Классификация PR-технологий. Классификация PR. Российская специфика развития PR.

Классификация PR-технологий

Белый PR это:

- искусство понимания своего оппонента;

- информационная открытость;

- предоставление бесспорных информационных поводов.

(Многие российские специалисты считают, что этот западный подход в наших условиях неэффективен. Другие с пафосом утверждают обратное. Время покажет.)

Черный PR

- размещение в СМИ «заказных» публикаций или оплата «блокировок», а также - любой вид пиаровской деятельности, оплачиваемой «черным налом».

- предоставление ложной и негативной информации.

- расправа с конкурентами чужими руками или, хуже того, под именем того самого конкурента (это самый что ни на есть черный PR.)

- размещение в СМИ «заказухи».

- пресловутые двойники - от кандидатов до сайтов;

- расклеивание листовок вражеского кандидата на лобовые стекла автомашин;

- публикации в коммерческих рубриках вполне официальных заявлений, правда, от чужого имени.

Серый PR

- Порожден разделением PR на черный и белый по факту наличия или отсутствия оплаты публикаций.

Определяет исключительно финансовую сторону отношений PR-специалистов с редакциями или коммерческими дирекциями СМИ.

(Технологии воздействия на аудиторию данное словосочетание никак не характеризует).

Кровавый PR

- Это определение вошло в обиход после 11 сентября 2001 г. и стало употребляться для характеристики информационной составляющей терроризма.

- Рецепт кровавого PR прост. Нужно в правильном месте, в правильное время и правильным способом убить как можно больше (как можно значимых) людей. Или взять на себя ответственность за чужое громкое злодеяние.

PR цвета хаки

- Информационное воздействие на противника в ходе военных действий, текущая пропагандистская работа с военными кадрами, СМИ и населением.

- В большинстве крупных военных соединений существуют под различными названиями управления пропаганды и контрпропаганды. Как правило, свою деятельность они не афишируют

Желтый PR

Название ассоциируется с использованием скандалов, раздуванием сенсаций, папарацци, эпотажем и прочей желтой журналистикой.

(Продюссер Российской комиксной корпорации В. Комаров, зарегистрировавший желтый PR как торговый знак, объяснил, что данное словосочетание означает PR-комикс. По его словам, желтый PR - «не навязчивый позитив или негатив, а прояснение ситуации через социальные сюжеты».)

Зеленый PR

- Массированное, принимающее порой агрессивную форму воздействие на общество гринписовцев и членов других экологических организаций.

(Данный термин имеет и другое, более актуальное для нашего рынка прочтение. Зеленый PR получил свое название от цвета американской валюты. И постепенно вытесняет из употребления термин черный PR как обозначение «засухи»).

Бесцветный PR

- Несмотря на впечатляющее цветовое разнообразие, на рынке в большинстве своем присутствует бесцветный PR, скучный, навязчивый, неэффективный, нетехнологичный и вообще никому не нужный - ни потребителю, ни клиентам, ни самим пиарщикам (как правило - пресс-релизы по факсу).

Классификация PR

PR можно разделить на 3 большие группы:

1. Политический;

2. Торговый (маркетинг-реклама );

3. Медиа-PR.

Содержания первой группы:

- создание и поддержаниехорошего имиджа какой-либо личности или партии, какого-либо властного органа в политической сфере;

- организация избирательной кампании;

- организация пресс-конференций с участием политиков;

- борьба со слухами в политической сфере; лоббирование в различных органах власти;

- подготовка отчетов о работе какой-либо властной структуры и представление его публике или другой политической структуре;

- налаживание контакта между обществом и политическими структурами;

- разработка Конституции государства или законопроектов;

- организация гостеприимных приемов глав или представителей других государств и т.п.

Содержание второй группы:

- создание и поддержание хорошего имиджа какой-либо торговой организации, товара, создающего этот товар предприятия;

- реклама товаров и услуг, торговых фирм;

- создание брэндов и логотипов торговых фирм, а также товаров;

- организация рекламных кампаний, раскрутка товаров и услуг.

Содержание третей группы (PR в сфере СМИ) :

- написание и публикация материалов в прессе;

- подготовка информации на телевидении;

- организация мероприятий в СМИ для привлечения внимания публики;

- реклама;

- «создание» новостей;

- создание положительного имиджа компании или отдельных личностей;

- убеждение общества с помощью СМИ.

Выделения классов PR-технологий по критерию оценки

Выделения классов PR-технологий по критерию оценки с точки зрения моральных и нравственных представлений, принятых в конкретном обществе, то, соответственно, можно выделить:

- «честные» технологии;

- «нечестных» технологии;

- порядочные технологии;

- непорядочные технологии;

- гуманные технологии;

- негуманных технологии;

- принимаемых электоратом;

- отторгаемых электоратом.

Классификации PR-технологий по критерию законности

- законные;

- незаконные;

- условно-законные (т.е. спорные, неоднозначно трактуемые с точки зрения закона) технологии. Без окрашивания в какие-либо цвета.

Российская специфика развития PR

Недостаточное внимание уделяется:

- формированию образа и миссии организации;

-созданию и управлению брендом;

-сегментации аудиторий, работе с целевыми группами общественности;

- формированию межкультурной политики и способов работы с зарубежными партнерами;

- прикладным исследованиям уделяется мало внимания, их значение недооценивается.