Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Уровни и координация маркетинга в туризме.




Читайте также:
  1. Анимационный сервис, его структура и роль в социально-культурном сервисе и туризме.
  2. Билет 37. Взаимосвязь рекламы и маркетинга
  3. Билет 8. 8.1. Комплекс маркетинга: понятие, структура, характеристика элементов.
  4. Билет № 15 Основные элементы и вещества, свойственные живым организмам, уровни организации жизни.
  5. Бюджетная система РФ и ее уровни
  6. БЮДЖЕТНАЯ СИСТЕМА РФ: УРОВНИ, ПРИНЦИПЫ ПОСТРОЕНИЯ, ПУТИ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ.
  7. В чем заключаются особенности экологически-ориентированного маркетинга?
  8. В чём именно у некоторых людей претензии к разным видам маркетинга.
  9. Валюта и валютный курс. Уровни конвертируемости валют.
  10. Взаимодействие PR, маркетинга, рекламы в системе менеджмента организации.

Тур. фирма за счет удовле-я потр-тей клиентов стремился увеличить свою прибыль.Нац-ная,рег-ная или муни-ная адми-ия хочет привлечь в регион как можно больше т-тов.Общественная тур орг-ия желает поднять свою значимость и показать полезность своей профес-ой деят-ти. Выделяют след.уровни маркетинга в тур-е:-марк-г тур.п/п-й (т/оператор,т/агент;явл-ся осн.звеном пред-кой деят-ти т-ма,предст.собой процесс согласования их возможностей и запросов потр-лей.Результат-предоставление т-там услуг,удовл.их потр-сти,и получение прибыли);-марк-г произ-лей тур.услуг (гостиниц,рест-ом,транс.орг-ий;-система компл-го изучения потр-стей и спроса с целью орг-и предос-ия услуг и обеспечения наиболее эфек-х форм и методов обслуживания);-марк-гобщ.тур.орг-ий (союзов, ассоциаций; представляющих и защищающих коллек-ые интересы предп-лей в сфере т-ма.Деят-сть, напра-ная на создание,поддержание или изменение благоп-го общ. мнения.);-марк-г территорий и регионов(деят-сть,с целью создания,поддержания или изменения поведения клиентов по отношению к конкретным населенным пунктам, регионам или странам.Деяте-тью зан-тся регул-щие и координирующие органы в т-ме на муниц.,регион.и национ.уровнях. Вертикальная координация мероприятий необх-ма для того,чтобы не допустить дублирования и добиться оптим.учета и соблюдения интересов клиентов,п/п и общества в целом. Важнейшими маркет.задачами гос-ых и местных органов упр-ия т-ом явл-ся: проведение марк-вых исследований;разработка стратегических национальных,региональных и местных марк-ых концепций с рекомендациями по их реал-и для тур.п/п;поддержка развития тур. инфраструктуры; консул-ные услуги по вопросам реал-и марк-ых концепций; создание привл-ого имиджа,образа страны;осуще-ие мероприятий по связям с общес-тью и в области рекламы. Тур.п/п должны ориен-ся на выполнение след. марк-ых функций: анализ рын-ых возможностей;выбор перспективного целевого рынка;разработка тур. продукта; распр-ние турпродукта;продвижение турпродукта; участие в реал-и национ.,регион. И местных концепций развития марк-га в тур-ме. Горизонтальная координация и кооперация маркетинговых мероприятий:1. Производство турпродукта-процесс,в кот.участвуют несколько самостоятельных предприятий,обладающих юрид.и экон. самостоятельностью.Создание оптимальной и эффективной системы координации и взаимодействие всех фирм-участников.2.Для выживания малых и средних предприятий в конкурентной борьбе с крупными фирмами-кооперация марке-ых усилий. Марк-ые исследования рынка,совместная реклама,инвестиционная деятельность,подготовка и повышение квалификации персонала,участие в выставках и ярмарках.




Дата добавления: 2015-04-18; просмотров: 10; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2020 год. (0.007 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты