Рекламы и постеров

Наши рекомендации для наружной рекламы и постеров приведены в табл. 10.11. Не­обходимо отметить, что вся наружная и постерная реклама делится на «мобильную» и «стационарную*).

Под мобильной мы понимаем наружную рекламу или постеры, целевая аудитория которой находится в постоянном движении (рекламные щиты вдоль автострады), или сама реклама мобильна по отношению к целевой аудитории (рекламные щиты на авто­бусах). Время контакта в данном случае чрезвычайно ограничено, и реакция аудито­рии заключается в беглом взгляде на объявление, как и при контакте с журнальной рекламой, — около 1,6 с. Таким образом, мобильная наружная реклама и постеры.

Мобильная реклама

1. Иллюстрация. Используйте иллюстрации крупного формата без проводников

2. Заголовок. Используйте краткие (в одно-два слова) законченные по смыслу заго­
ловки, если за ними следует основной текст

3. Основной текст. Текст (обязательно краткий) является частью заголоикэ или
воспринимается как его продолжение

4. Название марки (или логотип). Должно быть выделено, при этом может рас­
полагаться в любой части рекламы до тех пор, пока является или воспринимается
как продолжение заголовка

Стационарная реклама

1. Иллюстрация. Вначале составляйте текст рекламы, а оставшееся место отводи­
те под иллюстрацию, (Иллюстрация всегда помогает воспринимать содержание
рекламы, но имеет меньшее значение, чем заголовок, поэтому является необяза­
тельным элементом)

2. Заголовок. Используйте законченные по смыслу заголовки, только если вы мо-
жете-умсстить все сообщение в одну-две строки, В противном случае для рекламы
с текстом большого формата используйте «вводные» заголовки, особенно в ситуа­
ции высокой вовлеченности

3. Текст рекламы. В вашем распоряжении от 50 до 200 слов, используйте строчные
буквы

4. Названием марки (включая логотип). В ситуации низкововлеченного выбо­
ра включайте название марки в (законченный) заголовок и повторно указывайте
название марки или логотип в правом нижнем углу объявления. В ситуации низ­
кововлеченного выбора располагайте название марки или логотип в правом ниж­
нем углу. Во всех случаях название марки или логотип должны быть выделены

могут передавать только обращения, не предполагающие высокой вовлеченности, (В действительности может и не быть никакого текста, как в примере мобильной рекламы фотопленки Fuji, размещенной на монорельсовом поезде, рис. 10.5). По­скольку время контакта ограничено, мы не рекомендуем использовать в мобильной рекламе сложные проводники.

Чтобы «расшифровать* рекламу с проводником, может потребоваться до 4 с, а эт слишком долго для большей части мобильной наружной и постерной рекламы.

Абсолютно иная ситуация складывается для стационарнойнаружной или nocTi ной рекламы. В данном случае реклама неподвижна по отношению к аудитории, н. пример на железнодорожных станциях и автобусных остановках или внутри поез, и автобусов. Возможен довольно длительный контакт с объявлением, поскольку м гие люди в процессе ожидания предпочитают разглядывать рекламу, тем самым о раживая себя от внешней среды и сохраняя видимость уединения в обществе! месте. (Может быть использован проводник, например вербальный проводник пос ра, рекламирующего подушки Tontine, рис, 10.6). Следовательно, для стационара наружной рекламы подходят наши рекомендации для газетной высокововлечен рекламы с текстом большого объема,