Патентованные препараты против лекарств-дженериков

Ценообразование на монопольных рынках значительно отличается от практик!: установления цены на конкурентных рынках. Весьма удобный «полигон» для проверки наших теоретических построений — рынок лекарств, на котором

Рис. 15.5

МОНОПОЛЬНАЯ ПРИБЫЛЬ

Площадь прямоуголь­ника BCDE равна прибыли монополии. Высота прямоуголь­ника {ВС) есть раз­ность цены и средних совокупных издер­жек, то есть прибыль, получаемая при реализации единицы продукции. Основа­ние прямоугольника (DC) есть число реализованных единиц продукции.

сосуществуют конкурентная и монопольная структуры. Когда фирма разраба­тывает новый препарат, она получает монопольное право на его продажу. Одна­ко через некоторое время срок действия патента истекает и любая другая компания имеет право выпускать и продавать данное лекарство. В этот момент рынок переходит из монопольного состояния в конкурентное.

Что происходит с ценой на лекарство после истечения срока патента? По­смотрим на рис. 15.6, изображающий рынок типичного лекарства. На диаграмме предельные издержки производства лекарства предполагаются постоянными (что более или менее верно для значительного числа препаратов). В течение срока действия патента фирма-монополист максимизирует прибыль, так как про­изводит объем продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам. В то же время устанавливается цена, изрядно превышающая пре­дельные издержки. Но когда срок патента истекает, прибыльность производ­ства лекарства побуждает к вступлению на рынок новые фирмы. По мере того как рынок становится более конкурентным, цена будет снижаться, приближаясь к предельным издержкам.

Практика вполне согласуется с нашей теорией. Когда срок действия патента на препарат истекает, на рынок вступают конкуренты, предлагающие так назы­ваемые лекарства-дженерики, идентичные по химическому составу патентован­ному лекарству фирмы — недавнего монополиста. В соответствии с выводами нашего анализа цена выпускаемых на конкурентной основе дженериков суще­ственно ниже цены, которую требовал монополист.

Истечение срока действия патента, однако, не означает окончательную утрату монополистом власти над рынком. Некоторые потребители остаются верными патентованному лечебному средству, возможно, опасаясь, что новое лекарство-дженерик вовсе не то же самое, которое они принимали годами. В результате монополист из «бывших» продолжает поддерживать цену, которая, пусть даже и не намного, но выше цены новых конкурентов.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Объясните, как фирма-монополист определяет объем производства и назначает цену на продукцию.

=ЫНОК ЛЕКАРСТВ Пока патент дает эирме монопольное право на продажу лекарства, она назначает монополь­ную цену, изрядно превышающую предельные издерж­ки производства препарата. Когда срок действия патен­та истекает, на рынок вступают новые фирмы, в результате чего цена препарата снижается до уровня предельных издер­жек.

Социальные издержки монополии

Как оценить эффективность монополистического рынка? Мы убедились, что моно­полия, в отличие от конкурентной фирмы, назначает цену, превышающую предель­ные издержки. С точки зрения потребителей монополия нежелательна С другой стороны, монопольно высокая цена весьма привлекательна для владель­цев фирмы. Как соотносятся выгоды собственников фирмы и затраты, которые вынуждены нести потребители? Быть может, монополия выгодна с точки зрения общества в целом?

Мы попытаемся ответить на этот вопрос, используя метод анализа, который мы впервые применили в гл. 7. В качестве критерия экономического благосо­стояния мы используем общий излишек. Вспомним, что общий излишек равен сумме потребительского излишка и излишка производителей. Потребительский излишек определяется как разность между суммой, которую потребители готовы заплатить за товар, и реально уплаченной суммой. Излишек производителей — выручка, полученная за реализованный товар за вычетом издержек его произ­водства. В нашем случае мы имеем производителя в единственном числе — монополиста.

Вы, наверное, заранее предскажете результаты этого анализа. В гл. 7 мы при­шли к выводу, что равновесие спроса и предложения на конкурентном рынке — не только естественный, но и желательный результат его функционирования «Невидимая рука» рынка обеспечивает распределение ресурсов, максимизирующее величину общего излишка. Так как монополия приводит к распределению ресур­сов, отличному от распределения конкурентного рынка, монопольный рынок дол­жен, в некотором роде, потерпеть фиаско в максимизации экономического бла­госостояния.