Восточная Европа

Чешская Республика и Словацкая Республика.1 января 1993 г. Чехословакия разделилась на два суверенных государства: за­падная половина (массив Богемия) стала Чешской Республи­кой, а восточная половина (возвышенная зона вместе с горами Татрами) — Словацкой Республикой.

Чехословакия была самой крупной туристской страной Вос­точной Европы с хорошо организованной индустрией туризма. Она имела хорошую сеть отелей и домов отдыха. До 1989 г. в Че­хословакии существовала самая крупная индустрия въездного туризма среди всех стран социалистического лагеря Восточной Европы. Страна принимала 24,6 млн гостей в год, большинство из которых приезжали из соседних социалистических стран и классифицировались как экскурсанты.

Цели визита в страну гостей из несоциалистических стран существенно отличались от целей гостей из социалистических стран: только 18% составляли экскурсанты, большая же часть приходилась на путешествия ради удовольствия и 17% — на де­ловые путешествия.

Выездной туризм в Чехословакии, в основном, был нацелен на соседние социалистические страны, и треть путешествий бы­ли однодневными. Для граждан Чехословакии самыми попу­лярными туристскими центрами были Венгрия, Восточная Гер­мания и Польша, среди западных стран — ФРГ и Австрия (коли­чество путешествий было незначительным и в основном они со­вершались с деловыми целями).

С началом экономических реформ в Чехословакии в 1989 — 1991 г г . туристский сектор страны, как внутренний, так и между­народный, начал бурно развиваться. Например, выездной ту­ризм возрос с 8,5 млн путешествий в год в 1989 г. до 20,6 млн в 1990 г. и до 39,6 млн в 1991 г. Большинство жителей выезжали в однодневные экскурсии и за рубежом тратили мало денег. Хотя в 1990 — 1991 г г . количество выезжающих резко возросло, коли­чество потраченных ими в этот же период денег сократилось с 636 до 393 долл. Это обстоятельство наглядно демонстрирует трудности, связанные с экономическими преобразованиями.

Две трети путешествий, совершаемых жителями Чехослова­кии, приходились на западные страны, и, как было сказано вы­ше, в основном в Западную Германию (15,3 млн человек) и Ав­стрию (14,1 млн человек). В этот период резко возросло количе­ство людей, выезжающих в соседнюю Польшу (с 1 , 3 млн чело­век в 1990 г. до 6,1 млн человек в 1991 г.).

Значительные изменения претерпевал и въездной туризм. Количество туристов, посетивших Чехословакию, возросло бо­лее чем в 2 раза. Большая часть гостей, а именно 41%, составля­ли туристы из объединенной Германии. Удвоилось также коли­чество польских туристов, значительно увеличился австрийский рынок — с 1,2 до 11,5%. Однако резко сократилось количество венгерских туристов, а количество самих чехов и словаков, вы­езжающих в Венгрию, увеличилось незначительно, всего на 3,8 млн человек.

С 1993 г. в инфраструктуру туризма стран бывшей Чехосло­вакии направлялись крупные иностранные инвестиции, боль­шая часть из которых приходится на Чешскую Республику. Од­нако политические и экономические проблемы, с которыми столкнулись обе страны во время проведения реформ, часто беспокоят иностранных инвесторов и могут сократить их коли­чество.

Венгрия является экономически и политически наиболее стабильной страной в Восточной Европе. Свою программу эко­номических реформ страна начала проводить с 1968 г. и продви­нулась в этом направлении намного дальше, чем соседние стра­ны социалистического блока. В 1989 г. индустрия туризма Венг­рии была хорошо построена и занимала второе место после Че­хословакии. Особой популярностью как туристский центр страна пользовалась у чехов, поляков и восточных немцев. Вен­грия привлекала и западных туристов, особенно из таких стран, как Австрия и Западная Германия, которых в середине 80-х го­дов насчитывалось 2 млн человек в год. Е щ е 1 , 4 млн гостей из западных стран совершали однодневные путешествия.

В 1988 г. в Венгрию прибыли 17,9 млн человек, из которых 30% составляли туристы из несоциалистических стран. Количе­ство зарубежных гостей увеличилось более чем в 2 раза после ре­волюции 1989 п и в 1990 г. достигло 37,6 млн человек. Большая часть прибывавших гостей приходилась на долю Австрии, Гер­мании, Югославии и Румынии. В 1991 г. сократилось количест­во прибытий из восточноевропейских стран, в результате чего общее количество прибытий уменьшилось до 33,2 млн человек. Однако количество западных туристов продолжало расти, не­смотря на международную политическую ситуацию.

В 80-е годы число поездок венгров на Запад также возросло и достигло своего пика в 1989 г. Общий объем выездного туриз­ма во все туристские центры мира в 1985 — 1988 г г . удвоился, но в последующие годы его рост замедлился. Такая ситуация замет-

но отличалась от Чехословакии и Польши (см. ниже). Это свя­зано не только с тем, что поездки венгров на Запад были лучше организованы до 1989 г . , но и с политикой валютного контроля, которую проводило Венгерское правительство, начиная с 1990 г. Расходы зарубежных туристов в этот период также сократились примерно в 2 раза.

По разным причинам политические изменения, происшед­шие в стране в 1989 г . , не оказали существенного влияния на мо­дели путешествий как в Венгрию, так и из нее, в отличие от дру­гих стран Восточной Европы.

Польшаимеет самую большую численность населения в ре­гионе, около 38 млн человек. В стране высокотехнологическая экономика, но отсталая инфраструктура. До распада социалис­тического лагеря она входила в число основных генерирующих стран, так как поляки могли свободно путешествовать еще в 70-е годы. Выездной и въездной туризм быстро развивался в

19 8 9 г . , однако последующие экономические проблемы сокра­тили его рост (уровень жизни упал к 1992 г. на 30%). Количество путешествий за рубеж снизилось с 22 млн человек в 1990 г. до

20 , 8 млн человек в 1 9 9 1 г . , причем большинство выезжало с тор­говыми целями или для работы за рубежом.

С другой стороны, высокий уровень инфляции, который в 1991 г. составил 80%, сделал страну относительно дешевой для международного туризма. По этой причине количество зару­бежных туристов медленно, но росло с 3,4 млн человек в 1990 г. до 3,8 млн человек в 1 9 9 1 г. и 4 млн человек в 1992 г. Все это ка­сается однодневных путешествий, число которых увеличилось с 8 млн человек в 1989 г. до более 30 млн человек в 1992 г.

В этот период существенно изменилась и структура въездно­го и выездного туризма Польши. Увеличилось количество при­бытий из Германии, стран СНГ и Чехословакии, из других запад­ноевропейских стран оно возросло в 2 раза. Поляки путешество­вали, как и раньше, в основном в Германию, но и количество пу­тешествий в другие западноевропейские страны значительно выросло. Вместе с тем страны СНГ и Чехословакия потеряли свои рынки.

Большинство туристов выезжают из страны и приезжают в нее с целью торговли, бизнеса и посещения родственников и друзей, которые сосредоточены, в основном, в городской мест­ности страны. Тем не менее Польша богата и природными, и культурными туристскими ресурсами, которые может умело ис­пользовать в будущем для развития отдыха. Однако недостаточ­ное количество отелей, соответствующих западным стандартам

обслуживания, а также проживание зарубежных гостей преиму­щественно у своих родственников и друзей свидетельствуют о недостаточно развитой туристской индустрии страны.

Румыниябогата прибрежными и горными ресурсами (Кар­паты) для удовлетворения внутренних потребностей. Выездной туризм Румынии в последние годы возрос, однако его расходы были малы (всего 114 млн долл. в 1991 г.). Большинство зарубеж­ных путешествий были направлены в Венгрию (9 млн человек в 1990 г.), далее — в Болгарию (1,8 млн человек) и Турцию (500 тыс. человек в 1991 г.). Модель выездного туризма Румынии анало­гична моделям других стран Восточной Европы, однако боль­шая часть путешествий были однодневными.

До революции страну посещали относительно немногочис­ленные туристы, всего 4,5 млн человек, из них 1 млн гостей при­езжал на один день. Это было связано с политической ситуаци­ей в стране, хотя Румыния была единственной страной в Восточной Европе, которая предоставляла покедж-туры для пляжного отдыха на побережье Черного моря для восточноевро­пейского рынка. В 1990 г. страну посетили 6,5 млн зарубежных гостей, большинство из которых были из Восточной Европы: туристы из бывшего СССР составляли 2,1 млн человек, Венгрии 900 тыс. и только 13% прибытий пришлось на другие страны Ев­ропы.

Болгариядо 1989 г. имела относительно небольшой, но эко­номически важный для страны сектор международного туризма. По количеству прибывавших в страну она уступала Румынии, но доля туристов из западных стран была относительно высока (9 — 12%), они приносили необходимую иностранную валюту. Тем не менее индустрия туризма Болгарии в основном зависела от рын­ка отдыха Восточной Европы: в 1991 г. 60% из всего 1,5-милли­онного рынка отдыха и гостей, посетивших своих родственни­ков и друзей в Болгарии, приехали из стран Восточной Европы, в частности из Румынии, Польши и стран СНГ.

В 1992 г. этот рынок исчез, так как сократились государст­венные субсидии отрасли и возникли экономические проблемы в странах — генераторах. В период 1990 — 1992 г г . Болгария ис­пытала гиперинфляцию. Это означало, что немногие болгары могли выезжать за рубеж (только 1,5 — 2 млн болгар путешество­вали за рубеж ежегодно) и политическая свобода компенсирова­лась экономическими ограничениями для путешествий. Естест­венно, были невелики и расходы, осуществляемые болгарскими туристами за рубежом.

Болгария обладает достаточными туристскими ресурсами, чтобы удовлетворять как внутренний, так и международный спрос историческими памятниками, возможностями для пляж­ного отдыха и живописными ландшафтами гор и побережья Черного моря.

Греция и Кипр

Грециямногие годы концентрировалась на узком сегменте туризма — историко-культурном, поэтому массовый туризм для нее является относительно молодой сферой. Историко-культур­ный туризм быстро развивался в послевоенные годы, привлекая в основном туристов из США. Это продолжалось до 1 9 6 7 г . , ког­да в стране произошел военный переворот. Правление военной хунты приостановило рост туризма Греции в то время, когда со­седние страны Средиземноморья продолжали развивать свою туристскую отрасль. После того, как Греция в 1974 г. вновь вста­ла на демократический путь развития, в стране начал бурно раз­виваться пляжный туризм (особенно на островах), который со­ставлял конкуренцию известным курортам других средиземно­морских стран, таких как Франция, Испания и др.

В 70-е годы в Грецию приезжали туристы, в основном, из Ве­ликобритании и Германии. Однако уже в 80-е годы, чтобы снять зависимость от конкретных рынков, Греция начала поощрять развитие массового и других видов туризма из разных стран Ев­ропы. Этому способствовали ее удобное географическое поло­жение и стабильная экономико-политическая ситуация в стра­не. Однако индустрия туризма Греции все еще недостаточно ве­лика и в 1992 г. составляла всего 9,7 млн гостей.

Основными рынками для туристской сферы Греции, как го­ворилось выше, являются: британский рынок, который увели­чился в течение двух десятилетий почти на 10% и в том же 1992 г. его доля составила более 22%; далее Германия — 19,9%, Италия — 6,4%, Нидерланды — 5,6%, Франция — 5,6% и т. д. Что касается мотивов путешествий, то здесь предпочтения туристов из раз­ных стран различны. Например, британцы, в основном, приез­жают в страну на отдых (62%) и из них только 3% составляют любители культурно-исторических памятников. Большинство испанцев, японцев и итальянцев (41, 35 и 25% соответственно), наоборот, предпочитают культурно-исторический туризм. Этим объясняется то, что направления передвижения туристов по

стране сильно отличается у туристов из разных стран, например: испанцы и американцы останавливаются преимущественно в столице, которая богата античными памятниками истории, ар­хитектуры и культуры, немцы, британцы, шведы и голландцы предпочитают острова. Что касается возрастного распределе­ния, то более молодые туристы, независимо от страны проис­хождения, предпочитают не останавливаться в одном и том же месте, а путешествовать по стране и посещать сразу несколько туристских местностей.

Остров Кипрзанимает третье место среди островов Среди­земноморья после Сицилии и Сардинии. Развитие туристской индустрии в стране началось в 60-е годы, но в 1974 г. она была разрушена после вторжения на остров турецких войск и разде­ления его на две части: южную - Республику Кипр и северную, провозглашенную в 1983 г. Турецкой Республикой Северного Кипра (признана только Турцией). После этих политических ка­таклизмов в южную часть Кипра с севера переехала большая часть специалистов индустрии гостеприимства, оставив там свои предприятия.

После 1983 г. ситуация относительно стабилизировалась и теперь гостиничное хозяйство Кипра сосредоточено в столице страны — Никосии, а также на курортах г. Тродос. На примор­ских курортах количество мест размещения пока невелико.

Правительство Кипра признает роль туризма в экономике страны и активно субсидирует строительство новых отелей и других объектов инфраструктуры, активно поддерживает авиа­компанию «Кипрские Авиалинии» и поощряет подготовку кад­ров для туристской индустрии. Новое строительство почти пол­ностью осуществляется на южном побережье в непосредствен­ной близости от городов Лимасол, Ларнака и Пафос. (Развитие туризма в этих городах должно было начаться еще в 70-е годы, имея все предпосылки для этого, это произошло только в 1984 г. года после открытия аэропорта в Ларнаке.)

В последние годы быстрыми темпами развиваются две при­морские зоны — Коралловый берег южнее Пафоса (46% всего гостиничного номерного фонда и 42% апартаментов, строящих­ся с 1 9 9 2 г . ) и район Айиа Напа — Паралимни (20 и 35% соответ­ственно).

Город Лимасол долгое время оставался крупным курортом Кипра, поэтому к 1992 г. там было создано около 15 тыс. койко-мест для туристов. Однако с развитием г. Айиа Напа к нему пе­решло лидерство от Лимасола и в 1992 г. там насчитывалось поч-

ти 15,5 тыс. койко-мест. При этом излишняя поспешность при реконструкции стала причиной плохого качества, например, появилось незаконченное строительство, кое-где бедная ин­фраструктура (незаконченное строительство автодорог и отсут­ствие развязок), загрязнение некоторых районов. В 1983 г. был введен жесткий контроль со стороны государства над проектами регионального развития с целью привлечения дополнительных инвестиций в инфраструктуру и улучшения снабжения, кото­рые, в свою очередь, расширили бы строительство гостиниц.

Правительство Кипра помогало превратить страну в пре­стижный туристский центр для высокооплачиваемого рынка. В середине 80-х годов почти треть всех новых мест размещения ту­ристов и 40% отелей были четырех- либо пятизвездными. Эта модель сохранилась и в 90-е годы, когда доля отелей высшей ка­тегории достигла 46%. В этой связи туристские органы попыта­лись диверсифицировать свой туристский продукт на деловые путешествия, отдых (пляжный туризм и отдых на горных курор­тах) и культурно-познавательный туризм. Однако успехи в этом направлении были скромными из-за более высоких цен, чем в других средиземноморских странах, Кипр упорно сопротивлял­ся вхождению в массовый рынок. Ситуация изменилась в 1 9 8 6 г . , когда ограничения на чартерные рейсы были смягчены. В начале 90-х годов больше половины туристов прибывали в страну чартерными рейсами, организованными зарубежными туроператорами.

Бурный рост туризма на Кипре в конце 80-х и в начале 90-х годов отражал рост туризма во всем средиземноморском бассей­не в это время. Кипр был единственной европейской страной, где годовой рост составлял более 10%. Благодаря этому общее количество туристов в стране увеличилось с 1 млн человек в 1987 г. до 2 млн человек в 1992 г.

Крупным генерирующим рынком для Кипра в годы бурного развития туризма являлась Великобритания. Так, в 1987 г. около одной трети иностранных гостей составляли британцы, а в 1992 г. их доля достигала 54%. Тесная зависимость от британского рын­ка объясняется отчасти тем, что Кипр вплоть до 1968 г. оставал­ся британской колонией. Другой крупный рынок — Скандина­вия в 1987 г. составлял 21%, а в 1992 г. снизился до 10%. Далее идут Германия, Ирландия, Австрия и Швейцария (доли всех стран почти равны). Большое количество туристов прибывает из соседних Ливана и Греции, с которой Кипр связан культурными и политическими связями.

Индустрия туризма в Северном Кипре мало развита и основ­ным генерирующим рынком для него является Турция. Однако здесь бывают немногочисленные гости из Великобритании и Германии. С 1987 г. в этой части острова пытаются возродить ту­ризм в старых приморских курортных зонах на берегу Курения и севернее Фамагуста.

Мальта— одна из европейских туристских стран средизем­номорского бассейна. В начале 90-х годов там уже принимали I млн гостей (более 60% этих гостей составляли британцы, 15% — немцы). Эта зависимость туризма Мальты от британско­го рынка так же, как и Кипра, обусловлена долголетней колони­альной зависимостью страны от Великобритании (с начала XIX в. до 1964 г.).

Туризм на Мальте начал развиваться в 70-х годах и составлял 20 — 30% в год. Однако параллельно возникли некоторые про­блемы, связанные, например, с плохим водоснабжением или недостаточным качеством строительства. Поэтому правительст­во Мальты, оценивая значение туризма для экономики страны, вкладывало значительные средства в улучшение инфраструкту­ры (например, строительство новых терминалов в аэропорту) и охрану окружающей среды (например, очищение загрязненных берегов).

Мальта сохраняет за собой имидж дешевого туристского центра, активно поощряющего чартерные перевозки туристов в страну. Она все больше проводит продвижение своего турист­ского продукта — от сезонного туризма до туризма на весь год, поэтому места размещения, имеющиеся в наличии у мальтий­ской индустрии туризма, соответственно модернизированы и удовлетворяют современным требованиям. В последние годы значительно увеличилось количество апартаментов, домов от­дыха и мест размещения самообслуживания, а также возросли объемы строительства отелей высшей категории с целью при­влечения высокоплатежеспособных гостей.

В Турциистатистика туризма практически не ведется. Тем не менее известно, что в страну ежегодно прибывает около 3 млн зарубежных гостей, а также 1 , 5 млн турок, которые живут за пределами страны. Основными генерирующими рынками Тур­ции являются Германия, чья доля в общем количестве зарубеж­ных туристов в начале 90-х годов составляла примерно 40%, да­лее с большим отрывом идут Франция (12%), Австрия (7,5%), Скандинавские страны (6%), государства Бенилюкса (5,5%), Великобритания (5%), Италия (4%), Швейцария (3%), США

(2,5%) и др. Это соотношение в последние годы претерпело зна­чительные изменения благодаря наплыву российских туристов в страну. Внутренний туризм Турции набирает примерно 6 млн ту­ристов. Количество выезжающих за рубеж невелико — 2,9 млн человек в 1992 г. против 50 млн жителей страны.

Египет, Израиль,Тунис иМарокко

В Египтетуристский сектор сосредоточен вокруг его куль­турно-исторических памятников, знаменитых пирамид, двор­цов и храмов фараонов, которые расположены вдоль долины Нила (от Каира на севере до Асуанского водохранилища на юге). В 80-е годы правительство Египта приняло план развития пляжного туризма вдоль берегов Красного моря, по которому главным туристским центром района должен был стать г. Хурга-да. Богатый подводный мир Красного моря открывает большие возможности для развития подводных видов спорта. В начале 90-х годов в туристской зоне были построены семь туристских деревень для приема туристов из западноевропейских стран.

После заключения в 1979 г. соглашения о мире с Израилем Египет стал одной из политически спокойных стран в своем ре­гионе, и в результате этого туризм страны начал быстро разви­ваться особенно в 90-е годы. Египет принимает туристов со всех концов земного шара, среди которых наиболее крупными гене­рирующими рынками являются США, Саудовская Аравия, Франция, Германия, Италия и Япония.

В динамике роста туризма Египта, конечно же, сыграла роль и война «Буря в пустыне». Если во второй половине 80-х годов страну посещало около 1,8 млн туристов в год, то в 1991 г. их ко­личество сократилось до 800 тыс. человек. Однако в 1992 г. коли­чество зарубежных туристов вновь возросло до 1 , 6 7 млн человек. С другой стороны, периодически повторяющиеся террористи­ческие акции разных экстремистских организаций стали причи­ной колебаний туристских потоков в страну.

Другими популярными туристскими странами Северной Африки с выходом на Средиземноморье являются Марокко и Тунис.Туристский сектор последней, в основном, состоит из пляжного туризма (90%). Основные места размещения сосредо­точены в туристских деревнях вдали от городов.

Въездной туризм Туниса зависит от европейского рынка массового туризма (83%). Большая часть европейцев (около

80%) прилетали в страну чартерными авиарейсами. Общее ко­личество прибывающих европейцев до войны «Буря в пустыне» росло не такими быстрыми темпами, как хотелось бы властям Туниса (с 1 , 5 млн человек в 1 9 8 7 г. до 1 , 7 млн человек в 1 9 9 0 г). Во время войны их количество сократилось в 3 раза. (В войне «Буря в пустыне» Тунис занял проиракскую позицию, тем са­мым насторожив европейских туристов.)

Основным генерирующим рынком для Туниса до 1990 г. ос­тавалась Франция, так как Тунис до 1965 г. был ее колонией. Од­нако затем Германия обогнала Францию. Третьим важным рын­ком для страны является Великобритания. Тунис активно посе­щают также туристы из соседних арабских стран с целью шо-пинга и встречи с родственниками и друзьями, особенно из Алжира и Ливии.

Марокко имеет пляжные ресурсы как на средиземномор­ском побережье, так и у берегов Атлантического океана. В 70 -80-х годах правительство страны поощряло элитный туризм для состоятельных клиентов, но позднее оно перешло на поощре­ние массового семейного туризма и страна начала конкуриро­вать даже с Испанией с помощью ценовой политики.

Основным рынком государства для Марокко, которое так же, как и Тунис, было колонией Франции, является эта страна и составляет около 28% всего рынка. Далее идут: Испания (20%), чьи туристы прибывают в Марокко через Гибралтарский про­лив, Германия и Великобритания составляют по 11% рынка каждый. Страну активно посещают также туристы из соседнего Алжира с целью шопинга: их количество с 1988 г. до 1991 г. вы­росло с 375 тыс. до 1 , 4 млн человек, а в 1 9 9 2 г. составило 2 млн человек.

Израиль— страна с уникальными культурными ценностями. Святые земли Израиля имеют историческое и религиозное зна­чение как для евреев, так и для христиан. Иерусалим считается городом трех религий — христианской, мусульманской и иудей­ской. По оценкам израильских ученых, около 20% зарубежных туристов посещают страну с целью паломничества или по дру­гим религиозным делам. Столица страны — Тель-Авив, располо­женная на берегу Средиземного моря, является основным ту­ристским центром, так как город имеет памятники современной культуры, а также превосходные пляжи. В последние годы зна­чительно возросла популярность курорта Эйлат, расположенно­го на берегу Красного моря. Однако пляжный туризм играет важную, но не главную роль в туризме страны. Так, в 80-е годы

число таких туристов достигало всего 300 тыс. человек, в основ­ном из Скандинавских стран, Германии, Швейцарии и Нидер­ландов.

В начале 80-х годов Израиль принимал более 1 млн зарубеж­ных гостей в год, из которых четверть составляли американцы. В структуре гостей Израиля большое место занимают туристы, со­вершающие путешествия для встречи с родственниками и друзь­ями. Например, около 40% туристов евреев и 20% туристов дру­гих национальностей посещают страну именно в таких целях.

Из-за политических катаклизмов (гражданская война в 70-х годах) сильно пострадала индустрия туризма другой страны Восточного Средиземноморья, некогда цветущей туристской Мекки Востока — Ливана и ее столицы Бейрута.