РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА

ЗМІСТ

Вступ……………………………………………….…………………………………..3

Розділ 1. Теоретичні основи забезпечення конкурентоспроможності продукції підприємства ………………………. .…............................................…………..……..5

1.1. Сутність конкурентоспроможності підприємства та його продукції …....…...5

1.2. Визначальні фактори конкурентоспроможності підприємства та його продукції ……………………............................................................................………14

1.3. Методи дослідження стану конкурентоспроможності підприємства та продукції …………………………………………………………………………..….22

Розділ 2. Комплексний і спеціальний маркетинговий аналіз діяльності

юридичної особи приватного акціонерного товариства " Бердянський райагропромпостач ".................................................................................................….30

2.1. Загальна характеристика юридичної особи – об’єкта дослідження ……...….30

2.2. Аналіз основних фінансово-економічних показників діяльності

ПрАТ " Бердянський райагропромпостач"…………………………………….…..32

2.3. Аналіз місії і маркетингової стратегії ПрАТ "Бердянський райагропромпостач".......................................................................................................41

2.4. Аналіз товарної і цінової політики ПрАТ "Бердянський райагропромпостач".......…….................................................................................…...42

2.5. Аналіз збутової і комунікаційної політики ПрАТ "Бердянський райагропромпостач"......................................................................................................44

2.6. Аналіз обсягів продажу продукції ПрАТ "Бердянський райагропромпостач".....………......................................................................................46

2.7. Аналіз товарного асортименту ПрАТ "Бердянський райагропромпостач"

за методикою Бостонської консалтингової групи ………………...........…………47

2.8. Аналіз конкурентного середовища підприємства. Оцінка конкурентоспроможності підприємства та його продукції ......................................50

2.9.Аналіз клієнтської бази ПрАТ "Бердянський райагропромпостач"………….54

2.10.SWOT- аналіз ПрАТ "Бердянський райагропромпостач"……………....….56

Розділ 3. Шляхи удосконалення стратегії забезпечення конкурентоспроможності діяльності підприємства ….……………………………………………………….…59

3.1. Визначення умов забезпечення конкурентоспроможності продукції підприємства....................................................……………………………..…………59

3.2. Розробка заходів підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства та оцінка їх ефективності …………….……….……...........................62

3.3.Основні заходи удосконалення стратегії забезпечення конкурентоспроможності діяльності підприємства ……………………….........….69

Висновки……………………………………………………………..…………….......74

Список використаної літератури……………………………………..…………...…76

ВСТУП

Актуальність теми. Проведення економічної політики, спрямованої на формування конкурентних відносин, є необхідною умовою виникнення ринкового середовища та підтримання економічного зростання. Країна, яка має конкуренті переваги завдяки об'єктивним чинникам, з перебігом часу ризикує їх втратити, якщо економічна політика не стимулює змагання між економічними одиницями.

В країнах з ринковою економікою конкурентоспроможність підприємства є результатом переплетіння факторів, породжених об`єктивним розвитком продуктивних сил і відображає результат політики великих монополій в боротьбі за якість, ринки збуту і отримання прибутку.

Дослідження конкурентоспроможності підприємства в умовах економічної ситуації, яка склалась в Україні, дає змогу розглядати її як комплексну характеристику потенціальних можливостей забезпечення конкурентних переваг в перспективі, яка доступна для огляду.

Джерелами конкурентних переваг є прогресивна організаційно-технологічна і соціально-економічна база підприємства, вміння аналізувати та своєчасно здійснювати заходи щодо укріплення конкурентних переваг. Останнє слід відзначити особливо, тому що аналіз та оцінка рівня конкурентоспроможності підприємства та його продукції необхідні на всіх ступенях позавиробничого процесу.

Слід зазначити, що проблема підвищення рівня конкурентоспроможності продукції підприємства є актуальним питанням, вирішенню якого і присвячується дана робота.

Метою роботиє дослідження та виявлення шляхів підвищення конкурентоспроможності продукції підприємства, розробка та обґрунтування заходів щодо її підвищення на прикладі приватного акціонерного товариства "Бердянський райагропромпостач".

Відповідно сформульованій меті курсової роботи передбачається виконання наступних завдань:

- вивчити теоретичні основи конкурентоспроможності продукції підприємства;

- надати загальну характеристику діяльності обраного підприємства;

- провести аналіз маркетингової, виробничої та фінансової діяльності підприємства;

- оцінити конкурентоспроможність підприємства та його продукції;

- виявити шляхи підвищення конкурентоспроможності продукції;

- розробити та обґрунтувати заходи щодо підвищення рівня конкурентоспроможності продукції на підприємстві.

Предметом дослідження в даній роботі є теоретичні і практичні питання, що стосуються конкурентоспроможності підприємства.

Об'єкт дослідження – підприємство ПрАТ "Бердянський райагропромпостач".

Методи дослідження.У роботі використані різноманітні загальнонаукові та спеціальні методи дослідження, зокрема аналізу та синтезу, статистичні методи (групування, динамічні порівняння), графічний, табличний, аналіз за методикою Бостонської консалтингової групи, SWOT- аналіз, метод порівнянь, узагальнень, наочного зображення тощо. Теоретичною і методологічною основою роботи є система економічних законів та принципів, розроблених економічною теорією стосовно конкуренції, конкурентоспроможності підприємства та продукції, що на ньому виготовляється.

РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ КОНКУРЕНТОСПРОМОЖНОСТІ ПРОДУКЦІЇ ПІДПРИЄМСТВА