Примеры ценовой дискриминации

В реальной экономике фирмы придерживаются различных бизнес-стратегий, направ­ленных на назначение разных цен различным покупателям. Мы рассмотрели теории-ценовой дискриминации. Давайте проанализируем некоторые практические примел»» глеты в КИНО. Многие кинотеатры устанавливают более низкие цены для детей

- жилых граждан. Объяснить данную практику в рамках конкурентного рынка тнь трудно. На конкурентном рынке цена равна предельным издержкам, а издер-:■: предоставления места в кинотеатре ребенку или пожилому человеку те же,

- и для обычных зрителей. Однако все становится на свои места, если мы г лположим, что кинотеатры обладают некоторой локальной монопольной влас-•: над рынком, а дети и пожилые люди готовы заплатить за билет меньшую, по мнению с обычными зрителями, цену. Ценовая дискриминация позволяет кино-^трам увеличить прибыль.

_ены на авиабилеты. Цены на авиабилеты — образец многообразия. Большин-~гэ авиакомпаний устанавливают низкие цены на билет туда и обратно между :-'."мя городами, если пассажир остается в пункте назначения в ночь с субботы на лкресенье. На первый взгляд подобная практика кажется странной. Какое дело ллакомпании до того, останется ли пассажир в пункте назначения в ночь на ■ кресенье или нет? Причина кроется в том, что такая практика позволяет разде­ть тех, кто летает по делам бизнеса, и пассажиров, отправляющихся в полет по -лным делам. Те, кто занят бизнесом, готовы заплатить за билет большую сумму и, ~j более вероятно, вряд ли остаются в другом городе в ночь на субботу. Напро-~:з. те, кто летают по личным делам, готовы заплатить за билет меньше, а вероят-сть того, что они пожелают задержаться в пункте прибытия с субботы на :скресенье, значительно выше. Таким образом, авиакомпании могут успешно ■.. ществлять ценовую дискриминацию, назначая более низкие цены для пассажи-": з, остающихся в другом городе в ночь на воскресенье.

' упоны на право СКИДКИ. Многие компании печатают в газетах и журналах лоны на право получения скидки. Покупатель просто должен вырезать купон предъявить его кассиру магазина, чтобы получить скидку, скажем, S 0,50, при очередной покупке. Зачем компании печатают купоны? Почему бы оосто не снизить цену на $ 0,50?

Ответ заключается в том, что посредством купонов компании осуществляют .еновую дискриминацию. Компании знают, что не все покупатели готовы тратить

«Вы не хотите послушать, в какие сущие пустяки обошелся мне по­лет?»

Новости

КОНКУРС НА ЛУЧШЕГО МОНОПОЛИСТА

Какая организация заслуживает звания «чемпиона» в реализации власти над рынком и поддержании цен на уровне значительно более высоком, чем кон­курентный? Роберт Барро, профессор экономики Гарвардского университета и ведущий колонки в The Wall Street Journal, сообщает о первом (и един­ственном) ежегодном конкурсе по вы­явлению наиболее успешной монопо­лии.

ПОИГРАЕМ В МОНОПОЛИЮ?

Роберт Барро

Конец лета - самое время для подве­дения итогов первого ежегодного кон­курса на лучшую американскую моно­полию. Экономисты Гарварда отобрали для участия в финале следующих пре­тендентов:

1. Почтовая служба США

2. OPEC (Организация стран — экс­портеров нефти)

3. Практически каждая компания ка­бельного телевидения

А. Университеты Лиги Плюща (в сфе­ре осуществления финансовой по­мощи студентам) 5. NCAA (Национальная универси­тетская спортивная ассоциация) (в сфере финансовой поддержки студентов-спортсменов). Некоторые другие достойные кан­дидаты, которые лишь немного не дотя­нули до установленной нами планки, — Национальная футбольная лига, Аме­риканская медицинская ассоциация и Министерство обороны и Министерство сельского хозяйства США.

Каждый претендент демонстрирует прекрасные монополистические харак­теристики и достоин серьезного рас­смотрения для присуждения награды. Почтовая служба США претендует на звание самой долгоживущей моно­полии Америки. Монополия сохрани­ла значительные потоки доходов и вы­сокие ставки заработной платы, несмотря на то что исследования пока­зывают, что частные компании достав­ляют почту быстрее и с намного мень­шими издержками.

С другой стороны, позиции Почто­вой службы были подорваны успеш­ной конкуренцией со стороны частных компаний в области доставки посылок, экспресс-доставки и появлением фак­симильной связи. Неудачная попытка Почтовой службы подвигнуть Конг­ресс к классификации факсимильных сообщений как почтовых отправлений и, следовательно, закрепить пользова­ние ими как исключительную прерога­тиву государственной почты, показы­вает заметное ослабление ее поли­тических мускулов. Таким образом, несмотря на прошлую славу, мы не ве­рим в долгосрочные перспективы мо­нополии Почтовой службы.

OPEC (Организация стран — эк­спортеров нефти) производила впечат­ление, делая миллиарды долларов с 1973 г. до начала 1980 гг. Чтобы по­нять механизм функционирования кар­теля, необходимо отделить хороших парней от плохих. Хорошие парни, та­кие, как Саудовская Аравия и Ку­вейт, — те, кто поддерживал добычу нефти на уровне ниже производствен­ных мощностей, вследствие чего кар­телю удавалось сохранять уровень ц; -выше конкурентных. Плохие пари; такие как Ливия и Ирак (когда Иг -. ку еще разрешалось экспорторова*: нефть), — те, кто добывал столько к--фти, сколько был в состоянии, и те-самым снижал цены.

Благодаря хорошим париям пер; од после 1973 г. ознаменовался ре^_ ким повышением доходов от продаж нефти. (Следовательно, именно их нал благодарить за трудности, с которых.-столкнулись потребители нефти.) Н: к своему глубокому сожалению, х--рошие страны не смогли удержа^-: в узде других членов OPEC, а кроут того, они не имели возможности огра­ничить вход на рынок новых произв -дителей нефти или воспрепятствова—: появлению энергосберегающих техно­логий. В 1986 г. цены на нефть резг: снизились...

Но прежде всего нам придется от ветить на вопрос о правомерности уч-.-стия OPEC в чисто американском кон­курсе. Данная организация объединяв-значительное число государств, к; США не являются ее членом. Болет того, если бы OPEC созвала очередну--встречу на американской территории, участники, пожалуй, были бы арестова­ны за попытку установления фиксир:-ванных цен.

Большинство компаний кабельнсг: телевидения имеют выданные госуда: ством лицензии, которые охраняют -,г от конкурентов. Таким образом, этсл бизнес поддерживает гипотезу (пред­ложенную, я полагаю. Джордж-:* Стиглером), что частные монополии, s-_: опирающиеся на государствениу:-: власть, бесперспективны. Однако быс~ рый подъем цен и ограничения в пре­доставляемых услугах, кажется, нач -

время на вырезание и «коллекционирование» купонов. Более того, так как готов­ность находится в прямой зависимости от цены, которую потребитель желает зап­латить за товар. Обеспеченная и постоянно занятая деловая женщина вряд ли будет тратить время на вырезание купонов, она скорее заплатит за товар более высокую цену. Напротив, вполне вероятно, что безработный с удовольствием зай­мется просмотром газет и сбором купонов, чтобы сэкономить при покупке товара Таким образом, устанавливая низкие цены только для предъявителей купонов, фир­мы успешно осуществляют ценовую дискриминацию.

,:. гт надоедать клиентам и представи-• =м народа в Конгрессе. Таким об-м. нас бы не удивило принятие . ■ : кодательного акта, который «дал :» ло щупальцам» компаниям кабель-|| -: телевидения... Неясное будущее - аст шансы этого достойного кон-;.:анта на первый приз. Должностные лица университетов

■ -я Плюща на полуоткрытых собра-

■ -х устанавливают правила, которые теделяют плату за обучение (без

:; --ансовой помощи) как функцию ха-. -сриетик студента, особенно его •ансовой состоятельности. В неко-:ых случаях учебные заведения со->1-ают конфиденциальную информа-г«г чтобы назначить конкретную •-у для конкретного студента. Авиа-■ тании и другие отрасли, не брезгу-| :лле ценовой дискриминацией, могут -ько мечтать о таких возможностях. : :ее того, университеты более или <■:-:ее успешно обосновывают подоб-| х практику соображениями высокой «стали: богатые студенты — особенно

— :.:обные обеспеченные студенты — ^т1тят за обучение больше конкурент-цены, чтобы субсидировать способ-бедных студентов. Но почему ис-

— гник этой субсидии — кармаи | гителей талантливого состоятельного

— лента, а не налоговые поступления? Завидное положение университет-

т :го картеля было поставлено под co­ir- гние непросвещенным Министер-—эсм юстиции, утверждавшим, что «с-эечи ректоров, на которых устанав-

■ заются цены на обучение, нарушают _--итрестовские законы. Так как боль-

яство университетов согласились -.екратить такую практику, в будущем ~-:ы за частное высшее образование

приблизятся к ценам конкурентного рынка...

Последнему претенденту, NCAA, замечательным образом удавалось сдерживать «жалованье», выплачивае­мое университетским спортсменам. Одно дело — просто сговориться и ус­тановить потолок выплат (например, ограничивать выплаты таким образом, чтобы они ие превысили стоимость обу­чения и комнаты с пансионом, плюс не­которая незначительная дополнитель­ная сумма), — однако NCAA сумела монополизировать и морально-этиче­ские аргументы.

Возьмите бедного жителя гетто, который умеет хорошо играть в баскет­бол, однако пока ие проходит на драфт Национальной баскетбольной ассоциа­ции. Если бы никакой NCAA не суще­ствовало, парень, играя в баскетбол в одной из низших лиг за четыре года смог бы законным образом накопить значительную сумму денег. Но NCAA гарантирует ему игру в баскетбол за студенческую команду и тот же уро­вень благосостояния — на грани ни­щеты. Более того, национальная уни­верситетская спортивная ассоциация убедила большинство наблюдателей, что с моральной точки зрения было бы неверно, если бы колледж платил игро­ку заработную плату в размере, уста­навливаемом конкурентным образом.

Для многих экономистов такое вмешательство в конкуренцию — в си­туации, не имеющей никаких явных признаков несостоятельности рынка, — отвратительно и само по себе, и с мо­ральной точки зрения. Но произвол бюрократов усугубляется тем, что де­нежные потоки перетекают от бедных жителей гетто к богатым колледжам.

Сравните ситуацию с участником под номером 4, университетами Лиги Плю­ща. Там переток денег от богатых сту­дентов к бедным может легко быть обоснован ссылкой на Робин Гуда.

Задача, стоящая перед NCAA, куда более сложная — ей приходится защи­щать политику, препятствующую бед­някам заработать деньги. Невероятно, но защита была организована на столь высоком уровне, что она позволила этой организация отстаивать высокие моральные устои. Когда NCAA защи­щает свой картель, наказывая учебные заведения, которые нарушают правила (платят спортсменам повышенные сти­пендии), почти никто не сомневается в том, что в грехе погрязли учебные заведения или люди, которые заплати­ли спортсменам, а не экзекуторы из картеля, посадившие спортсменов на «голодный» паек. Учитывая незау­рядное умение спортивных функцио­неров поставить все с ног на голову, решение членов нашего жюри было единогласным: NCAA заслужила зва­ние победителя первого ежегодного приза как лучшая американская моно­полия.

Жюри экономистов также вкратце рассмотрело вопрос о наименее эффек­тивной монополии. Однако выбор был очевиден. Награда присуждена Аме­риканской экономической ассоциации, потерпевшей фиаско в попытке ввести обязательное лицензирование или дру­гие ограничения на профессиональные занятия экономической наукой. Ну что ж, нам придется смириться с тем, что звание экономиста может присво­ить себе каждый желающий. Источник: iThe Wall Street Journal*, August 27, 1991, p. A12.

Материальная ПОМОЩЬ. Многие колледжи и университеты предоставляют нуж-л иощимся студентам материальную помощь, что рассматривается экономистами как r-орма ценовой дискриминации. Состоятельные студенты готовы заплатить за обу­чение более высокую цену, чем нуждающиеся однокурсники. Устанавливая высо-•л» плату за обучение и избирательно предоставляя материальную помощь, учебные ..^зедения фактически назначают разным потребителям разные цены, в зависимости : - оценки последними возможности обучения. Такая политика ничем не отличается ~ поведения монополиста, осуществляющего ценовую дискриминацию.

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Приведите два примера ценовой дискриминации. Как совершенная ценовая дискриминация воздействует на потребительский излишек, излишек производителя и общий излишек?

Оптовые СКИДКИ. До сих пор в наших примерах ценовой дискриминации мон полист назначал разную цену для разных покупателей. Однако иногда моног. лист осуществляет ценовую дискриминацию посредством назначения для одн:~ и того же покупателя разных цен на разные единицы приобретаемого товар: Например, многие фирмы предлагают оптовым покупателям более низкие цек; Булочник, к примеру, запрашивает за один пончик $ 0,50, но только $ 5 за дюж ну. Мы имеем дело с формой ценовой дискриминации, так как обычный покул. те ль платит за первую купленную единицу товара больше, чем за двенадцатую Оптовые скидки зарекомендовали себя как весьма удачный способ криминации.

Заключение: распространенность монополии

Монополии устанавливают объем производства на уровне ниже эффективнс: объема, назначая цену выше предельных издержек, что приводит к безвозвратны-потерям для общества. Последствия подобной политики могут быть смягчен^ посредством разумных действий правительства или, в некоторых случаях, сам;: монополистом посредством ценовой дискриминации. Насколько распростране:--проблема монополии?

В некотором смысле монополия — весьма обычное явление. Большинство фи? в той или иной степени управляют ценой, которую они устанавливают. Их никто -заставляет назначать рыночную цену на свои товары, потому что они значитель:-отличаются от продукции других фирм.Mercedes — это не Samara; телевизор 5 пу — отнюдь не Rubin. Каждый из этих товаров имеет убывающую кривую спл са, что дает каждому производителю определенную власть над рынком.

И все же фирмы, обладающие действительно монопольной властью над рынк: -встречаются довольно редко. Немногие из товаров являются действительно уни­кальными. Большинство имеют заменители, которые если и не полностью им иле-тичны, то весьма близки. Компания Nestle может немного поднять цену на моро;^ е ное, но если ее маркетологи «перестараются», объем продаж резко снизится.

В конце концов, монопольная власть над рынком весьма относительна. Верк что многие фирмы обладают некоторой монопольной властью. Однако не мене-справедливо, что их монопольная власть ограниченна. Мы не совершим болыл ошибки, считая, что рынки, на которых функционируют такие фирмы, являк: конкурентными, даже если это и не совсем так.

Выводы

Монополия — единственный поставщик на рын­ке. Монополии возникают в тех случаях, когда фирме удается овладеть источником ключевого ресурса, заполучить у правительства исключи­тельные права на поставку товара или удовлет­ворить рыночной спрос с более низкими изле: жками, чем нескольким фирмам, • Так как монополия — единственный поставил; ~ кривая спроса на ее продукцию — убываюшял Когда монополия увеличивает производстве -.

синицу, это вызывает снижение цены на ее то-; ар, что уменьшает доход от реализации продук-_.:и. В результате предельный доход монополии i :егда ниже цены ее товара. ■ Подобно конкурентной фирме, фирма-монополия максимизирует прибыль, производя тот объем про-тл лкции, при котором предельный доход равен пре­дельным издержкам. Затем монополия назначает _ену, соответствующую спросу на данный объем лоодукции. В отличие от конкурентной фирмы : онопольная цена превышает предельный доход лчгрмы, а следовательно, и ее предельные издержки. Збъем производства монополиста, стремящегося - наибольшей прибыли, лежит ниже уровня, мак-лгмизирующего сумму потребительского излишка :•: излишка производителя. То есть, когда монопо­лист назначает цену выше предельных издержек, -екоторые потребители, оценивающие товар выше предельных издержек, но ниже установленной мо­нопольной цены, отказываются от его покупки. 3 результате деятельность монополии ведет к оезвозвратным потерям для общества, подобным тем, которые возникают при введении налога.

• Правительство реагирует на проблему монополии одним из четырех способов: использует антитрес­товские законы, направленные на повышение уров­ня конкуренции в отрасли; регулирует цены, устанавливаемые монополиями; преобразует мо­нополии в государственные предприятия; в слу­чае незначительного, в сравнении с неизбежными несовершенствами политики, фиаско рынка поли­тики могут просто «плыть по течению».

• Один из методов увеличения монопольной при­были — назначение разных цен на один и тот же товар в зависимости от готовности различ­ных групп потребителей заплатить за него. Прак­тика ценовой дискриминации ведет к увеличению экономического благосостояния, так как товар приобретут те покупатели, которые в иных усло­виях отказались бы от его покупки. В особом случае совершенной ценовой дискриминации без­возвратные потери отсутствуют. В более общем случае несовершенной ценовой дискриминации она может привести как к увеличению, так и уменьшению благосостояния в сравнении с ус­тановлением единой монопольной цены.

Основные понятия

нополия

Естественная монополия

Ценовая дискриминация

Вопросы

Приведите пример монополии, созданной прави­тельством. Как вы оцениваете подобную поли­тику государства? Объясните. Дайте определение естественной монополии. Как соотносятся естественная монополия и размер рынка?

Почему предельный доход монополиста меньше, чем цена его товара?

Нарисуйте кривые спроса, предельного дохода и лредельных издержек монополиста. Покажите максимизирующий прибыль объем выпуска. По­кажите максимизирующую прибыль цену. На диаграмме из предыдущего вопроса покажи­те объем выпуска, который максимизирует об­щий излишек. Покажите чистые убытки от мо­нополии. Объясните ответ.

6. Что дает правительству право регулирования сли­яний компаний?

7. Опишите две проблемы, возникающие, когда го­сударственные служащие, занимающиеся регули­рованием монополий, предписывают фирме установить цену на уровне предельных издер­жек.

8. Приведите два примера ценовой дискриминации. Объясните, почему монополист следует избран­ной бизнес-стратегии.

Задания для самостоятельной работы

1. Дайте определение предельного дохода фирмы. Если цена товара всегда положительна, может ли предельный доход стать отрицательным? Объяс­ните.

2. Кто сталкивается с более эластичной кривой спро­са — монополист или конкурентная фирма? Ка­кие характеристики товара приводят к большей эластичности спроса? Объясните.

3. Предположим, что закон требует от естественной монополии устанавливать цену равной средним совокупным издержкам. Покажите на диаграмме назначаемую цену и чистые убытки фирмы в срав­нении с ценообразованием по принципу предель­ных издержек.

4. Рассмотрим доставку почты. Какова общая форма кривой средних совокупных издержек? Чем от­личаются эти кривые для сельских территорий и городов? Как может изменяться форма кривой с течением времени? Объясните.

5. Предположим, что компания «Хрустальная струя» имеет монопольное право на продажу бутилиро-ванной воды в Петербурге. Отразится ли повы­шение цены на водопроводную воду на максими­зирующем прибыль объеме выпуска, цене и при­были «Хрустальной струи»? Объясните.

6. Небольшой городок обслуживается множеством конкурирующих супермаркетов, которые имеют постоянные предельные издержки.

а. Используя схему рынка бакалейно-гастрономи-
ческих товаров, покажите излишек потребителя,
излишек производителя и суммарный излишек.

б. Предположим, что независимые супермарке-
ты объединились в единую сеть. Используя
новую диаграмму, покажите новые потреби-
тельский излишек, излишек производителя и
общий излишек.

7. Джонни Рокабилли только что закончил запись нового компакт-диска. Отдел маркетинга звуко­записывающей компании определил спрос на него следующим образом:

Цена, в $ Количество компакт-дисков

24 10 ООО

22 20 ООО

20 30 ООО

18 40 000

16 50 000

14 60 000

Постоянные издержки производства компа дисков незначительны, средние совокупные держки составляют $ 5 за диск.

а. Определите валовой доход для всех при
денных в таблице объемов выпуска. Ка:-
предельный доход от каждых 10 тыс. доп
нительно продаваемых компакт-дисков?

б. Какое количество компакт-дисков максимн
рует прибыль? При какой цене? Какова ве
чина прибыли?

в. Если бы вы были менеджером Джонни, кат-
гонорар вы бы посоветовали ему потребов
со звукозаписывающей компании? Почемл

а. Если компании придется построить мое: при какой цене пересечения моста она ма:­

8. В 1969 г. американское правительство обвинт-компанию IBM в монополизации рынка ком ютеров. Правительство выдвигало аргумент ' ответствующий истине), что львиная доля у версальных больших ЭВМ, продававшихс США, выпускалась IBM. IBM приводила кок аргумент (также соответствующий истине). -на рынке всех компьютеров продукция IBM ставляет куда меньшую долю. Основываясь этих фактах, полагаете ли вы, что правитель-" должно было предъявить иск компании IB'-нарушении антитрестовского законодательств Объясните.

9. Компания рассматривает возможность строите ства моста через реку. Строительство обойде в $ 2 млн, эксплуатация же не будет стоить ни го. Приведенная ниже таблица показывает ; ланный компанией прогноз спроса на период ср. службы моста.

мизирует прибыль? Будет ли эта цена соот­ветствовать эффективному объему? Если да (или если нет), то почему?

б. Если компания заинтересована в максимиза-
ции прибыли, надо ли ей вообще строить мост?
Чему будет равна ее прибыль (или убытки)?

в. Если мост придется строить правительству, ка-
кую цену за пересечение должно будет оно
установить?

г. Должно ли правительство строить мост?
Объясните.

Фармацевтическая компания «Плацебо» облада­ет патентом на одно из открытых ею лекарств.

а. Предполагая, что предельные издержки про-
изводства лекарств возрастают, изобразите на
диаграмме цену и объем выпуска, максимизи-
рующие прибыль «Плацебо». Покажите так-
же ее прибыль.

б. Предположим, что правительство облагает на-
логом каждый флакон выпускаемого лекар-
ства. На новой диаграмме изобразите новую
цену и объем выпуска, максимизирующие при-
быль «Плацебо». Как они соотносятся с ре-
зультатами ответа на вопрос пункта «а»?

в. Введенный налог уменьшает прибыль «Плаце-
бо» (хотя это и нелегко разглядеть на вашей
диаграмме). Объясните.

г. Предположим, что вместо налога на каждый
флакон правительство облагает «Плацебо» «да-
нью» в $ 10 тыс., не зависящей от количества
выпущенных флаконов. Как такой налог по-
влияет на цену, объем выпуска и прибыль
«Плацебо»? Объясните.

11. На протяжении многих лет американская компа­ния AT&T была регулируемой монополией, обес­печивающей как местную, так и междугородную телефонную связь.

а. Объясните, почему междугородный телефон пер-
воначально являлся естественной монополией.

б. За последние два десятилетия множество ком-
паний запустили спутники связи, каждый из
которых может передавать ограниченное чис-
ло переговоров. Как возрастающая роль спут-
ников изменила структуру издержек междуго-
родной телефонной связи?

12. Компания Best Computer только что разработала компьютерную микросхему, на которую немедлен­но получила патент.

а. Нарисуйте диаграмму, изображающую излишек
потребителя, излишек производителя и суммар-
ный излишек на рынке новой микросхемы.

б. Что произойдет с излишками всех видов, если
компания сможет осуществлять совершенную
ценовую дискриминацию? Как изменятся чис-
тые убытки?

13. Объясните, почему монополист всегда произво­дит такой объем продукции, при котором спрос эластичен. (Подсказка: если спрос неэластичен, а фирма поднимает цену, что произойдет с вало­вым доходом и совокупными издержками?)

14. Рок-певец Род Стюарт обладает монополией на редкий ресурс: на самого себя. Он единственный, кто может давать концерты Рода Стюарта. Сле­дует ли из этого, что правительство должно ре­гулировать цены на его концерты? Если да (или если нет), то почему?

олигополия

В ЭТОЙ ГЛАВЕ ВЫ

• Узнаете о промежуточных между монополией и конкуренцией
типах рынков____________________________

• Проанализируете возможные результаты олигополистического
рынка____________________________________

• Узнаете, что такое «дилемма узников» и как она используется в исследовании олигополии

• Рассмотрите возможности использования антитрестовского законодательства на олигополистических рынках

Если вы собрались в супермаркет за теннисными мячами, вы, вероятнее всеп:, вернетесь домой с товаром под одной из четырех торговых марок: Wilson, Реп, Dunlop или Spalding. Четыре компании производят практически все теннисные мячи, которые продаются в США. Именно эти фирмы определяют количеств»: производимых теннисных мячей и, совместно задавая рыночную кривую спроса., формируют цену.

Как описать рынок теннисных мячей? В предыдущих двух главах обсуждалиа. два типа рыночных структур. На совершенно конкурентном рынке каждая фирчв. настолько мала в сравнении со всем рынком, что она не имеет никакой возможно­сти повлиять на рыночную цену своей продукции и принимает ее как заданнуж условиями рынка. На монополизированном рынке весь объем товара поставляв единственная фирма, способная выбирать любую комбинацию цена — объем за­пуска на рыночной кривой спроса.

Рынок теннисных мячей не соответствует ни модели совершенной конкуренгит, ни модели монополии. Конкуренция и монополия — предельные формы структу­ры рынка. Когда на рынке действуют множество фирм, предлагающих по cvzb-ству однородную продукцию, — преобладает конкуренция; когда на рынке госпсл-ствует единственная фирма, — мы имеем дело с монополией. Естественно, что «« начали изучение структуры рынка с полярных, наиболее простых для понимании случаев. Однако значительное число отраслей, включая производство теннисых мячей, находятся между двумя крайностями. В этих отраслях конкурируют не­сколько фирм, однако в силу недостаточной интенсивности соперничества мы яе имеем оснований отнести их к принимающим цену производителям. Экономист* называют такую ситуацию несовершенной конкуренцией.

5 этой главе мы обсудим типы несовершенной конкуренции и исследуем ее ~ный случай, так называемую олигополию. Сущность олигополистического i -ка заключается в том, что на нем действуют несколько поставщиков, причем н из них имеет возможность существенно повлиять на прибыли остальных --.урентов. То есть между олигополистическими фирмами существует взаимо-: :имость особого рода. Цель нашего анализа заключается в исследовании ее ■I действия на поведение фирм и анализе роли государственной политики на :г шолистическом рынке.

Между монополией и совершенной конкуренцией

предыдущих двух главах мы проанализировали рынки с множеством конкурен-i-x фирм и рынки с единственной фирмой — монополией. Мы выяснили, что на ;сршенно конкурентном рынке цена товара всегда равняется предельным издер-

< ±>i производства (гл. 14). Мы также увидели, что в долгосрочном периоде . ждение на рынок новых фирм и уход с рынка приводит к нулевой экономиче-й прибыли, так что цена также равняется средним совокупным издержкам. Мы

..:смотрели, как фирмы, обладающие властью над рынком, используют ее для тановления и поддержания цен выше предельных издержек, следствием чего ловится положительная экономическая прибыль для фирмы и безвозвратные тери для общества (гл. 15).

Анализ совершенной конкуренции и монополии позволил нам разобраться в не-"орых деталях механизмов функционирования рынков. Однако в реальной эко-•:пке рынки включают в себя элементы обеих предельных структур и, следователь-: не могут быть полностью описаны в рамках лишь одной из этих моделей. Типичная : орма сталкивается с конкуренцией, но отнюдь не такой интенсивной, чтобы фирма в чности подпадала под описание принимающей цену фирмы (гл. 14). Типичная фир->- обладает в некоторой степени властью над рынком, но не такой значительной, что--•: описать ее в рамках модели монополии (гл. 15). Другими словами, типичная фир-_ з экономике — несовершенно конкурентная фирма. Обычно выделяют два типа несовершенно конкурентных рынков. Олигополия — - -гнок с несколькими поставщиками, каждый из которых предлагает продукцию, по-; «оную или идентичную продукции других участников рынка. Один из примеров iKoro рынка — рынок теннисных мячей. Другой пример — мировой рынок сырой --срти: несколько ближневосточных стран контролируют значительную долю миро-

• _-гх запасов энергоносителей.Монополистическая конкуренция — модель, описы--ющая структуру рынка, на котором имеется значительное число фирм, поставляю­щих сходную, но не идентичную продукцию: рынки художественной литературы, ■ снофильмов, компакт-дисков или компьютерных игр. На рынке монополистической

: нкуренции каждая фирма обладает монополией на изделия, которые она произво-с гг. но множество других фирм выпускают подобные товары и стремятся завоевать с ■ зерие тех же самых покупателей.

На рис. 16.1 приведены четыре типа структуры рынка. Первый вопрос, на

• :торый мы должны ответить, анализируя любой тип рынка, — количество функци--гирующих на нем фирм. Если на рынке действует единственная фирма, мы имеем

iz.io с монополией; если на рынке несколько фирм — с олигополией. Если на : ;снке значительное число фирм, необходимо ответить на дополнительный вопрос: лсентичную или дифференцированную продукцию они поставляют? Если боль-

Олигополия —

рыночная структура, в которой несколько поставщиков предлагают сходную или идентичную продукцию.

Монополистическая конкуренция —

рыночная структура, в которой значитель­ное число фирм поставляют сходную, но не идентичную продукцию.

ЧЕТЫРЕ ТИПА =>ЫНОЧНОЙ СТРУКТУРЫ Экономист, мучающий рганизацию рынков, одразделяет их 1 четыре типа — нополию, олигопо->ю, монополисти-:кую конкуренцию ювершенную ^уренцию.

Монополия (глава 15)

Водопровод­ная вода Кабельное телевидение

Теннисные мячи Сырая нефть

• Художественная литература

• Кино

Пшеница Молоко

ПРОВЕРЬТЕ СЕБЯ Дайте определение олигополии и монополи­стической конкуренции и приведите пример каждой из них.

шинство фирм продают дифференцированную продукцию, перед нами рынок нополистической конкуренции. Если большинство фирм поставляют однород:-: а продукцию, мы имеем дело с совершенно конкурентным рынком.

Действительность, конечно же, всегда сложнее, чем любая теоретическая си: --ма. В некоторых случаях выбрать наиболее адекватно описывающую структ; : рынка модель довольно сложно. К примеру, при подсчете числа фирм на рыы некоего магического числа, разграничивающего понятия «несколько» и «много» -т существует. (Образуют ли приблизительно дюжина компаний, которые постав.:-ют автомобили на рынке США, олигополию, или мы имеем дело с более конку:-- -тным рынком? Вопрос остается открытым.) Точно так же не существует од:-значного способа определить, когда продукция является дифференцирование; когда она идентична. (Является ли, например, молоко, выпускаемое под разны >: торговыми марками, одним и тем же продуктом? Опять же ответ является диен сионным.) При анализе реальных рынков экономисты должны иметь в виду ур; полученные в ходе исследования каждого из типов рыночной структуры, а за:: применять на практике тот из них, который представляется наиболее адекватны-

Теперь, когда мы понимаем, как экономисты определяют различные типы рын: -ных структур, мы продолжим анализ.

Рынки, на которых лишь несколько продавцов

Так как на олигополистическом рынке функционирует небольшая группа пролвн цов, главная особенность олигополии — противоречие между стремлением фи: - : сотрудничеству и эгоистическими интересами каждой из них. Наиболее выгод -

группы олигополистов стратегия — координация действий. В этом случае они .тучают возможность пойти по пути, проторенному монополистом, — ограничить

■ ъемы производства и назначить цену выше предельных издержек. Однако, по-:льку каждый олигополист озабочен исключительно собственной прибылью, мощ-

: е центробежные мотивы препятствуют объединению группы фирм в монополию.