Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



В зависимости от объекта рекламирования, рекламные компании делятся на




Читайте также:
  1. VII В зависимости от порядка исчисления налога на прибыль
  2. Авиакомпании.
  3. Американская революция, ее особенности. Декларация независимости 1776 г. Образование США.
  4. Анализ зависимости себестоимости продукции от ее структурных характеристик
  5. Базовые конкурентные стратегии компании и основные предпосылки их использования. Матрица конкуренции М. Портера.
  6. Британская колониальная администрация в Индии и эволюция Ост-Индской компании.
  7. В зависимости от объемов почты в ПЖДП, ОПП (АОПП) могут быть организованы следующие цеха (участки);
  8. В зависимости от особенностей строения слизистой оболочки полости носа различают респираторный и обонятельный отделы.
  9. В зависимости от различных оснований проверки подразделяются на комплексные, тематические, документальные, камеральные,, выездные, встречные и др.
  • Рекламные компании, направленные на товары и услуги
  • Рекламные компании, направленные на саму фирму

В зависимости от территориального охвата:

  • Локальные (покупатели одного небольшого населенного пункта)
  • Региональные (Ленобласть и формально СПб)
  • Национальные (отдельно взятая страна)
  • Международные (к ним прибегают транснациональные компании)

В зависимости от интенсивности рекламные компании делятся на:

  • Нарастающая рекламная компания (объем информации на покупателя возрастает)
  • Ровная рекламная компания (объемны информации одиноковы, в одинаковые промежутки времени)
  • Нисходящая рекламная компания (залежалый продукт необходимо продать)

Стадии и этапы рекламной компании

Определение целей рекламной компании

§ Формирование первичного спроса на товар

§ Реклама для увеличения объемов реализации уже известного товара или услуги

§ Реклама для сохранения прежних объемов продаж товара при усилившемся давлении конкурентов

§ Увеличение объемов продаж за счет вытеснения конкурентов

§ Формирование благоприятного имиджа фирмы в глазах покупателя. Создание слоя постоянных клиентов

Установление ответственности по рекламной компании

a. проведение рекламной кампании только собственными силами

b. заказ на проведение кампании рекламному агентству

c. разделение усилий

Определить целевую аудиторию для рекламного воздействия

Выбрать каналы распространения рекламы

a. Ежедневные газеты

b. Журналы и специализированные газеты

c. Прямые почтовые рассылки

d. Реклама в книгах и справочниках

e. Брошюры, листовки, плакаты, буклеты

f. Телевиденье

g. Радио

h. Наружная реклама (на транспорте, на зданиях, рекламные тумбы и проч.)

i. Реклама в местах продажи товара (весьма эффективно для России)

j. Интернет

5. Разработать само рекламное послание (в зависимости от канала распространения информации):

· Рекламная стратегия – определение, какую экономически значимую или эмоционально значимую информацию необходимо передать с помощью рекламных материалов (в основном рекламные стратегии совпадают с формами позиционирования)

· Рекламная идея– художественная форма, в которой передается смысл рекламного послания



Основные элементы:

a) рекламный слоган или заголовок рекламного послания, который обычно обещает покупателю решение какой-либо его проблемы

b) рекламный текст

c) иллюстрация к тексту


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 13; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты