Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Оценка эффективности рекламы (эмоциональная, коммуникативная, экономическая)




Читайте также:
  1. II. Состав, порядок определения баллов оценки качественных критериев и оценки эффективности на основе качественных критериев
  2. III. Состав, порядок определения баллов оценки и весовых коэффициентов количественных критериев и оценки эффективности на основе количественных критериев
  3. Iгруппа – Критерии основанные на дисконтированных оценках, т.е учитывают фактор времени:NPV,PI, IRR,DPP.
  4. VI Оценка прочности заряда РДТТ.
  5. А) оценка кредитоспособности заёмщика
  6. А. выбор инвестиционной стратегии, анализ рынка, формирование портфеля, пересмотр портфеля и анализ эффективности;
  7. А3-А5. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ ЛИКВИДНОСТИ ФИРМЫ (Анализ обеспеченности собственным оборотным капиталом; Анализ дебиторской и кредиторской задолженности)
  8. А9. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ ФИРМЫ. ФОРМУЛА ДЮПОНА
  9. Абсолютные показатели оценки эффективности капитальных вложений.
  10. Адаптация рекламы

Виды эффективности:

¾ эмоциональная эффективность – отражает насколько высока эмоциональная степень воздействия рекламного материала на потенциального покупателя. Измеряется на стадии разработки рекламных материалов с помощью специального оборудования и специальных тестов.

Семантическое воздействие на различные психотипы в рекламе.

Психологический тип Ударные слова
Холерик Глобальная концепция, последняя разработка, исключительно, сенсационно, удивительно, не имеющий аналога
Сангвиник Престижный, уникальный, безупречный, эффективный, конкретный, результативный, способный, продуктивный, идеальная цена, выгодная покупка
Флегматик Качество, минимальная цена, оптимальное соотношение цена/качество, признанный, надежный
Меланхолик Прекрасное ощкщение, легкий, простой, натуральный, нежный, соблазнительный, общепризнанный, известный, популярный

Тесты для оценки эмоциональной эффективности

1) folder test – представителям фокусной группы представляются варианты рекламного послания; затем опрос сразу после показа; опрос через 24 часа; опрос через 48 часов

2) тест наблюдения за взглядом – специальный прибор, который регистрирует маршрут взгляда человека по определенному рекламному материалу

3) тест Хаоса – используется по печатной рекламе; рассчитывается соотношение существительных и глаголов в тексте

4) метод Гэллапа-Робинсона – реально показанная телевизионная реклама, опрашивают примерно 200 человек, ознакомившихся с этой рекламой (запомнилось/не запомнилось; понравилось/не понравилось)

¾ коммуникационная эффективность рекламы (оценивается на стадии выбора канала распространения) – насколько средство информации доводит рекламу до целевой аудитории и насколько дорого.

Тираж СМИ – кол-во экземпляров 1-го выпуска, которые распространяются по подписке и в розничной торговле

Тираж СМИ – ст-ть размещения стандартного рекламного обращения в данном средстве СМИ

Целевой рынок – интегрируюшаяся рекламодателем группа людей

Целевая группа– группа людей из целевого рынка

Коэффициент адресности –доля целевой группы рекламного воздействия в аудитории СМИ

Частота подачи объявлений в СМИ – показывает, насколько часто.



¾ экономическая эффективность– отражает то, как реклама воздействует на объем продаж, размер прибыли, долю на рынке

Ээф = (объем продаж после рекламной компании - объем продаж до рекламной компании)/ объем затрат на рекламную компанию


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 49; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2022 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты