Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Ценовая эластичность спроса




Читайте также:
  1. Анализ рыночного спроса
  2. Анализ рыночных возможностей фирмы и выбор целевых рынков (измерение и прогнозирование спроса, сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование товара).
  3. Анкета для спроса покупателей. I. Данные о потребителе (нужное подчеркнуть).
  4. Баланс товарных ресурсов. Баланс спроса и предложения
  5. Билет № 11. Ценовая эластичность спроса: определение, факторы, виды.
  6. Билет № 7. Спрос. Функция спроса. Кривая спроса.
  7. Билет № 9. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
  8. Величина эластичности спроса
  9. Взаимодействие спроса и предложения на денежном рынке. Равновесие денежного рынка.
  10. Взаимодействие спроса и предложения.

В основе процессов международного ценообразования и ценовой политики, ориентированной на спрос, лежат классические микроэкономические теории, объясняющие различные закономерности между спросом и предложением, формами рынков и конкуренцией, поведением участников рынка.

К основным закономерностям, лежащим в основе формирования ценовой политики фирмы, относятся закономерности, определяющие соотношение между ценой и объемами сбыта, между издержками и ценами, между формами рынков и законами ценообразования на этих рынках.

Последствия принимаемых фирмой ценовых решений отражается в функции спроса (функции «цена-сбыт») или в стоимостном выражении в функции оборота.

Функция цена-сбыт показывает, какое количество товара можно продать в рассматриваемом периоде при различной цене, или наоборот, по какой цене потребитель готов купить предложенное фирмой количество товара. В последнем случае функция спроса является линейной и выражается формулой:

 

P = a – bx,

 

Где Р – цена товара, х – количество в натуральных единицах

 

В принципе при более высокой цене количество продаваемого товара уменьшается, хотя для отдельных товаров и рынков могут существовать другие зависимости между ценой и объемом сбыта. Например, увеличение цен на товары роскоши и престижные товары может стимулировать рост, а не снижение спроса, и тем самым увеличить объем сбыта.

 

Реакция спроса на изменение цены измеряется ценовой эластичность спроса, являющейся мерилом определения последствий принимаемых ценовых решений, и тем самым центральным понятием ценовой политики, поскольку производителя или продавца всегда интересует насколько и каким образом изменится спрос на товар в случае увеличения или уменьшения им цены на определенный процент.

Ценовая эластичность спроса определяется как соотношение между относительным изменением количественного спроса на товар и вызвавшего его относительного изменения цены на этот товар.

  Коэффициент ценовой Процентное изменение объемов (х) е = ------------------------------------------------------------ эластичности Процентное изменение цены (Р)  

 


При нормальной функции спроса ценовая эластичность всегда отрицательна и интерес предстваляет только ее абсолютная величина. Значения ценовой эластичности находятся в интервале от 0 до - ¥.



Пример 1: имеется функция цена-сбыт (р = 12 – 0,02х). Если цена товара снижается с 10 до 9 СЕ, то объем продаж возрастает со 100 до 150 ед. В этом случае эластичность будет равна:

 

150 – 100 9 – 10

е = ----------------- : ----------- = - 5

100 10

 

В этом случае 10% снижение цены обусловило 59% рост продаж. Поскольку изменение продаж превышает относительное изменение цены, можно говорить об эластичном спросе. Коэффициент эластичности меньше – 1.

 

Если в нашем примере цена (при то же сбыто-ценовой функции) снижается еще на 1 СЕ, и далее с 4 до 3 СЕ, в этом случае в новом более низком ценовом интервале будет продано больше, чем в первом случае. Сбыт вырастет снова на 50 единиц с 400 до 450 единиц. Получим следующий коэффициент эластичности:

450 – 400 3 – 4

е = --------------- : --------- = - 0,5

400 4

 

В этом случае 12,5% рост объема сбыта был обусловлен 25%, т.е. относительно большим, снижением цены. Спрос в данном случае неэластичен. При ценовой эластичности равной – 1 объем сбыта и цена изменяются одинаково (в равном процентном соотношении). (Мефферт, 86)



Таким образом ценовая эластичность для различных точек одной и той же линейной функции цена-сбыт будет всегда различна.

 

Пример 2: цена предложения товара равна 20 долл./ед. По такой цене было продано 200 ед. товара. Если цену повысить до 21 долл./ед., то спрос уменьшится на 20 ед.

В этом случае ценовая эластичность спроса будет равна:

 

Изменение объема сбыта 20

----------------------------------------- - -------

Первоначальный объем сбыта 200

е = -------------------------------------------- = ------------ = - 2

Изменение цены 1

------------------------------ -----

Первоначальная цена 20

 

Ценовая эластичность спроса составила в этом случае – 2.

 

 

При е < 1 говорят об эластичном спросе, т.е. относительное изменение объема продаж превышает относительное изменение цены. Или при изменении цены на 1% спрос изменяется более, чем на 1%.

При е > 1 спрос неэластичен. Это значит, что изменении цены на 1% влечет за собой изменение спроса менее, чем на 1%

При е = ¥ спрос полностью эластичен, т.е. при определенной цене можно продать любое количество товара, однако при любом даже незначительном изменении цены предприятие в любой момент может потерять весь спрос. При такой эластичности проведение ценовой политики невозможно

При е = 1 изменение количественного спроса и цены происходит одинаково

При е = 0 спрос будет полностью неэластичным, т.е. объем сбыта будет одинаков при любой цене

 

Таким образом:

При 0 < e > +1 спрос неэластичен



При - 1 < e > 0 говорят о сглаженном эластичном спросе

При е = -¥ спрос полностью эластичен

На один и тот же товар на разных рынках в разные периоды времени спрос по цене может быть как эластичным, так и нет.

 

Ценовая эластичность спроса для различных продуктовых групп (Weis 95)

Товары/ услуги Ценовая эластичность спроса
Мебель, гардины - 3,9
Обувь - 2,3
Услуги по ведению домашнего хозяйства - 1,3
Книги, газеты, журналы - 1,1
Моторное топливо - 0,8
Товары и услуги гигиенического характера - 0,7
Обои, краски, строительные материалы, ремонт жилья - 0,5
Мазут - 0,5
Предметы искусства, товары для спорта и развлечений - 0,4
Металлические и стеклянные изделия, товары длительного пользования   - 0,2
Аудио-видеотехника, средства связи - 0,2
Продовольственные товары - 0,1
Арендная плата за жилье - 0,1
Одежда 0,0

 

Взаимосвязь между изменением цены, коэффициентом эластичности и динамикой оборота иллюстрирует таблица___ (Мефф. 86 с. 277)

 

Эластичность e > -1 e = -1 e < -1
Изменение цены
Цена повышается Оборот растет Оборот постоянен Оборот снижается
Цена снижается Оборот снижается Оборот постоянен Оборот растет

 

Важным фактором, оказывающим влияние на выбор модели ценообразования и эффективность ценовой политики, является форма рынка (табл.___) и возникающая конкурентная ситуация (табл.___).

 

Формы рынков (Вайс, с. 249)

 

Предложение   Спрос Атомистический (много) Олигополистический (немного) Монополистический (один)
Атомистический (много) Атомистическая конкуренция Олигополия предложения Монополия предложения
Олигополистический (немного) Олигополия спроса Билатеральная олигополия Ограниченная монополия предложения
Монополистический (один) Монополия спроса Ограниченная монополия спроса Билатеральная монополия

 

 

Типология рыночных ситуаций (Вайс с. 250)

 

Рыночная ситуация Совершенный рынок Несовершенный рынок
Форма рынка
Монополия предложения Полная монополия Неполная монополия
Олигополия предложения Гомогенная олигополия Негомогенная олигополия
Полиполия предложения Совершенная конкуренция Несовершенная конкуренция

 

В модели ценообразования, ориентированной на спрос (Мефферт-Больц, с. 221), ценовой страновый оптимум определяется исходя из ценовой эластичности спроса и предельных издержек (Simon, 1989):

 

Ценовая эластичность

Оптимальная цена = -------------------------------------- х Предельные издержки

Ценовая эластичность + 1

 


Дата добавления: 2014-12-23; просмотров: 20; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.036 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты