Понятия макроокружения и микроокружения фирмы и их анализ

Макроокружение (глобальные процессы, воздействующие на предприятие).

Анализ макроокружения включает:

- политические процессы

- правовое регулирование

- тенденции НТП

- природная среда и ресурсы

- экология

- уровень развития инфраструктуры

- социально-культурное развитие общества

Анализ макроокружения.

1. Политическая компонента.

Ясное представление о намерениях органов гос власти в отношении развития общества и о срывах, с помощью которых государство намерено проводить свою политику. Ключевым процессом ПК является борьба за власть, а власть связана с регламентацией прохождения финансовых потоков государством.

Власть определяет:

· Как осуществляется доступ к финансовым ресурсам.

· Как и в каком размере отчуждаются деньги у предприятий на гос нужды.

2. Правовая компонента.

Анализ законодательной базы позволяет определить рамки деятельности той или иной организации, определить допустимые границы действий во взаимоотношениях с другими субъектами права, применяемые методы отстаивания своих интересов.

3. Экономическая компонента.

Нужно проанализировать:

· величину ВВП

· темпы инфляции

· уровень занятости населения

· динамику учетной ставки ЦБ (60%)

· производительность труда

· нормы налогообложения

· платежный баланс

· общий уровень развития страны и региона

· добыча природных ресурсов и их запасы

· климат

· уровень развития конкуренции

· демографическая структура населения

· уровень квалификации рабочей силы

· величина средней заработной платы

4. Социальная компонента.

Ее изучение направлено на уяснение влияния, на бизнес социальных явлений и процессов:

· Отношение людей к работе

· Общепринятые стандарты качества жизни

· Существующие обычаи и верования

· Мобильность населения

Важно отметить, что именно социальная компонента оказывает наибольшее влияние на формирование потребительских предпочтений, от которых очень сильно зависит направленность и величина потребительского спроса, а, следовательно, и возможность фирмы реализовывать свою продукцию.

Технологические составляющие.

Фирма « Apple Computers « создана в 1976 году. В 1976 году объем продаж составил 7 млн .$, а в 1991 году объем продаж достиг 6,3 млрд. $. (Первоначально в производство вложили $ 10000).

1. Все компоненты макроокружения сильно влияют друг на друга, поэтому их надо изучать не отдельно, а системно.

2. Степень воздействия отдельных компонент макроокружения на различные организации различна. Крупные организации испытывают большую зависимость от макроокружения, чем мелкие.

Система отслеживания внешней среды.

Для того чтобы своевременно отслеживать и анализировать состояние внешней среды, в организации должна создаваться специальная система отслеживания внешней среды.

1. Создание отдельного специального подразделения

2. Передача этих функций в отделы экономического анализа

Способы сбора информации о внешней среде:

· Анализ материалов периодической печати

· Участие в профессиональных конференциях

· Анализ опыта деятельности организации

· Изучение мнения сотрудников организации

· Неформальные методы сбора информации

Главная задача анализа макроокружения состоит в том, чтобы правильно предсказать тенденции изменения изучаемых факторов, уяснить себе, какой будет ситуация в будущем. На этой основе определить новые возможности и угрозы для вашего бизнеса.