Оценка эффективности рекламы (эмоциональная, коммуникативная, экономическая)

Виды эффективности:

¾ эмоциональная эффективность – отражает насколько высока эмоциональная степень воздействия рекламного материала на потенциального покупателя. Измеряется на стадии разработки рекламных материалов с помощью специального оборудования и специальных тестов.

Семантическое воздействие на различные психотипы в рекламе.

Тесты для оценки эмоциональной эффективности

1) folder test – представителям фокусной группы представляются варианты рекламного послания; затем опрос сразу после показа; опрос через 24 часа; опрос через 48 часов

2) тест наблюдения за взглядом – специальный прибор, который регистрирует маршрут взгляда человека по определенному рекламному материалу

3) тест Хаоса – используется по печатной рекламе; рассчитывается соотношение существительных и глаголов в тексте

4) метод Гэллапа-Робинсона – реально показанная телевизионная реклама, опрашивают примерно 200 человек, ознакомившихся с этой рекламой (запомнилось/не запомнилось; понравилось/не понравилось)

¾ коммуникационная эффективность рекламы (оценивается на стадии выбора канала распространения) – насколько средство информации доводит рекламу до целевой аудитории и насколько дорого.

Тираж СМИ – кол-во экземпляров 1-го выпуска, которые распространяются по подписке и в розничной торговле

Тираж СМИ – ст-ть размещения стандартного рекламного обращения в данном средстве СМИ

Целевой рынок – интегрируюшаяся рекламодателем группа людей

Целевая группа– группа людей из целевого рынка

Коэффициент адресности –доля целевой группы рекламного воздействия в аудитории СМИ

Частота подачи объявлений в СМИ – показывает, насколько часто.

¾ экономическая эффективность– отражает то, как реклама воздействует на объем продаж, размер прибыли, долю на рынке

Э_эф = (объем продаж после рекламной компании - объем продаж до рекламной компании)/ объем затрат на рекламную компанию