Интернет в ПР

Интернет (Internet)— это гигантская сеть компьютеров, размещенных по всему миру и коммуникатирующих друг с другом. Эта сеть, по сути, создаёт новое информацион­ное пространство в котором люди могут:

1) обмениваться посланиями за секунды с тысячами лю­дей одновременно,

2) получать доступ к отдалённому (в т.ч. на другом конце земли) компьютеру, располагающе­му базами данных, и извлекать эти данные,

3) подписаться на дискуссионный лист и участвовать в обсуждении раз­личных вопросов, в том числе, в интерактивном режиме,

4) получать регулярные выпуски — новостей, пресс-релизов по конкретной тематике.

Интернет была создана американским правительством и военными исследовательскими организациями на случай коммуникаций при войне. Затем к ней начали присоеди­няться другие ученые, университеты, бизнес. Устроена она так, что уничтожение одной части не останавливает работы сети. Девизом создателей и пользователей яви­лась фраза "Интернет неуничтожима!". Интересно также, что сегодня ни одно государство не управляет Интернет и не содержит её. В какой-то степени она управляется на общественных началах добровольцами, предлагающими нормы поведения и параметры работы в этой глобальной супермагистрали. Американское правительство реализует крупномасштабные программы подключения школ, го­сорганизаций, библиотек, колледжей, университетов к Интернет.

Число пользователей Интернет растет в геометрической прогрессии, что свидетельствует о приобретении ею свойств СМИ. Развитие WWW (World Wide Web — всемирная паутина) — относительно нового средства Internet, предо­ставляет перспективные возможности для ПР. WWW — это гипертекстовая информационная система с элемента­ми мультимедиа. Гипертекст — это набор текстовых, звуковых и видеодокументов, материа­лов, связанных взаимными ссылками-переходами. На серверах WWW разме­щается все больше информации организаций и компаний разных стран. На страницах WWW, например, госструктуры, университеты и компании помещают свои новости, экономическую и тор­говую информацию.

Web-узел содержит наряду с чисто коммерческой ин­формацию ПР. Создание страниц WWW организациями и отдельными людьми является средством формирования имиджа и рекламы. Материал странички WWW может обновляться. Поиск информации в WWW с помощью программного средства, например, Netscape позволяет ознакомиться с текущими деловыми новостями компаний, отраслей и рынков, — финансовыми, политическими, научными.

Индустрия новостей развитых стран, в частности, в США и Англии, все увереннее размещается в Интернет. Российская софтверная компания Cognitive Technologies издает первую российскую электронную газету "Cognitive News". Газета распространяется бесплатно по электронной почте 4600 подписчикам и предлагает бесплатное размещение новостей. Периодические выпуски различного профиля в Интернет издают сотни организаций — компании, профес­сиональные ассоциации, университеты.

Тема 3. Отношение паблик рилейшнз с потребителями и занятыми– 2 часа.