Типы товарной политики

Товарная политика в международном маркетинге представляет собой неотъемлемую часть международной маркетинговой политики в отношении центрального элемента комплекса маркетинга – товара.

Товар является сердцевиной всего комплекса маркетинга, так как, если товар не в состоянии удовлетворить потребности покупателя, то никакие дополнительные затраты и маркетинговые усилия не смогут улучшить его позиции на конкурентном рынке.

Продукт в маркетинге рассматривается в технологическом, экономическом и психологическом смыслах:

¨ в технологическом смысле продукт - это объект, обладающий разнообразными физическими, химическими прочими техническими свойствами и описываемый параметрами, отражающими уровень этих свойств;

¨ в экономическом смысле продукт - это материальный или нематериальный объект, который обладает определенным потенциалом полезности, удовлетворяя за счет этого потребности покупателей (потребителей);

¨ в психологическом смысле продукт – это комплекс представлений потребителя, существующий в его индивидуальном воображении как образ (image) продукта.

С технологической и экономической точек зрения можно сказать, что продукт существует в реальности. В противоположность этому заключению продукт рассматривают и в психологическом смысле.

Указанные три стороны продукта, взятые в комплексе, в конечном счете и определяют конкурентоспособность товара (рис 8).

Конкурентоспособность товара – это совокупность его потребительских и ценовых (стоимостных) характеристик, обеспечивающих успех на рынке – преимущество данного товара перед другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.

Т О В А Р

психологические

технологическиепоказатели:

показатели: экономические · образ товара

· физические показатели: (соответствие моде,

· химические · цена дизайнерское решение)

· технические · полезность