Виноградова К. Е.

Четыре теории прессы.

Теории, которые принято называть нормативными, имеют дело с представлениями о том, «как медиа должны работать или чего от них ждут». Предпринятая Фредериком Сибертом, Теодором Питерсоном и Уилбуром Шраммом в 1956 г. первая попытка компаративного описания основных теорий прессы — авторитарной, либертарианской, советской коммунистической и социальной ответственности — до сих пор является наиболее полной. Слабости использованного Сибертом метода заставили Маккуэйла модифицировать теории предложив еще две.

Авторитарная теория

отсутствие всякой подлинной независимости журналистов и их подчинение государственной власти. Авторитарная теория оправдывает предварительную цензуру и наказание за отклонение от установленных сверху способов освещения прежде всего политических вопросов. Об авторитаризме в области масс-медиа свидетельствуют соответствующие законы, прямой контроль государства за производством, навязывание журналистам правил поведения, использование налогов и других форм экономических санкций

Либертарианская теория

В самом общем виде она полагает, что индивид должен быть свободен публиковать все, что ему нравится, и, следовательно, является продолжением других прав — права на собственное мнение, свободу выражать его, объединяться с другими людьми и вступать в организации. Таким образом, главные принципы и ценности, на которых она базируется, идентичны принципам и ценностям либерально-демократического государства. Пресса служила различным целям: являлась средством противодействия колониализму, выпускным клапаном для выражения недовольства, аргументом за свободу религии, защищала от злоупотреблений власти

Теория социальной ответственности

1. Медиа должны выполнять определенные обязательства перед обществом.

2. Эти обязательства должны выполняться за счет установления высоких или профессиональных стандартов информативности, правдивости, точности, объективности и баланса.

3. Возлагая на себя и применяя эти обязательства, медиа должны саморегулироваться

4. Медиа должны избегать всего, что может привести к преступлению

5. Медиа в целом должны быть плюралистскими и отражать разнообразие общества

6. Общество и публика, в соответствии с первым названным принципом, имеют право ожидать высокие стандарты работы

7. Журналисты и медиауправленцы должны быть подотчетны перед обществом, так же как перед работодателями и рынком¹.