Студопедия

КАТЕГОРИИ:

АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатикаИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханикаОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторикаСоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансыХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника



Анализ продукта отрасли




Читайте также:
  1. I. Анализ инженерно-геологических условий территории, оценка перспективности её застройки
  2. I. Анализ инженерно-геологических условий территории, оценка перспективности её застройки
  3. II. Анализ чувствительности прибыли к изменению анализируемых факторов
  4. III. Проведение анализа безубыточности
  5. III. Произвести анализ риска путем построения дерева событий.
  6. IV. Определение компенсирующего объёма реализации при изменении анализируемого фактора
  7. SWOT – анализ на примере фабрики по производству обуви.
  8. SWOT-анализ
  9. SWOT-анализ
  10. SWOT-анализ

4.2.1 Характеристика товара с технологической и потребительской точки зрения

Характеристика товара с потребительской точки зрения осуществляется в соответствии с контрольным списком составляющих качества товара (потребительские атрибуты, восприятия, выгоды).

Таблица 4.1. Примерные характеристики товара с потребительской точки зрения

Атрибут Характеристика
функциональное соответ­ствие   способность товара правильно выполнять базовую функцию
дополнительные функции диапазон возможностей товара, помимо базовой функции
соответствие соблюдение норм и стандартов на заяв­ленном уровне совершенства
надежность   отсутствие поломок или дефектов в работе в течение заданного срока
долговечность   полезный срок службы товара или частота его использования до выхода из строя
эстетичность   дизайн, «вид», цвет, вкус и т. п. (неизбежно субъективная составляющая)
воспринимаемый образ товара репутация, имидж товара или марки

4.2.2 Анализ жизненного цикла товара

Положение каждого продукта или услуги находится в непрерыв­ном изменении и имеет свой жизненный цикл. Раньше или позже спрос на конкретный товар или марку товара, в той форме, в кото­рой он первоначально был представлен на рынок, начинает па­дать за счет изменения базовой потребности, появления това­ров-субститутов, других марок товара. Каждая стадия жизнен­ного цикла товара имеет свои характерные особенности и тре­бует различной стратегии. При использовании концепции жизненного цикла всегда необ­ходимо конкретизировать уровень рассмотрения: марка, товарная группа, реализованная на базе конкретной техноло­гии или вообще класс товаров, соответствующий базовому рынку.

 
 

 

 


Рисунок 4.1. – Классическая модель жизненного цикла товара

 

Классическая кривая жизненного цикла является обобщен­ной теоретической моделью, в то время как реальность рынка демонстрирует большое разнообразие ситуаций (рисунок 4.2). Различия в на­блюдаемых профилях могут быть объяснены разной природой товаров, историей их появления и действием других факторов. Поэтому, несмотря на концептуальную пользу модели в подхо­дах к анализу рыночной ситуации, формальное ее использова­ние может встретить ряд принципиальных трудностей.



 

 

 


Рисунок 4.2. – Модели жизненного цикла товара

 

Каждая стадия жизненного цикла товара характеризуется своими особенностями рыночной ситуации, целями и соответственно приоритетными инструментами. Представленная картина относится к «классическому» циклу. Реальная ситуация может значительно отличаться.

«Классический» жизненный цикл товара моделируется ря­дом экономико-математических зависимостей. Следует, одна­ко, помнить о том, что реальный жизненный цикл может иметь другую форму.

Рассмотрим характеристики модели жизненного цикла представленные в таблице 4.2.

Таблица 4.2. Характеристики модели жизненного рынка

Характеристики Внедрение Рост Зрелость Спад
Отраслевой сбыт Рост Рост Стабильность Падение
Конкуренция Незначительная Растет Сильная Незначительная
Доля прибыли Отрицательные Возрастающие Умеренные Сокращающиеся
Потребители Новаторы Раннее большинство Весь рынок Консерваторы
Ассортимент сбыт Доводка товара одна базовая модель Расширение ассортимента за счет основных сегментов Полная ассортиментная группа за счет позиционирования Сокращение ассортимента
Ценообразование Стратегия снятия сливок Стабильные цены Ценовая дискриминация Умеренные цены
Продвижение Знакомство потребителя с товаром Убеждение Агрессивное Информационное

 




Дата добавления: 2014-11-13; просмотров: 18; Нарушение авторских прав







lektsii.com - Лекции.Ком - 2014-2021 год. (0.011 сек.) Все материалы представленные на сайте исключительно с целью ознакомления читателями и не преследуют коммерческих целей или нарушение авторских прав
Главная страница Случайная страница Контакты