Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Реклама в комплексе маркетинговых коммуникаций.

Читайте также:
  1. BTL-реклама
  2. II. Эффективная контекстная реклама
  3. PR как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций.
  4. PR, журналистика и реклама: взаимосвязь и различия.
  5. SWOT - анализ и его применение в маркетинговых исследованиях.
  6. Административно-правовое регулирование в агропромышленном комплексе
  7. Административно-правовое регулирование в промышленном комплексе. Административно-правовое регулирование в строительном комплексе
  8. Административно-правовое регулирование в хозяйственно-обслуживающем комплексе.
  9. Аналіз динаміки рекламації
  10. Билет 2. Типология субъектов прикладных социальных коммуникаций.

Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей. Реклама играет существенную экономическую роль, однако имеет как позитивные, так и негативные стороны (табл.7.4).

Таблица 7.4 - Позитивные и негативные стороны рекламы

Позитивные стороны Негативные стороны
Влияние на экономику
Способствует росту экономики. Поддерживает конкуренцию. Информирует потребителей. Расточительна, приводит к истощению ресурсов. Способствует монополизации. Является фактором неценовой конкуренции.
Влияние на промышленность
Расширяет рынки для новых товаров. Способствует развитию конкуренции между предприятиями. Создает барьеры для выхода на рынок. Может ослабить конкуренцию между предприятиями.
Влияние на предприятие
Обеспечивает рост денежных поступлений пропорционально объему деятельности. Снижает степень риска в маркетинговой деятельности. Приводит к росту издержек и цен.
Влияние на потребителя
Обеспечивает информацией о предприятии, товаре, качестве и т.д. и является средством контроля за качеством. Способствует формированию спроса и стимулирует повышение жизненного уровня населения. Дает бесполезную информацию, вводящую в заблуждение. Затрудняет выбор, если акцентирует внимание на мелких различиях товаров.

 

Реклама имеет общественный характер, она обезличена, экспрессивна, обладает высокой степенью проникновения и выразительностью.

Главная цель рекламы – формирование (увеличение) спроса на товар, расширение (удержание) доли рынка и повышение эффективности деятельности предприятия.

Реклама преследует несколько коммуникативных целей: обеспечить известность товара; информировать покупателей и др. аудитории о предприятиях, товарах, качестве, новинках; оказать воздействие на потребителей и побудить их к покупке; напоминать о товарах, предприятиях в течение длительного периода; сохранять приверженность товару или предприятии.

Задачи рекламы могут быть весьма различными, в частности: создание имиджа, стимулирование активизации сбыта, представление нового продукта, выход на новый рынок, расширение представлений потребителей о целях и способах возможного использования продукта, позиционирование товара, создание благоприятного впечатления о товарной марке и самом товаре, информация об изменениях условий, интересующих потребителей и т.д.



Реклама выполняет следующие функции:


Дата добавления: 2015-08-05; просмотров: 3; Нарушение авторских прав


<== предыдущая лекция | следующая лекция ==>
Стадия жизненного цикла товара | Информационная функция. Потребитель должен обладать достаточной информацией, которая побудила бы его совершению покупки.
lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2019 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты