КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
|
Елементи товарної політики, її цілі завдання та етапи розробки.Товарна політика - комплекс заходів підприємства, спрямований на формування пропозиції товарів і послуг для споживача. Завдання товарної політики формуються на основі обраної стратегії маркетингу щодо обраного цільового ринку. Найважливішими серед них: а) задоволення потреб цільових груп споживачів, пристосування продуктів до їх вимог; б) досягнення конкурентних переваг продукції підприємства на ньому; в) використання ресурсних можливостей підприємства з метою покращення їх ефективності; г) реалізація стратегії позиціонування, створення іміджу підприємства та інших стратегічних цілей. Напрямками товарної політики підприємства слід вважати (див. рис. 4.1): - розробку нових продуктів (інноваційна політика). Ця робота вміщує у собі: пошук можливих пропозицій товарів і послуг, відбір найкращих з них; - підготовка рішень з покращення товарів, які вже виробляються, їх споживчих властивостей (дизайн, упаковка, розфасування, функціональні особливості, надійність та ін.).
Рисунок 6.1 - Товарна політика підприємства
Асортиментна політика. Її спрямованість, вибір конкретних товарів для пропозиції на окремих сегментах ринку. Управління життєвим циклом товару з моменту розробки продажу до його зняття з виробництва та заміну іншими, маркетингова діяльність на стадіях цього циклу. Управління конкурентоспроможністю товару, до якої відносять виявлення товарів-конкурентів, оцінка споживчих властивостей товарів-конкурентів, вибір шляхів підвищення конкурентоспроможності продукції. Сервісна політика - розробка комплексу послуг, які підвищують цінність товарів підприємства. Бренд-маркетинг (брендінг) - розробка заходів щодо ідентифікації, індивідуальної самобутності фірми, яка запропоновує товари або послуги.
|