Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



К модулю

Читайте также:
  1. К модулю
  2. Кинетическая энергия тела (спутника), движущегося по круговой орбите вокруг Земли, меньше его гравитационной потенциальной энергии, взятой по модулю, в_____ раза.2
  3. Контрольные тесты по модулю 1.
  4. Концепции современного естествознания Слайдлекция по модулю 7088.02.01;СЛ.07;1
  5. Обратные значения по модулю
  6. Тела действуют друг на друга с силами, равными по модулю и противоположными по направлению.
  7. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ПО МОДУЛЮ 2
  8. ТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ ПО МОДУЛЮ 3
  9. ФОНД ОЦЕНОЧНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ ПРОВЕДЕНИЯ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ АТТЕСТАЦИИ ОБУЧАЮЩИХСЯ ПО ДИСЦИПЛИНЕ (МОДУЛЮ)

 

1. Стратегический маркетинг – это:

1.1. совокупность мероприятий, задач и правил для принятия решений, которые используются для достижения маркетинговых целей предприятия;

1.2. совокупность общих направлений развития и принципов деятельности, соблюдение которых обеспечит рост рентабельности предприятия в долгосрочном периоде;

1.3. процесс, осуществляемый фирмой с маркетинговой ориентацией, для достижения показателей, которые превышают среднерыночные, путем систематического проведения политики создания товаров и услуг, которые обеспечивают потребителей товарами более высокой ценности, чем у конкурентов.

2. Особой чертой при разработке целевых установок и основных долгосрочных направлений деятельности предприятия является:

2.1. приоритет производственных задач над сбытовыми;

2.2. равенство производственных и сбытовых задач;

2.3. приоритет сбытовых задач над производственными.

3. Глобализм, активность, интегрированность, инновационность, преимущество структурных исследований рынка, активное использование связей с общественностью, целевая ориентация маркетинга на сбалансированность интересов фирмы, потребителей и общества – это:

3.1. современные черты стратегического маркетинга;

3.2. основные характеристики стратегического маркетинга;

3.3. основные составляющие элементы современного стратегического маркетинга.

 

 

4. По мнению Ламбена стратегический маркетинг представляет собой:

4.1. функциональную стратегию предприятия, которая выполняет роль “поддерживаемой стратегии” для достижения базовой стратегии управления предприятием;

4.2. процесс принятия решений в области товара, сбыта, ценообразования и продвижения;

4.3. аналитический процесс, направленный на выявление потребностей рынка и его ожидаемую эволюцию.

5. Наиболее важными характеристиками стратегического маркетинга являются:

5.1. принципиальное решение о виде деятельности предприятия; концентрированное применение ресурсов в привлекательных сферах деятельности; ориентация на долгосрочное развитие ограниченных условий деятельности предприятия; обеспечение прибыльности предприятия в долгосрочной перспективе;

5.2. концентрированное применение ресурсов в привлекательных сферах деятельности; ориентация на долгосрочное развитие ограниченных условий деятельности предприятия; интеграция маркетинга с другими функциональными сферами; освоение новых рынков и новых сегментов рынка;



5.3. интеграция маркетинга с другими функциональными сферами; принципиальное решение о виде деятельности предприятия; концентрированное применение ресурсов в привлекательных сферах деятельности; концентрация ресурсов на привлекательных деловых полях; ориентация на долгосрочное развитие ограниченных условий деятельности предприятия.

6. Задачами стратегического маркетинга для многопродуктового предприятия являются:

6.1. достижение сбалансированной диверсификации; установление приоритетов; концентрация и перераспределение инвестиционных ресурсов предприятия в наиболее привлекательные и перспективные деловые единицы;

6.2. разработка и реализация конкурентных преимуществ СХП; перераспределение ресурсов предприятия в наиболее привлекательные деловые единицы;

6.3. повышение эффективности отдельных деловых единиц на основе диверсификации; использование синергизма деятельности связанных деловых единиц для повышения их конкурентоспособности;



6.4. перечисленное в пп. 6.1. и 6.3.

7. К новым приоритетам стратегического маркетинга относят:

7.1. глобальный маркетинг; ответственный маркетинг; адаптированный маркетинг; конверсионный маркетинг;

7.2. реструктуризацию портфеля товаров; адаптированный маркетинг; ориентацию на конкуренцию; разработку прогностических систем; глобальный маркетинг; ответственный маркетинг; генеральный менеджмент, управляемый рынком;

7.3. ответственный маркетинг; поддерживаемый маркетинг; ориентацию на конкуренцию; интенсивный маркетинг;

7.4. стимулирующий маркетинг; адаптированный маркетинг; разработку прогностических систем; глобальный маркетинг; генеральный менеджмент, управляемый рынком.

8. Норма оптимального поведения, которая обеспечивает координацию и объединение целей и ресурсов предприятия, представляет собой:

8.1. тактику;

8.2. стратегию;

8.3. процесс управления;

8.4. программу маркетинга.

9. В зависимости от элементов комплекса маркетинга выделяют следующие виды маркетинговых стратегий:

9.1. стратегия товарной специализации, стратегия сегментации, сбытовая стратегия;

9.2. товарная стратегия, ценовая стратегия, сбытовая стратегия, стратегия продвижения;

9.3. стратегия товарной дифференциации, ценовая стратегия, стратегия продвижения;

9.4. стратегия сегментации, стратегия ценового лидера, сбытовая стратегия.

10. В зависимости от уровня разработки выделяют следующие виды маркетинговых стратегий:

10.1. стратегия дифференциации, стратегия концентрации;

10.2. долгосрочные, среднесрочные, краткосрочные стратегии;

10.3. стратегия интенсивного роста, стратегия фокусирования;

10.4. глобальные маркетинговые стратегии, функциональные маркетинговые стратегии.

 

 


Дата добавления: 2014-11-13; просмотров: 11; Нарушение авторских прав


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Элементы и виды маркетинговых стратегий | Ключевые термины и концепции
lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2019 год. (0.012 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты