Маркетинга: национальной национальной

Следует отметить, что такое деление факторов условно, так как факторы взаимосвязаны, взаимообусловлены, часто действуют одновременно. Поэтому не всегда легко определить, какой из факторов оказывает наибольшее влияние, и установить границы их взаимодействия.

Тенденции развития современного мирового рынка, интернационализация производства привели к изменению международной маркетинговой среды:

¨ появились унифицированные правовые нормы;

¨ созданы международные организации, осуществляющие координацию деятельности предприятий;

¨ на отдельных мировых рынках создана единая валютная система, единый фондовый рынок, создана возможность более свободной конвертируемости валют;

¨ мировые доходы сдвинулись после 1973 г. в пользу компаний – производителей нефти;

¨ постепенное открытие новых крупных рынков (КНР, Турции, России и арабских стран).

Все это дает возможности для развития ВЭД фирм, но в то же время государства стремятся защищать национальную экономику от иностранной конкуренции, в результате появляются новые барьеры, которые или ухудшают пребывание на зарубежном рынке, или делают его непривлекательным.