Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Кейс-сторі як PR-жанр: особливості написання та розміщення.




Читайте также:
  1. Адмін.юстиція: поняття, види та особливості її становлення вУ
  2. Біографія як жанр PR-тексту: основні види, особливості структури.
  3. Висвітліть особливості вивільнення персоналу. Розкрийте сутність та причини плинності персоналу.
  4. Висвітліть особливості організації мотивації та стимулювання персоналу організації.
  5. Висвітліть особливості організації професійної підготовки працівників.
  6. Іміджева стаття: види, особливості написання.
  7. Комбіновані PR-тексти. Буклет, проспект, брошура як комбіновані тексти PR: структура, особливості оформлення.
  8. Методи контролю та самоконтролю навчальних досягнень учнів. Особливості контролю і оцінки результатів навчання в сучасних умовах.
  9. Небанківські фінансові посередники, їх види, призначення та особливості діяльності в Україні.

Кейс-сторі (від англ, case history) - це «різновид інформаційного жанру, повідомлення про сприятливий використанні споживачем продукту або послуги, складова частина прес-кита» або «про дозвіл проблемної ситуації». З цих визначень випливає, що кейс-сторі функціонує в сфері економічних комунікацій і може, як, до речі, і інші медіатексти, виступати в якості вторинного тексту в складі комбінованого PR-тексту - прес-кита.

Як вважає С. Пономарьов, «кейси охоче публікують ділові та спеціалізовані видання, оскільки ці матеріали несуть у собі якийсь освітній аспект, а видання як би допомагає своїм читачам, які стикаються з подібними проблемами і ситуаціями».

Взагалі кажучи, кейс-сторі активно використовується в текстових формах рекламних комунікацій (що і відображається в наведеному вище визначенні), оскільки предметом відображення даного тексту є товар або послуга. Серед жанро-утворюючих ознак такого роду текстів вказуються такі: особлива довірливість тону, делікатність тематики, деяка беллетрізованность сюжету і стилю.

Повторимо: у кейс-сторі як жанрового різновиду PR-тексту відсутні адресні дані базисного суб'єкта. В якійсь мірі кейс-сторі як жанр PR-тексту можна розглядати як різновиду іміджевої статті.

Визначимо даний жанр наступним чином: кейс-cтopu - один з жанрів медіатекстів PR, в якому пабліцітний капітал базисного суб'єкта підтримується на прикладі повідомлення про сприятливий досвіді даного базисного суб'єкта.

Зазвичай кейс-сторі пишеться за формулою: подання проблеми, яка може бути актуальною і для інших організацій; показ вирішення цієї проблеми; деталізація досвіду. Такий текст «є компонентом в повідомленні для" розпалювання "інтересу читачів». Матеріали цього жанру можуть бути підписані або мати приховане авторство

Специфіка "кейса" полягає в тому, що в даній публікації розглядається окремий випадок чи проблема, з якою стикалася конкретна компанія, але цей випадок чи проблема характерні для багатьох компаній або професіоналів у будь-якій сфері діяльності, і тому, дана історія цікава для аудиторії . В "кейсі" представляється проблема однієї компанії, актуальна і для інших, розповідається про те, як проблема розглядається компанією, показуються використані підходи до вирішення проблеми, проводиться деталізація досвіду. "Кейс" це той випадок, коли інформаційним приводом для публікації є досвід (позитивний чи негативний) у вирішенні конкретної проблеми, актуальної для всіх. Практика подібних публікацій, на які вельми охоче йдуть "ділові" і спеціалізовані видання, несе в собі якийсь освітній момент, публікуючи "кейси", видання реально надає допомогу своїм читачам, які стикаються з подібними проблемами і ситуаціями, піднімаючи тим самим свій рейтинг і зміцнюючи добру репутацію. Разом з тим, публікація "кейсів" вигідна і самим компаніям, які діляться позитивним досвідом з читачами, це не тільки "ще одна згадка в ЗМІ", а й свідчення "відкритості" компанії та її прагнення підтримувати професіоналів у тій чи іншій місцевості, що сприяє позитивному позиціонуванню іміджу компанії.



 

Білет 5.


Дата добавления: 2015-04-21; просмотров: 62; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.014 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты