Основы маркетинга

1. Главная идея концепции – товар компании будет пользоваться спросом только в том случае, если для его сбыта компания приложила усилия. Это концепция:

а) производственная;

б) сбытовая;

в) продуктовая.

2. Все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления:

а) запрос;

б) товар;

в) обмен.

3. В комплекс маркетинга входят:

а) товар, цена, стимулирование сбыта, позиционирование;

б) продажи, товары, стимулирование сбыта, позиционирование;

в) товар, цена, спрос, предложение.

4. Девиз компании, работающей на принципах маркетинга:

а) «производить только то, что не требует больших капиталовложений»;

б) «производить только то, что удобно для предприятия»;

в) «производить только то, что нужно рынку, что будет востребовано покупателем».

5. Если целевые потребители не заинтересованы в товаре или безразличны к нему, то это:

а) отрицательный спрос;

б) отсутствие спроса;

в) скрытый спрос.

6. Если у компании сбыт колеблется на сезонной, ежедневной или даже почасовой основе, то спрос на товар (услуги) компании называется:

а) нерегулярным;

б) падающим;

в) нерациональным.

7. На продукцию компании спрос падает, ей необходимо проанализировать причины падения и стимулировать сбыт. Для этого необходимо применить:

а) ремаркетинг;

б) поддерживающий маркетинг;

в) демаркетинг.

8. Целямимаркетинговой деятельности компании являются:

а) достижение максимально возможного уровня потребления продукта; сохранение и расширение своей доли рынка;

б) укрепление конкурентной позиции; повышение технического уровня производства;

в) обеспечение получения гарантированной при­были в долгосрочной перспективе; полная или частичная замена оборудования предприятия.

9. Основным содержанием маркетинговой деятельности при реализации аналитической функции является:

а) осуществление товарной, ценовой, сбытовой и кадровой политики;

б) рассмотрение альтернатив и принятие решения, какой вариант стратегии реализовывать;

в) комплексное исследование рынка, анализ производственно-сбытовых возможностей фирмы, анализ потребитель­ских свойств товара.

10. Внесение дополнений, обоснованных по­правок и корректив в маркетинговую деятельность для достижения поставленных целей – это:

а) реализация аналитической функции маркетинга;

б) реализация производственно-сбытовой функции маркетинга;

в) реализация функции управления и контроля.

11. Макроэкономическая среда компании – это:

а) природные факторы, поставщики, посредники, покупатели;

б) экономические, политико-правовые, научно-технические факторы;

в) конкуренты, специалисты компании, общественность.

12. Крупная компания выпускает товары промышленного назначения. Маркетинговая деятельность в такой компании, как правило, осуществляется:

а) самостоятельно, собственными специальными подразделениями;

б) специализированными маркетинговыми компаниями;

в) по совместительству другими подразделениями компании.

13. Выберите правильную последовательность проведения маркетингового исследования:

а) определение проблемы, постановка целей, проведение анализа, составление отчета, сбор данных;

б) определение проблемы, сбор данных, постановка целей, составление отчета, проведение анализа;

в) определение проблемы, постановка целей, сбор данных, проведение анализа, составление отчета.

14. К вторичной маркетинговой информации относится информация, полученная с помощью:

а) изучения отчетности компании, газетных и журнальных публикаций;

б) наблюдений, опросов;

в) экспериментов.

15. Процесс разделения рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых требуются отдельные виды товаров, называется:

а) фокус-группировкой;

б) позиционированием;

в) сегментацией.

16. Компания при реализации своих товаров обращается сразу ко всему рынку, не выделяя в нем отдельных сегментов. Компания применяет:

а) концентрированный маркетинг;

б) недифференцированный маркетинг;

в) дифференцированный маркетинг.

17. Выявление и выделение свойств товара, наиболее важных для потребителя, называется:

а) фокус-группировкой;

б) позиционированием;

в) сегментацией.