Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Реклама как метод продвижения товара на рынке. Виды рекламы. Этапы рекламной кампании.




Читайте также:
  1. Cоциологический анализ электорального процесса: проблемы и методы исследования, сферы применения результатов
  2. Grand sissonne owerte без продвижения
  3. Grand sissonne owerte без продвижения
  4. I. Невербальные методы оценки.
  5. II. 1. Методические указания к выполнению контрольных заданий
  6. II.2. Методика построения напорной и пьезометрической линий
  7. II.Четыре главных средства продвижения
  8. PR, журналистика и реклама: взаимосвязь и различия.
  9. PR-кампания как особый вид коммуникационной деятельности. Признаки PR-кампании.
  10. SWOT-анализ и методика его использования. Стратегический анализ, PEST-анализ, SNW-анализ в менеджменте.

Продвижение товара - это деятельность по планированию, претворению в жизнь и контролю за физическим перемещением материалов и готовых изделий от мест их производства к местам потребления с целью удовлетворения нужд потребителей и выгодой для себя.

Функция продвижения товара имеет ряд основных подфункций:

1) персональная продажа;

2) реклама с использованием средств массовой информации;

3) стимулирование сбыта;

4) торговля;

5) спонсорство;

Все эти подфункции вместе составляют структуру продвижения.

Реклама –неличная платная форма передачи информации о фирме и ее товарах с целью стимулирования сбыта последних.

Реклама – термин происходит от латинского слова«reklamare»- “громко кричать или извещать”. В Древней Греции и Риме объявления громко выкрикивались или зачитывались на площадях и в других местах скопления народа.

 

Федеральный закон устанавливает общие и специальные требования к рекламе. В частности статья 5 содержит общие требования к рекламе:

 

  • реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств;
  • реклама на территории РФ распространяется на русском языке и, по усмотрению рекламодателей, дополнительно на государственных языках республик и родных языках народов Российской Федерации;
  • не допускается реклама товаров, реклама самого рекламодателя, если осуществляемая им деятельность требует лицензии, но она не получена, а также реклама товаров, запрещенных к производству и реализации;
  • реклама товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться пометкой «подлежит обязательной сертификации»;
  • использование в рекламе объектов исключительных прав допускается в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации;
  • реклама не должна побуждать граждан к насилию, агрессии, возбуждать панику, а также побуждать к опасным действиям, способным нанести вред здоровью физических лиц или угрожающим их безопасности.

В зависимости от цели реклама подразделяется на:

  • Информативная реклама - Реклама, создающая первичный спрос и информирующая потребителя о существовании товара, его свойствах. Информативная реклама используется на этапе выведения товара на рынок и создания первичного спроса.
  • Позиционирующая реклама – рекламная деятельность, призванная направлять весь эффект рекламного воздействия на выбранную аудиторию потребителей.
  • Напоминающая реклама - разновидность рекламной деятельности, направленная на то, чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре; важна на этапе зрелости товара.

Носитель рекламы:



  • Канал распространения
    • СМИ
    • Прямая реклама
    • Реклама на месте продаж
  • Средство рекламы
    • Графические (картинки, статьи)
    • Предметные (сувениры)
    • Акустические (радио)
    • Визуально-зрелищные
    • Декоративные (витрины)

Рекламная компания – это система взаимодействующих рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели, предусматривающей применение средств информационного воздействия в течение определенного периода времени.


Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 17; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты