КАТЕГОРИИ:
АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника
Задачи, функции и организация службы маркетинга.
Служба маркетинга - это то важнейшее звено, которое создает единый интегрированный процесс, направленный на удовлетворение запросов рынка получения на этой основе прибыли. Служба маркетинга создается предприятии для обеспечения гибкого приспособления предприятия к изменяющейся рыночной ситуации и требованиям потребителей на рынке.
В число обязательных задач службы маркетинга должны входить:
- Сбор, обработка и анализ инф-ции о рынке, спросе на пр-цию предприятия.
- Подготовка данных, необх-х для принятия реш-й по эффективному приспособлению производственного, торгово-сбытового, рекламного и финансового потенциала предприятия к требованиям рынка
- Активное формирование спроса и стимулирование сбыта.
Функиии маркетинговой деятельности:
1.Комплексное изучение рынка:
1.1 Исследование и анализ основных показателей рынка (емкость):
1.2 Прогнозы развития рынка (долгосрочные и краткосрочные):
1.3 Изучение потребностей (отношение к товару, мотивы покупок и т.п.);
1.4 Изучение деятельности конкурентов:
1.5 Сегментация рынка и анализ параметров сегмента;
1.6 Определение "ключевых факторов успеха".
2.Планирование товарного ассортимента:
2.1. Определение и разработка ассортиментной структуры производства:
2.2. Анализ тенденций развития товара ("жизненного цикла");
2.3. Установленные взаимосвязи потребительских и тех. параметров изделия;
2.4. Подготовка предложений по разработке новых товаров; Оценка конкурентоспособности товара:
2.6. Выработка рекомендаций по деловой политике.
3. Сбыт и распределение:
3.1. Выбор каналов сбыта и товародвижения:
3.2. Анализ и прогноз сбыта:
3.3. Планирование товарооборота по ассортиментным позициям;
3.4. Определение оптимальных условий реализации продукт
4.Организация и стимулирование сбыта:
4.1. Развитие коммуникативных связей:
4.2. Реклама с использованием средств массовой информации:
4.3. Участие в некоммерческих, престижных мероприятиях:
4.4. Поощрение покупателей:
4.5. Стиму лирование работников сбыта:
4.6. Формирование имиджа предприятия.
Функции службы марк-га в значительной мере опред-ют специфику предприятия, теми целями и задачами, кот. ставит перед собой предприятие по совершенствованию своей деятельности на основе принципов и методологии маркетинга. Для построения службы маркетинга используются след. типы орг. структур:
1. Маркетинг как одна из равных функций (наравне с пр-во. финансы, кадры):
2. Маркетинг как более важная функция:
3. Маркетинг как основная функция;
4. Потребитель как контролирующая функция
Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 103; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав |