Анализ продукта отрасли

4.2.1 Характеристика товара с технологической и потребительской точки зрения

Характеристика товара с потребительской точки зрения осуществляется в соответствии с контрольным списком составляющих качества товара (потребительские атрибуты, восприятия, выгоды).

Таблица 4.1. Примерные характеристики товара с потребительской точки зрения

4.2.2 Анализ жизненного цикла товара

Положение каждого продукта или услуги находится в непрерыв­ном изменении и имеет свой жизненный цикл. Раньше или позже спрос на конкретный товар или марку товара, в той форме, в кото­рой он первоначально был представлен на рынок, начинает па­дать за счет изменения базовой потребности, появления това­ров-субститутов, других марок товара. Каждая стадия жизнен­ного цикла товара имеет свои характерные особенности и тре­бует различной стратегии. При использовании концепции жизненного цикла всегда необ­ходимо конкретизировать уровень рассмотрения: марка, товарная группа, реализованная на базе конкретной техноло­гии или вообще класс товаров, соответствующий базовому рынку.

Рисунок 4.1. – Классическая модель жизненного цикла товара

Классическая кривая жизненного цикла является обобщен­ной теоретической моделью, в то время как реальность рынка демонстрирует большое разнообразие ситуаций (рисунок 4.2). Различия в на­блюдаемых профилях могут быть объяснены разной природой товаров, историей их появления и действием других факторов. Поэтому, несмотря на концептуальную пользу модели в подхо­дах к анализу рыночной ситуации, формальное ее использова­ние может встретить ряд принципиальных трудностей.

Рисунок 4.2. – Модели жизненного цикла товара

Каждая стадия жизненного цикла товара характеризуется своими особенностями рыночной ситуации, целями и соответственно приоритетными инструментами. Представленная картина относится к «классическому» циклу. Реальная ситуация может значительно отличаться.

«Классический» жизненный цикл товара моделируется ря­дом экономико-математических зависимостей. Следует, одна­ко, помнить о том, что реальный жизненный цикл может иметь другую форму.

Рассмотрим характеристики модели жизненного цикла представленные в таблице 4.2.

Таблица 4.2. Характеристики модели жизненного рынка