Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Основні характеристики ЖЦТ




Читайте также:
  1. Ei — экспертная оценка i-й характеристики.
  2. II. Физические характеристики участников коммуникации
  3. III. Мета, стратегічні напрями та основні завдання Національної стратегії
  4. III.2.1) Понятие преступления, его основные характеристики.
  5. IV. Основні напрями реалізації Національної стратегії
  6. U-образные характеристики синхронного генератора
  7. U–образные и рабочие характеристики синхронного двигателя
  8. VI. Основні етапи заняття
  9. А)Основные характеристики ковалентной связи.
  10. Административные связи и их характеристики

 

(Уходит с игровой площадки.)

 

Тема 5 Товарна політика в системі маркетингу

Етапи життєвого циклу товару

Життєвий цикл товару – це концепція, яка характеризує розвиток обсягів збуту продукту і прибуток від його реалізації, пропонує заходи щодо стратегії й тактики маркетингу з моменту надходження продукту на ринок й до його зняття з ринку.

Етапи життєвого циклу товару:

Етап розробки товару

2. Етап впровадження на ринок — період повільного зростання обсягів збуту продукції, оскільки, ринок ще мало знайомий з новим товаром. Ціль маркетингу - створення ринку для нового товару. Стратегії, які використовує фірма на цьому етапі:

· стратегія піонера - впровадження нового товару;

· стратегія послідовника - використовує існуючий ринковий досвід

3. Етап зростання — це етап швидкого нарощування обсягів збуту і визнання покупцями нового товару. Ціль маркетингу - закріплення позицій товару на ринку. Стратегії, які використовує фірма на цьому етапі:

· стратегія глибокого проникнення на ринок - утримання наявних споживачів фірми;

· стратегія розвитку ринку - стимулювання первинного попиту.

4. Етап зрілості. У певний період темпи зростання обсягів збуту уповільнюються, що свідчить про перехід до етапу зрілості. Ціль маркетингу - підтримка стабільного рівня продаж. Стратегії, які використовує фірма на цьому етапі:

· стратегія цінового лідерства,

· диференціації,

· концентрації

5. Етап спаду (занепаду) завершує ринкове життя товару, яким би тривалим воно не було. Збут і прибуток падають, споживачами товару залишаються здебільшого консерватори, які не люблять змінювати звичок. Ціль маркетингу - мінімізація втрат. Стратегії, які використовує фірма на цьому етапі:

· стратегія виходу з ринку,

· „збору врожаю",

· ринкової ніші,

· лідерства (зміцнення ринкових позицій).

Таблиця 1

Основні характеристики ЖЦТ

Показники Етапи життєвого циклу товару
Впровадження Зростання Зрілість Спад
Мета Проникнення на ринок Розширення ринку Збереження переваг товару Перехід до нового товару
Збут Низький Швидке зростання Досягає максимуму Зменшується
Прибуток Відсутній Зростає Максимально починає зменшуватися Низький
Конкуренція Незначна Зростає Велика Зменшується
Ціна Висока або низька Діапазон цін Знижується Мінімальна
Витрати на просування Дуже високі Високі Стабілізуються Зменшуються
Зміст реклами Інформування Створення прихильності Нагадування Відсутня
Споживачі Новатори Рання більшість Масовий ринок Консерватори
Попит Низький Швидке зростання Зростання уповільнюється Різке падіння

 



 

Поняття життєвого циклу може застосовуватися до таких відомих явищ, як стиль або мода.

Стиль–своєрідна форма вираження, що виникає в тій або іншій сфері людської діяльності. Наприклад, існують стилі в одязі (вечірня, повсякденна, для душі), мистецтві (реалістичне, сюрреалістичне, абстрактне), у виробництві меблів (модерн, класичний і ін.).

Мода– найбільш популярний або розповсюджений стиль у даний відрізок часу в даній сфері діяльності.

Фетиш – приватні прояви моди, які швидко завойовують загальну увагу, сприймаються з великим ентузіазмом, швидко досягають піку популярності й дуже швидко переходять до стадії занепаду.



Рис. 1 Класична крива життєвого циклу товару

Крім класичного ЖЦТ існують ще захоплення, сезон, ностальгія ці типи зображені на рис. 2:

“Традиційний” “Захоплення” “Сезонність” “Ностальгія” “Провал”

Рис. 2 Варіанти кривих життєвого циклу товару

 


Дата добавления: 2015-01-05; просмотров: 12; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.01 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты