Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АстрономияБиологияГеографияДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника


Глава первая 6 страница




С момента публикации этого материала минуло …15 лет. Многое ли изменилось с тех пор? И в какую, хотелось бы спросить, сторону? Чьи (и какие) потребности удовлетворяют сегодня покинувшие Россию доктора и академики? Кто и сколько им за это платит? И считают ли они себя товаром?

В маркетинге принято различать «товарную массу» и «товарную единицу». Последняя трактуется как «ограниченная какими-либо параметрами часть «товарной массы».

Легко сообразить, что российские артисты – это «товарная масса», а отдельно взятый актер – «товарная единица».

Те же деятели культуры и искусства, «приписанные» к известным творческим коллективам (МХАТ, Оркестр русских народных инструментов им. Осипова, Государственный ансамбль танца под руководством И. Моисеева и др.) могут в совокупности рассматриваться как «товарная масса», т.е. группа работников искусства, занимающихся совместной творческой деятельностью. Но,как известно, коллектив состоит из личностей. И по отношению к коллективу в целом и по отношению к каждой отдельно взятой «творческой единице» необходимо разрабатывать и осуществлять комплекс маркетинга.

В одном случае мы будем иметь дело с интернальным (внутрифирменным) маркетингом в другом – с персональным (маркетингом отдельных лиц , творческих личностей).

 

 

4.3. Три ипостаси личности как товара

Весьма любопытным представляется подразделение товаров-личностей на три уровня их бытования: товар по замыслу, товар в реальном исполнении и товар с подкреплением.

Базовым уровнем является «товар по замыслу»; здесь дается ответ на вопрос; что в действительности будет приобретать покупатель.

Как справедливо утверждает Ф. Котлер, « по существу любой товар – это заключенная в упаковку услуга для решения какой-либо проблемы». Задача маркетолога продать не свойства этого товара, а выгоды от него. Так, приглашая для работы в общеобразовательной школе психолога, руководство приобретает не броскую внешность претендентки и даже не её красный диплом, а надежду на оздоровление нравственно-психологического климата в детском коллективе.

Разработчику товара-изделия сравнительно легко превратить его из «товара по замыслу» в «товар в реальном исполнении», достаточно соблюдать определенную технологию.

Такой товар характеризуется пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и упаковкой. Решить все эти задачи по отношению к товару-услуге гораздо сложнее. Еще сложнее предъявить обществу личность такой, какой её задумывали «создатели» – родители, воспитатели, менеджеры и т.д.

В общем случае об уровне качества специалиста можно судить по его компетентности. Набором свойств будут важные для работодателя личностные, профессиональные и деловые характеристики; оформлением будет, скорее всего, имидж специалиста; марочное название определится по тому, у кого учился специалист, к какой научной школе он принадлежит, какое учебное заведение окончил; ну а специфическая упаковка – это, вероятнее всего, элементы кинетического имиджа: осанка, рост, мимика, жесты, походка, манеры поведения и пр.

Что же касается дополнительных услуг и выгод, составляющих вкупе товар с подкреплением, то в ситуации со специалистом это могут быть: владение смежными профессиями, знание ПК или нескольких иностранных языков, наличие спортивных разрядов. Не последнюю роль играют внешность специалиста, его возраст и репутация в профессиональной среде.

На рис. 3 схематически показаны три уровня бытования товара- личности.

 

 

 


 
 


 

 

       
 
   
 

 


 

       
   
 
 

 

 


Рис. 3. Три уровня бытования «товара-личности»

 

4.4. Подходы к классификации личности

Много внимания в классическом маркетинге уделяется классификации товаров. Классифицируются товары прежде всего промышленного назначения. Так, выделяются материалы и детали, капитальное имущество и вспомогательные товары. Своя классификация у товаров массового спроса, т.е. товаров народного потребления. Здесь мы встречаемся с товарами повседневного спроса, товарами предварительного выбора, товарами особого спроса и товарами пассивного спроса.

Возможна ли подобная классификация по отношению к товарам- личностям? В определенном смысле – да. К примеру, приглашая на работу специалиста (инженера на завод, технолога на фабрику, врача в поликлинику, архитектора в градостроительное управление, преподавателя на институтскую кафедру и т.д.), руководство организации, как правило, рассчитывает на его продолжительную работу в организации. Ярким примером здесь может служить широко практикуемый в Японии пожизненный наем. Нужно сказать, что японские рабочие принимают «пожизненный наем» как должное, более того, они ак­тивно стремятся попасть в сферу его действия. Кроме указанных выше причин, здесь также действуют этно-психологические установки. Так, потеря работы в Япо­нии рассматривается как личная катастрофа, не только наносящая работнику экономический ущерб, но и уни­жающая его в социальном плане. Увольнение ассоции­руется с отсутствием широких знаний, профессиональ­ных навыков и способностей, а также традиционного рвения к труду. Японский работник, нанятый фирмой «пожизненно», испытывает чувство глубокого удовлетворения. По­скольку отбор в постоянные кадры очень сложен и строг, счастливчик, прошедший все рогатки отбора, переживает как бы психологическое обновление. Он рассматривает факт найма как признание его досто­инств, подготовленности и способностей. От этого вновь принятый проникается к нанявшей его фирме благо­дарностью и зачисляет себя в ее вечные должники.

Пожизненно работающий в организации специалист, если он к тому же успешно продвигается по служебной лестнице и со временем занимает значимые для него профессиональные позиции, с известным допущением может быть отнесен к «товарам длительного пользования». В этом плане специалистов, приглашаемых для консультаций, социологических опросов, разовых постановок в театре и т.п., вполне можно квалифицировать как «товар кратковременного пользования». По аналогии легко отнести одних специалистов к «товарам повседневного спроса» (заводской инженер, школьный учитель, артист кордебалета, игрок футбольного клуба), других – к «товарам предварительного выбора»(крупный военачальник, кандидат в мэры города, главный режиссер в театре, руководитель научного проекта, член космической экспедиции и другое), третьих – к «товарам особого спроса» (дегустатор духов, пластический хирург, переводчик с китайского, имиджмейкер в сфере шоу-бизнеса, спичрайтер для крупного политического деятеля и др.).

Можно даже вести речь и о специалистах, составляющих группу «товаров пассивного спроса». Об их существовании потребитель (работодатель) может знать или не знать, но обращается он к ним крайне редко; художник-портретист, принимающий индивидуальные заказы от экзальтированных потребителей, тренер по редкому виду спорта, специалист по бальзамированию, военный консультант в кинематографе, ихтиолог, тигролов – вот специальности, профессии и поприща, характерные для лиц (товаров) этой группы. Это аналогия, не более.

Если же поискать сугубо человеческие признаки классификации, то исчерпывающая классификация окажется весьма затруднительной. Психологи начнут делить всех известных в прошлом и настоящем людей по темпераменту, характеру, способностям, потребностям и т.д. Теоретики менеджмента станут различать руководителей по стилю руководства, выделяя автократов, либералов и демократов. Свои подходы к классификации личности предложат специалисты, занимающиеся профессиональной ориентацией. Про историков уже и говорить не приходится; они легко и быстро «построят» всех фараонов и царей, императоров, генсеков, президентов и министров. Пусть строят, не станем им мешать. Мы же определим наше отношение к товарной марке или, как теперь повсеместно принято говорить, бренду.

Из словаря–справочника Е.П. Голубкова (15, с. 21-22) узнаем, что бренд(brand) – это совокупность представлений, идей, образов, ассоциаций и т.д. о конкретном продукте, которая сложилась у потребителей и которая говорит им: « Да, это как раз то, что мне надо купить». Можно считать, что бренд – это престижная, хорошо известная марка. Иногда под брендом понимается любой качественный товар, выпускаемый хорошо известным производителем.

Соответственно вошло в обиход и производное понятие «брендинг» как деятельность по разработке марки, продвижению её на рынок и обеспечению её престижности.

Брендинг– это своего рода товарно-знаковая практика. Что нам, размышляющим о маркетинге личности, полезно было бы знать? А вот хотя бы следующее:

Марка –это имя, термин, знак, символ, рисунок или их со­четание, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и их дифференциации (отличия от товаров и услуг конкурентов). Марочное название – часть марки, которую можно про­изнести, например «Эйвон», «Шевроле», «Диснейленд», «Америкэн экспресс».

Марочный знак (эмблема) – часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, например символ, изображение, отличительная окраска или специфическое шрифтовое оформление. Примерами могут служить изо­бражение кролика в символике корпорации «Плейбой» или изображение льва в символике студии «Метро-Голдвин-Майер».

Товарный знак – это марка или ее часть, обеспеченные пра­вовой защитой. Товарный знак защищает исключитель­ные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой).

Это снова Котлер. Но что означают эти понятия применительно к маркетингу личности? Представьте себе, многое. Имя в науке. Имя в политике. Имя в искусстве. Имя в спорте. Всякий читающий нашу книгу вспомнит навскидку хотя бы десяток известных ему имен: Гомер, Пифагор, Платон, Аристотель, Вольтер, Толстой, Маркс… Это мыслители. Петр I, Джордж Вашингтон, Махатма Ганди, Владимир Ульянов-Ленин, Михаил Горбачев, Владимир Путин… Это политики. А известных деятелей литературы и искусства просто масса: художники, композиторы, писатели, артисты, скульпторы, режиссеры… Как справедливо сказал поэт: «Иные оставили имя, иные ушли без имен…».

Многие наши соотечественники «приобрели» имена, широко известные в стране и за рубежом: политик Евгений Примаков, ученый Жорес Алферов, композитор Георгий Свиридов, писатель Михаил Шолохов, художник Илья Глазунов, космический конструктор Сергей Королев, врач-офтальмологСвятослав Федоров, балерина Галина Уланова, актер Михаил Ульянов, педагог Василий Сухомлинский, певица Людмила Зыкина…

Молодые люди – наши современники – стремятся создать себе доброе имя в самых разнообразных сферах деятельности. Добиться же широкой известности и славы удастся, вероятно, не многим… Слишком непредсказуемой стала политика, слишком неустойчива экономика, слишком шатка социальная обстановка, слишком противоречивы и ненадежны законы, слишком велико расслоение общества, слишком жестко обходится со многими из нас рынок. Но стремиться к этому надо во что бы то ни стало, иначе просто неинтересно или бессмысленно жить.

Марочное название имеет отношение не только к изделиям, но и к отдельным личностям. И это не обязательно высокое звание ( «Герой России», «Народный артист», «Заслуженный деятель искусств», «Академик РАН « и пр.). Во многих случаях большое значение имеет и то, какое учебное заведение окончил специалист («Оксфорд», «Гарвард», «Лесгафт», «Бауманка»), чьим учеником и последователем он является, в каком учреждении трудился до прихода на работу в интересующую его организацию, какие имеет научные труды, что им лично создано, построено, осуществлено и т.д.

Может личность иметь и марочное название, популярное имя. Известно, что многие писатели творили под псевдонимами, эстрадные звезды сплошь и рядом «заменяют» свои настоящие имена на сценические («Алсу», «Ёлка», «Валерия», «Витас», «Жасмин», «Максим» ) Редко выступают от своего имени и журналисты. Что касается товарного знака, то надо вспомнить о ремесленниках, имевших собственное клеймо, свидетельствующее о надежности и добротности их изделий.

До наших дней практикуется индивидуальный товарный знак в прикладном творчестве, различных ремеслах. Художник, завершивший картину, обязательно обозначит в установленном порядке своё имя, своего рода товарный знак.

В сфере искусства широко распространена практика творческого наследования. Фамилии Ефремов, Табаков, Малинин, Боярский, Лазарев , Пьеха и др. известны зрителям и по именитым родителям и по их детям, к сожалению ,не всегда столь же талантливым, как из знаменитые родители. О «кремлёвских» детях уже и говорить не приходится.

В последние годы брендингом всерьез занимаются продюсеры, промоутеры, импресарио – специалисты, работающие в сфере шоу-бизнеса. Вот как об этом пишет Алексей Коновалов в довольно содержательной и поучительной книге «Маленькие секреты большого шоу-бизнеса».

Ваше имя – это бренд, торговая марка, такая же как «Соса-Со1а», «Балтика», «Тату» или «Ария». Свое имя надо обязательно зарегистрировать в «Роспатенте» или других органах, при условии, что вы профес­сионально собираетесь заниматься шоу-бизнесом. И луч­ше на начальном этапе заплатить небольшие деньги за регистрацию имени, чем потом терять огромные суммы за использование вашего имени другими. Вы можете со­всем потерять свое имя, если его зарегистрируют другие и предъявят вам иск. Не зарегистрировав имя, вы не смо­жете использовать возможность получения дополни­тельных доходов от сопутствующих продаж (маек, посте­ров, сувенирной продукции и нематериальных ценностей, например таких, как использование вашего изображе­ния, облика, псевдонима, имени), если этой продукцией торгуют третьи лица без вашего разрешения.

В технологии раскрутки артистов применяют те же приемы и технологии, что и у депутатов перед выборами. Миф (или «легенда») – это внедренная в коллективное сознание история их жизни. В идеале он не должен остав­лять зазоров для так называемых компроматов. Продю­сер обязан сделать нужную репутацию своему артисту для быстрого восприятия сформировавшегося образа, который должен соответствовать его внешнему виду.

История или миф должны возвеличивать артиста над другими людьми. Это производит сильное воздействие на публику. Артист должен выучить свою легенду наи­зусть и нигде, никогда, ни в каком состоянии не рас­сказывать свою настоящую историю, которая дискре­дитирует продюсера вместе с исполнителем. Чтобы ар­тист соблюдал это как закон, продюсеры включают в договор специальный пункт. Ведь если случилось так, что ваше имя смогли уничтожить и вы исчезли с гори­зонта шоу-бизнеса, то это творческая смерть. Но если вы работали под вымышленным именем, остается один не­большой шанс – заявить о своем исполнителе с новым именем, поменять тактику и подачу, начать все заново, с «нуля» (32, с. 104-105).

Бренду сродни другое понятие – имидж. Но, как уже отмечалось выше, имидж – это , скорее,определенный результат персональной маркетинговой деятельности, предполагающий умение не только говорить, выглядеть, двигаться и т.п., но и предъявить, когда и где это нужно, результаты своей профессиональной деятельности. Деятельностный имидж – это и есть имя, оставленное в какой-либо сфере общественной, трудовой, профессиональной деятельности. На формирование подлинного имиджа (а не красивой «декорации») и направлены усилия людей, занимающихся маркетингом личности.

Без высокой личностной, профессиональной и деловой культуры искусственно созданный имидж весьма не долговечен. Он будет не более чем красивой упаковкой товара, не определяющей ни его качеств, ни свойств и не дающей необходимого представления о достоинствах специалиста, перспективах его творческого роста и совершенствования.

О таре говорить не будем. Иначе придется вести речь о квартире или коттедже, даче или машине, служебном кабинете и/или офисе. Обо всем этом принято говорить в формате габитарного имиджа.

 

 

4.5. Товарная «номенклатура»
и «ассортимент» личности

Давая характеристику личности как товару, нельзя не сказать еще о двух сопутствующих понятиях – товарном ассортименте и товарной номенклатуре. Что означают эти понятия?

Товарный ассортимент– группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу сходства их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

На предприятии это может быть инженерно-технический состав (ИТР), в сфере управления – менеджеры, на которых возложены определенные функции, в сфере здравоохранения – врачи и медработники, в сфере общего образования – учителя, в сфере высшего образования – профессорско-преподавательский состав (ППС), в сфере искусства – артисты, в литературе – писатели, поэты и драматурги, в политике – депутаты и т.п.

У представителей любой из названных ассортиментных групп есть определенные «цеховые» интересы, общие проблемы, традиционные пути их решения. Образование, воспитание, карьера в таких группах мало чем отличаются друг от друга. Различия же, причем порой довольно существенные, наблюдаются в отдельных человеческих судьбах, т.е. у отдельных «товарных единиц».

Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

Оговоримся: номенклатура административных должностей и функционировавшая в советскую пору партийная номенклатура к маркетингу никакого отношения не имеют. Речь идет, в широком смысле, о совокупности всех специальностей, встречающихся в той или иной сфере профессиональной деятельности. К примеру, в музыкальном театре могут быть группы артистов хора, балета, оркестра. В военной сфере это совокупность определенных специальностей: ракетчики, моряки, военные строители, танкисты и т.п.

В специальном учебном заведении в ассортиментные группы могут быть объединены ученые и/или преподаватели. Соответственно это и подготовленные специалисты в области разнообразных сфер деятельности: химики, инженеры, журналисты, программисты, регионоведы, «пиарщики», маркетологи, психологи, менеджеры и т.д. и т.п.

Во всех этих и других случаях «продавцами личностей» выступают как организации ( учебные заведения, кадровые агентства, командиры воинских частей и т.д.), так сами спеиалисты. Это они предлагают профуслуги рынку труда, где покупателями выступают руководители организаций, администраторы, отделы кадров – все, кто уполномочен приглашать на работу специалистов и содействовать им в реализации их знаний, умений и навыков в определенной области профессиональной деятельности. Выражение «подороже себя продать» означает не что иное, как готовность продемонстрировать работодателю свои лучшие качества, достоинства, возможности, конкурентные преимущества и т.д. В этом случае покупателю (работодателю) предлагается определенный «набор» профессиональных знаний, умений и навыков по какой-либо специальности. Это и будет «ассортиментом профессиональных возможностей специалиста» как «товара в реальном исполнении».

Но, если личность рассматривается как «товар с подкреплением», на карту ставится еще более широкий спектр её профессиональных возможностей: владение смежными профессиями, знание иностранных языков, умение пользоваться компьютером, наличие ученой степени, водительских прав, опыта работы в смежных областях профессиональной деятельности и др.

Пригодится и некоторый «набор» каких-то особых свойств и качеств, позволяющих говорить о личности как заслуживающей внимания индивидуальности( художественно-исполнительские способности, спортивные достижения, почетное звание , боевые заслуги и др.).

В общем же случае задачи ассортиментной политики в маркетинге личности можно представить следующим образом:

1. Максимальное соответствие специалиста определенной должности, месту и характеру работы.

2. Наиболее полное использование личностного, профессионального и делового потенциала претендента.

3. Оптимизация финансовых затрат на подготовку специалиста, а позднее – достойная оплата его труда.

4. Завоевание специалистом интересующих его сфер и видов деятельности.

5. Диверсификация содержания деятельности приглашенного на работу специалиста, его своевременная переподготовка.

6. Наиболее полное использование «подкреплений» личности в основной и смежных областях деятельности.

Эти и подобные задачи на практике решаются, главным образом, работодателями, т.е. рыночными субъектами, «приобретающими» специалиста для осуществления каких-либо проектов, выполнения тех или иных работ. Персональный маркетинг (маркетинг личности) в таких случаях естественно и органично вплетается в интернальный (внутрифирменный) маркетинг. Чем дефицитнее приглашенный на работу специалист, тем больше с ним хлопот: надо подобрать для него достойную должность, назначить устраивающую его зарплату, оснастить его рабочее место, обеспечить его служебным транспортом, решить квартирный вопрос, а главное – открыть перспективу дальнейшего профессионального роста и творческого совершенствования. В обычном производственном коллективе (завод, фабрика, комбинат, отделение железной дороги, почтамт и пр.) лиц с непомерными амбициями и завышенными претензиями, будем откровенны, не так уж много. Во многих случаях это простые рабочие и служащие, т.е. не требующие особых забот сотрудники. В научно-педагогическом или художественно-творческом коллективе все обстоит иначе. Претендентов на престижные должности, высокие оклады, ученые степени и почетные звания здесь может «скопиться» так много, что администрация окажется не в состоянии осуществлять мероприятия маркетингового характера и содержания по отношению к каждому специалисту. Вот тут-то и начинаются «борьба за портфели», «очереди за получением званий», а то и того хуже : покушение на здоровье, сбор подписей, демонстративный переход на другое место работы и т.п.

А что же сама личность? Какую же собственную ассортиментную политику выстраивать ей? Ведь человек не идея и не изделие. Это мыслящее и дееспособное существо, способное не только реагировать на действия, предпринимаемые по отношению к нему другими субъектами: президентами компаний, главными режиссерами , ректорами университетов, топ- менеджерами, продюсерами, импресарио и т.п., но и принимать собственные маркетинговые решения. Он «примеряет» облюбованную им должность к себе и себя к должности; от него самого в значительной степени зависит полнота реализации профессионального багажа и творческого потенциала; в конечном счете, он решает, за какую зарплату он готов работать в пригласившей его организации; поехать ли на стажировку за границу, принять ли участие в международном конкурсе, участвовать ли в очередных олимпийских играх, согласиться ли на предложение занять должность руководителя научного подразделения.

Заметим, что и желательные «подкрепления», о которых выше шла речь, практически всецело зависят от самого «товара». За счет этого и происходит углубление ассортимента, его насыщение.

Таковы наиболее важные «товарные» характеристики личности, без учета которых нечего думать об успешной карьере, быстром продвижении по службе, не говоря уже о широкой известности и общественном признании.

 


 

Глава пятая

Разработка товара – развитие личности

Человек – хоть будь он трижды гением –

Остается комнатным растением.

С ним в родстве деревья и трава.

Не стыдитесь этого родства.

Вам даны до вашего рождения

Сила, стойкость, жизненность растения.

С.Я. Маршак

 

Практически все функционирующие в нашем обществе организации (промышленные предприятия, научные учреждения, учебные заведения, театры, библиотеки, музеи, спортивные комплексы, издательства, телевизионные центры и т.д. и т.п.) рано или поздно начинают испытывать потребность в обновлении кадрового состава.

Кто-то переходит на работу в другую организацию, кто-то меняет профессию, кто-то уходит на заслуженный отдых, кого-то увольняют по причине несоответствия занимаемой должности, кто-то умирает…

Создаются новые организации (ассоциации, кооперативы, товарищества, банки, авиакомпании, агентства, акционерные общества, ансамбли, центры, объединения ) и/или новые структурные подразделения (цеха, лаборатории, отделы, кафедры, участки ).

Во всех этих и других случаях требуются специалисты, удовлетворяющие определенным требованиям, способные успешно работать в условиях развития рыночных отношений, быть творчески состоятельными, инновационно мыслящими, конкурентоспособными.

Рынок труда диктует свои жесткие законы. Найти свое место в современном обществе, раскрыться и самореализоваться в избранной профессии, добиться поступательного карьерного роста в наше время достаточно сложно. В этой сфере рыночных отношений сложились в последние годы две крайности: либо не хватает рабочих мест (рынок работодателей, диктующих специалистам свои, порой не совсем подходящие, условия), либо ощущается дефицит работников (рынок специалистов, знающих себе цену и имеющих возможность выбирать более выгодные для них условия работы). Оба субъекта (работодатель и работник) находятся в прямой зависимости от политической, экономической и социальной ситуации, в которой они принимают решения по поводу трудоустройства и сотрудничества.

Между двумя этими полюсами (дефицит и избыток) складывается огромная масса более частных ситуаций, касающихся уровня профессиональной компетенции специалистов, их личностных и деловых качеств, предлагаемых им условий труда, возможности реализации творческих замыслов, перспектив карьерного роста и многого другого.

Маркетинг личности, получающий с годами все более широкое распространение и целенаправленное применение, – вот тот инструмент упорядочения стихийных рыночных явлений, который способен обеспечить эффективную работу специалистов и результативную деятельность организаций во всех отраслях экономики и сферах общественной жизни.

Особенно остро стоит сегодня вопрос о специалистах, способных мыслить и действовать инновационно, разрабатывать и внедрять современные технологии , обладающих широким кругозором, готовых постоянно совершенствовать своё профессиональное мастерство, заниматься непрерывным образованием.

 

 

5.1. Личность как новый товар

В маркетинге мы встречаемся с понятием новый товар. Как данное понятие следовало бы трактовать применительно к персональному маркетингу? Организация может приобрести новый товар (специалистов новой формации, удовлетворяющих современным требованиям) несколькими путями: пригласить со стороны, «выписать» из-за границы, подобрать в собственном коллективе, подготовить на договорных условиях в учебном заведении и т.д.

Практика показывает, что эти и другие способы формирования «команды» широко используются самыми различными организациями: предприятиями, учебными заведениями, научными учреждениями, спортивными клубами, учреждениями культуры и искусства.

Задолго до того, как человечество узнало о маркетинге, а учёные-маркетологи заговорили о маркетинге отдельных лиц, на арене истории периодически появлялись яркие, талантливые и даже гениальные личности, удивлявшие мир своими открытиями, делами и свершениями. Их имена известны нам только потому, что вся их жизнь подчинялась какой-то новой научной, технической, политической или художественной идее. Служение высоким идеям и делало талантливых, а чаще просто гениальных для своего времени учёных, политиков, изобретателей, деятелей искусства, мыслителей новыми людьми. Именно поэтому они и оставили свой след в истории.


Поделиться:

Дата добавления: 2015-01-29; просмотров: 73; Мы поможем в написании вашей работы!; Нарушение авторских прав





lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2024 год. (0.012 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты