Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Группировка страновых рынков при помощи портфельной матрицы




Читайте также:
  1. I. ПОНЯТИЕ МАТРИЦЫ.
  2. Melior condicio nostra per servos fieri potest, deterior fieri поп potest (D. 50.17.133). - Наше положение может становиться лучше при помощи рабов, но не может становиться хуже.
  3. V. Экспертиза качества медицинской помощи
  4. Алгоритм оказания помощи при повреждениях конечностей и позвоночника
  5. Алгоритм организации медицинской помощи по профилактике и прекращению потребления табака в учреждениях ПМСП
  6. Анализ индивидуальных рынков. Конкуренция и развитие деловой активности населения
  7. Анализ рыночных возможностей фирмы и выбор целевых рынков (измерение и прогнозирование спроса, сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование товара).
  8. Аналитическая группировка
  9. Аналитическая группировка хозяйств района по влиянию на урожайность подсолнечника нагрузки пашни на 1 трактор.
  10. Аптечки первой помощи

 

Использование девятиквадрантной матрицы Мак Кинси "Рыночная привлекательность -конкурентные преимущества" дает возможность распределить отобранные страновые рынки в портфеле по критериям их рыночной привлекательности и конкурентных позиций предприятия (продукта) на этих рынках. Одновременно идентификация соответствующей позиции странового рынка дает ориентиры для разработки нормативных стратегий, т.е. стратегий вскрытия, расширения, защиты или ухода с рынка. Портфельная матрица строится как по фактическим данным, полученным в ходе процедур оценки и отбора стран, так и по целевым (плановым, желаемым). В последнем случае позиции конкурентоспособности фирмы задаются в качестве целевых.

Аналогично предыдущему подходу к селекционному анализу на базе многоступенчатых балльных оценок, критерии для построения портфельной матрицы также должны оцениваться в баллах с учетом весов важности самих критериев.

Принимаются следующие условия:

 

· Сумма коэффициентов важности (весов) критериев в этом примере должна быть равна 10

· Каждый критерий оценивается по шкале от 1 до 10 баллов

· Максимальная сумма баллов, которую может получить каждый страновой рынок с учетом важности критерия, равна 100 баллов

 

Критерии оценки рыночной привлекательности страны и конкурентной позиции фирмы на рынке страны и коэффициентов важности критериев при построении странового портфеля

 

Критерии Коэффициент значимости
РЫНОЧНАЯ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ 1. Рыночные шансы 1.1 Объем (емкость) рынка 1.2 Интенсивность конкуренции 1.3 Динамика рынка/ рост рынка 2. Специфические рыночные риски 3. Факторы внешней среды 3.1 Общие факторы 3.2 Специфические факторы       0,5 0,5
Сумма 10,0
КОНКУРЕНТНЫЕ ПОЗИЦИИ 1. Показатели успеха 1.1 Достигаемая рыночная доля 1.2 Оборот 1.3 Прибыль      
Сумма 10,0

 

Оценка страновых рынков в разрезе ранее выделенных рыночных групп по критериям рыночной привлекательности и конкурентных позиций проводится при помощи таблиц 7 и 8.

 

Таблица 7

Оценка и взвешивание критериев рыночной привлекательности



 

Критерии рыночной привлекательности Вес Емкость рынка Интенсивность конкуренции Рост рынка     Рыночные риски   Общие факторы   0.5 Специф. факторы 0.5 Сумма    
А. Наиболее привлекательные страны              
Бельгия
Б. Привлекательные страны              
Италия
В. Возможные страны              
Кувейт 57,5
Г. Случайные страны              
Турция 75,5
Д. Не рекомендуемые страны              
Индия

 

Таблица 8


Дата добавления: 2014-12-23; просмотров: 26; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2022 год. (0.009 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты