Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Принципы отбора медианосителей.




Среди всех решений, которые принимаются в процессе планирова­ния, наиболее важным является выбор конкретных медианосителей внутри каждого медиа. Как правило, медиапланеры стремятся выбирать те носители, которые позволяют достичь следующих целей:

· добиться заданной частоты предъявления рекламного сообщения потенциальным потребителям;

· решить задачу стоимостной эффективности рекламной кампании то есть выбрать наиболее дешевые для заданной целевой аудитории носители;

· минимизировать так называемую пустую доставку, когда наше ре­кламное сообщение видят или слышат люди, не входящую в целе­вую аудиторию;

· уложиться в выделенный для размещения бюджет.

Выбор интерактивных медианосителей должен основываться не на охвате, а на потенциальном объеме продаж..

Когда медиапланеры реализуют принципы отбора медианосит. на практике, то они обращаются к статистическим данным, которые описывают доставку рекламного сообщения населению Таким образом, медианланер может еще до начала рекламной кампании оценить сколько человек будет охвачено

10 Медиаисследования как научная основа медиапланирования. Основные исследовательские компании

Исследования медиа бывают двух видов:

1. Исследования популярности медиа

2. Исследования рекламы в медиа

Потенциальной аудиторией Телезритель

Измерение аудитории -замерам для определенного календарного периода.

На практике измерение аудитории осуществляется тем или иным методом опроса населения, В настоящее время, в основном, используются:

- методика day-after-recall (воспоминания о телесмотрении вчерашнего дня), телефонный опрос; - дневниковые исследования; - автоматизированный метод сбора информации о телеаудитории.

Лица, отобранные специальным образом для проведения опроса, называются респондентами..

Генеральная совокупность - это та группа населения, из которой производится выборка респондентов для исследования.

При планировании рекламной кампании медиапланеру надо иметь оценки важнейших медиапоказателей, которые вычисляются на основе информации, собранной при медиаисследованиях.

нформационной базой исследования являются базы данных социологических опросов исследовательских компаний Gortis, TNS Gallup, Сотсоп, А. С. Nielsen; программные средства исследовательских кампаний и рекламных агентств {Galileo, Super Nova, Plan Media, Excom Media Planner, STATISTICA); материалы периодической печати; экспертные оценки, расчёты и результаты экспериментов.

 

Раздел «Паблик рилейшнз» (для специализации PR)

 

1 PR-кампания как научно управляемый процесс.

Public Relations -это управляемый процесс межгрупповой коммуникации .

В наиболее развитой форме паблик рилейшнз представляет составную часть научно управляемого процесса разрешения проблем организации. Традиционно специалистами по паблик рилейшнз выделяются 4 этапа процесса разрешения PR-проблем :

Определение проблемы. \ Это аналитическая функция организации, которая выясняет: "Что происходит?"

Планирование и программирование. Информация, выделенная на первом этапе, позволяет установить группы общественности, которые должны быть охвачены программой, выработать стратегии и тактику программы. Этот второй этап процесса должен отвечать на вопрос: "Что нам необходимо изменить, сделать, сказать, исходя из уже известного о ситуации?"

Действие и коммуникация. На этом этапе предполагается реализация программы действий и коммуникаций, направленной на то, чтобы добиться конкретных изменений в каждой из групп общественности, что должно обеспечить выполнение программной цели. Выполняя третий этап необходимо ответить на вопросы: "Кто, когда, где и как должен сделать это или сказать?"

Оценка программы. Последний этап связан с оценкой подготовки, реализации и результатов выполнения программы. Корректирование курса выполняется по ходу реализации программы на основе информации о том, что срабатывает, а что - нет. Выполнение программы прекращается или продолжается после выяснения вопроса: "Как идут дела?".

Каждый из перечисленных этапов PR-программы важен, однако процесс начинается со сбора информации с целью выявления проблемы, поэтому первый шаг в управленческом процессе является особым. Процесс управления в целом имеет циклический характер и протекает в условиях динамического развития событий.


Поделиться:

Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 90; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.008 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты