ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ. 1. Стратегия, которая предполагает ориентацию деятельности фирмы на одном небольшом рыночном сегменте – на рыночной нише - это стратегия:

к модулю:

1. Стратегия, которая предполагает ориентацию деятельности фирмы на одном небольшом рыночном сегменте – на рыночной нише - это стратегия:

1.1. недифференцированного маркетинга;

1.2. дифференцированного маркетинга;

1.3. концентрированного маркетинга.

2. Стратегия, суть которой состоит в изготовлении значительного разнообразия товаров, рассчитанных на разнообразные сегменты рынка, каждый из которых требует определенного комплекса маркетинговых мероприятий – это стратегия:

2.1. недифференцированного маркетинга;

2.2. дифференцированного маркетинга;

2.3. концентрированного маркетинга.

3. Какие выделяют основные группы критериев сегментации:

3.1. социальный, этнографический, поведенческий, психологический, географический;

3.2. социальный, этнографический, поведенческий, психологический, демографический;

3.3. географический, поведенческий, психологический, демографический, профессиональный;

3.4. географический, демографический, социальный, психологический, поведенческий.

4. Выявление объема и перспективности сегмента, анализ конкурентоспособной структуры сегмента, установление соответствия сегмента целям и ресурсам фирмы – это:

4.1. принципы оценки целевого сегмента;

4.2. процесс оценки целевого сегмента;

4.3. функции оценки целевого сегмента;

4.4. требования к оценке целевого сегмента.

5. Фирма «Таймекс» на рынке часов специализируется на производстве ручных часов и предлагает их разным сегментам рынка:

Ø рыбакам (с измерением температуры воды),

Ø бегунам (с измерением артериального давления),

Ø любителям велоспорта.

Какой вид стратегии выбора целевого рынка использует фирма:

5.1. односегментная концентрация;

5.2. товарная специализация;

5.3. стратегия полного охвата рынка;

5.4. сегментная специализация.

6. Часть фундаментальной рыночной ниши, которую фирме удалось удержать в конкурентной борьбе, представляет собой:

6.1. целевой рынок;

6.2. базовый рынок;

6.3. реализованную нишу;

6.4. емкость рыночной ниши.

7. Дифференцированная реакция, размер, измеримость, доступность, активность – это:

7.1. основные критерии сегментации;

7.2. основные принципы сегментации;

7.3. основные правила сегментации;

7.4. основные требования к сегментации.

8. Сегменты, выделенные в процессе сегментации, обязательно должны обладать определенными свойствами: различие между сегментами должно быть существенным для потребителей; специфика каждого сегмента может быть трансформирована в определенный комплекс маркетинговых мероприятий; хоть один сегмент должен выступить в роли целевого сегмента – это:

8.1. основные критерии сегментации;

8.2. основные принципы сегментации;

8.3. основные правила сегментации;

8.4. основные требования к сегментации.

9. Выбор в качестве целевого только одного рыночного сегмента и концентрация на нем деятельности фирмы – это основные положения стратегии:

9.1. сегментной специализации;

9.2. односегментной концентрации;

9.3. функциональной сегментации;

9.4. селективной специализации.

10. Ориентация деятельности фирмы на удовлетворение разных потребностей одного рыночного сегмента - это основные положения стратегии:

10.1. сегментной специализации;

10.2. товарной специализации;

10.3. функциональной сегментации;

10.4. селективной специализации.