Аналитическое исследование ценовой дискриминации

"поведем более формальное исследование влияния ценовой дискриминации на -■овень экономического благосостояния. Допустим, что монополист способен осу­ществлять совершенную ценовую дискриминацию. Совершенной ценовой дискри-< .нацией называют ситуацию, когда монополисту в точности известно, какую сум-готов заплатить за товар каждый покупатель, и он имеет возможность назначить "•обую цену. В нашем примере издатель требовал с каждого покупателя ровно только, сколько тот был готов заплатить, в результате весь излишек " каждой продажи доставался монополисту.

На рис. 15.10 показаны потребительский излишек и излишек производителя лк в случае ценовой дискриминации, так и в ее отсутствие. В отсутствие ценовой лнскриминации монополия назначает единую цену выше предельных издержек график (а) рис.15.10). Так как некоторых из потенциальных покупателей, оцени-к-ющих товар выше предельных издержек, не устраивает высокая цена, монопо­лия приводит к безвозвратной потере для общества. Однако, если монополия чуществляет совершенную ценовую дискриминацию (график (б)), каждый поку-остель, оценивающий товар выше предельных издержек, получает возможность ~риобрести его, причем именно по той цене, которую он был готов заплатить. Торговля выгодна для обеих сторон, безвозвратная потеря отсутствует, а весь ■''щий излишек идет в доход производителя-монополиста в форме прибыли.

В реальности, конечно, ценовая дискриминация не является совершенной, л ы вряд ли встречали в магазинах покупателей, которые носят на груди таблички с сказанием цен, которые они готовы заплатить продавцам. Фирмы осуществляют це-

- :>вую дискриминацию, разделяя покупателей на группы по тем или иным признакам: i зависимости от возраста, от времени суток и дня недели, когда совершаются покуп­ки, от региона проживания и т. п. В отличие от описанной в нашей истории издатель-: кой компании готовность покупателей заплатить за товар в каждой такой группе : азлична, что делает совершенную ценовую дискриминацию невозможной.

А как воздействует несовершенная ценовая дискриминация на общественное : лагосостояние? Анализ ценообразования в этом случае весьма сложен; оказыва­йся, что однозначного ответа на этот вопрос не существует. По сравнению :о случаем монополии, назначающей единую цену, несовершенная ценовая дис­криминация может увеличить общий рыночный излишек, быть может, уменьшит -.то. а возможно, окажется нейтральной. Единственный очевидный вывод заключа-

Рис. 15.10

ВЛИЯНИЕ ЦЕНОВОЙ ДИСКРИМИНАЦИИ НА УРОВЕНЬ БЛАГОСОСТОЯНИЯ На графике (а) тображен рынок, 1 котором монопо-1ст назначает одну ту же цену для всех купателей. Общий пишек на таком нке равен сумме ^были (она же пишек производи-!я) и потребитель-го излишка, графике (б) щставлен рынок, котором монопо-:т осуществляет вершенную цено-ю дискриминацию, к как потребитель-ий излишек равен лю, суммарный лишек равен )ибыли фирмы->нополии. Совер-енная ценовая юкриминация 1вличивает прибыль онополиста общий излишек, днако потребитель­ский излишек сокра­щается.

(а) Монополист, назначающий единую цену Цена

Объем реализованной продукции

(б) Монополист, осуществляющий совершенную ценовую дискриминацию Цена

О Объем реализованной Объем выпуска

продукции

ется в том, что несовершенная ценовая дискриминация увеличивает прибыль мозг-полии — в противном случае та предпочла бы устанавливать для всех покупатели! единую цену.