностью (далее СБ):

1. Личностные факторы. Они важны потому, что решение о СБ-поддержке в России часто принимается лично руководителем фирмы и не прорабатывается с точки зрения пользы для организации в целом.

- филантропия — помощь по зову сердца;

- религиозные побуждения;

- чувство обязанности кому-либо (осознанное или не совсем чувство вины, чув­ство «взаимного обмена» — психологический фактор);

- личная заинтересованность в решении проблемы. Особенно если она касается самого субъекта СБ, его родных и близких (например, медицинская помощь — у босса организации есть проблемы со здоровьем; поддержка молодых талант­ливых художников — у босса рисует дочь и т. п.);

- область сокровенных интересов бизнесмена. Бывает так, что благотворительный или спонсорский проект реализует давнюю мечту объекта, которого судьба загнала в мир бизнеса или коридоры власти.



2. Польза для организации.

- большой общественный интерес к проекту (как, например, было с храмом Христа Спасителя или празднованием 850-летия Москвы, когда буквально стояла очередь из желающих отдать немалые деньги);

- хорошая репутация организации (которая в сознании уже многих бизнесменов связана с оказыванием благотворительной помощи);

- амбиции («наша организация не хуже и не беднее другой, которая на прошлой неделе пожертвовала пять тысяч долларов на проведение выставки»);

- понимание важности и полезности работы организации, чувство благодарности. Его могут не высказать прямо, но попадаются люди, которые действи­тельно озабочены судьбой России, и те, кто «обеспечивает» ее будущее.

3. Деловые причины:

- участие в благотворительных акциях улучшает репутацию фирмы, показывает что это легальная, признанная организация, надежно стоящая на ногах;

- благотворительность — показатель надежности;

- обстоятельность, легальность, финансовое благополучие — показателем всего этого является продуманная и постоянная благотворительная деятельность;

- участие в благотворительности, особенно в небольшом городе, показывает, что фирма или банк заботятся о городе, о его жителях;

- благотворительность — это и реклама;

- участие в решении социальных проблем улучшает внутренний климат
в коллективе.

Современные формы благотворительности:

1. Гарантированный процент от продаж. Сама по себе эта форма благотвори­тельности достаточно распространена, однако сегодня она осваивает и Интернет-пространство.

2. Продажа специально маркированной продукции. Корпорация Apple продает плееры Ipod специального красного цвета для того, чтобы направить выручку от этих продаж на нужды благотворительности.



3. Виртуальная помощь. Этот вариант касается скорее частных пожертвований — отправляешь SMS-сообщение по определенному номеру, и с твоего счета снимается некая сумма.

4. Участие знаменитостей.

5. Пожертвования с дальним прицелом.

6. Отказ от имиджевых затрат. Тут речь идет о том, как найти деньги на помощь нуждающимся и при этом правильно преподнести это публике

Таким образом, компания-спонсор должна соблюдать следующие условия:

- правильно и четко определить объект спонсирования;

- четко представлять те задачи, которые она собирается решать с помощью данной спонсорской акции;

- спонсорство должно быть частью общей стратегии по продвижению компании на рынке;

- для достижения положительного эффекта от акции необходимо тесно сотрудничество представителей компании-спонсора с организацией, реализующей эту акцию.


Дата добавления: 2015-02-10; просмотров: 24; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты