Вопрос 11.Аудитория СК институтов, учр-й и организаций как объект СКД.

Этапы определения аудитории:

1) классификация социальной среды на однородные группы по определенным признакам: географическим, соц-но-демографическим, психолого-поведенческим, соц-но-культурным, экономическим…;

2) предварительное определение целевой аудитории и контактных групп. Здесь рассматриваются совокупность реальной и потенциальной аудитории, которая проявляет сходные черты поведения или одинаковые реакции на мероприятии.

Контактные группы - это различные социальные субъекты и силы, которые могут иметь интерес к данному проекту или к решаемым проблемам.
Критерии определения целевой ауд-и, т.е. те соц. группы которые являются носителем проблем, решаемых в рамках данного проекта КДД; те группы, которые являются источником проблем(проблемы личности, организации, которые возникли в результате действия определенной группы или в причину отсутствия таких действий); соц. группа организаций лица, имеющие средства для демонстрации собственного имиджа и обладающие культурно-символическим капиталом и соц-но-статусным капиталом.

3) выявление контактных групп. Например, в КДД заинтересованность связано с решением актуального для общества вопроса:проблемы соц-но-незащищенных слоев населения, профилактика подростковой молодежной преступности…, с
др. стороны группы заинтересованные в демонстрации своего имиджа, через финанс-ую поддержку проекта КДД или заинтересован. в соц. позиционировании.

4) характеристика целевых и контактных групп. Определение причин мотивации ауд-и, выяснение источника нормативной
активности ауд-и, выявление возможностей и границ влияния на создание,поведение целевых групп.

5) оптимизация модели целевой ауд-и и контактн. групп, может быть замена или обоснование модели, дополнение модели идеальн. Ауд-и. Соц. критерии определения ауд-и:1) номинальная гр. – искусственно сконструированная гр. для решения определенных задач(пассажиры поезда…), , 2)реальная гр. выделяется по полу, возрасту, семейн. полож-ю,
образование, профессия, доход, соц. статус, вероисповедание… Члены реальн. гр. имеют схожие стереотипы поведения, сопоставимый образ жизни, ценностные ориентации, являются носителями типичн. Соц. проблем, что требует учета в КДД. Важным критерием выделения целевой гр. яв-ся статус человека. Статус выражает соц. оценку, которое общество дает человеку.3) агрегатные (случайные) гр.-совокупность людей выделенных на основе временных, поведенческих признаков(публика в театре, ауд-я ТВ …).4) соц. институты: общественные объед-я, добровольные некоммерческие
формирования созданные по инициативе граждан, объединившихся на основе общности интересов для реализации общих целей.
Соц. организации – общности людей, целенаправленно сформированы на основе институцианализированных механизмов регуляции(иерархия должностей, власти и подчинения, вознаграждение и наказание) для выполнения к-л. лигитимной цели(для обучения, производства каких-либо товаров, оказание платных услуг…).5) малые гр.-небольшие по численности
и совокупности людей, находящиеся в непосредственной коммуникации, объединенные общими целями, интересами, правилами поведения(студ. Гр., школьн. Класс, фанаты..). их принято называть контактными, первичными, неформальными.