Государственная политика. Государство может ограничить или даже закрыть вхождение в ту или иную отрасль с помощью таких средств

Государство может ограничить или даже закрыть вхождение в ту или иную отрасль с помощью таких средств, как требование лицензирования и ограничения на использование источни­ков сырья (например, угленосных пластов или склонов гор для строительс­тва горнолыжных трасс). Регулируемые отрасли, такие как автомобильные грузоперевозки, железнодорожный транспорт, торговля спиртными напит­ками, деятельность транспортных агентств, являются наглядными приме­рами. Более мягкие ограничения на вхождение могут быть связаны с кон­тролем, например, стандартами загрязнения водной и воздушной среды, качества и безопасности продукции. Так, требования экологического конт­роля могут привести к увеличению потребности в капитале и повышению необходимого технологического уровня и даже оптимального объема про­изводственных мощностей. Стандарты тестирования продукции, обычные для пищевой промышленности и других отраслей, связанных со здоровьем человека, могут привести к значительному увеличению сроков разработки и подготовки продукции к выпуску, что не только повышает затраты капи­тала, но и дает действующим фирмам богатую информацию о предстоящем появлении нового конкурента, а иногда и полное представление о его про­дукте и возможность планирования ответных действий. Политика прави­тельства в этих областях, безусловно, несет прямую общественную выгоду, но часто имеет и вторичные последствия с точки зрения вхождения, кото­рые остаются незамеченными.

Условии вхождения в отрасль могут быть обобщены с помощью важного гипотетического понятия, называемого ценой предотвращения вхождения, которая представляет собой такую структуру затрат на преодоление барьеров вхождения, которая уравновешивает потенциальные выгоды вхождения, прогнозируемые потенциальным пришельцем. Если текущий уровень дохода выше, чем цена предотвращения вхождения, потенциальные пришельцы будут прогнозировать превышение прибыли над средним уровнем вложений и вхождение состоится.

Угроза вхождения в отрасль может быть устранена, если действующие компании-лидеры принимают решение или вынуждены под давлением конкуренции устанавливать цены ниже этой гипотетической цены пред­отвращения вхождения. Если же устанавливаемые ими цены выше нее, то выгоды такой политики ценообразования с точки зрения прибыльности могут быть кратковременными, так как они будут нейтрализованы расхода­ми на борьбу или на существование с новыми конкурентами.